企业绿色营销策略探析

近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越 多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一 种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。

一、绿色营销概念

消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚至影响到 人类子孙后代生存和发展，要求企业负起社会责任，生产、销售对环 境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。

绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为 其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为 出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。它要求企业在营 销活动中，谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一，既要满足消 费者需求、实现企业目标，也要充分关注自然生态平衡，核心是按照 环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。

二、绿色营销的特点

绿色营销是以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动， 它的主要特征是：

1. 倡导绿色消费意识

绿色营销的核心是倡导绿色消费意识， 让消费者意识到使用绿色产品、 采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能 够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。在培养消费者 绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。

2. 实行绿色促销策略

由于绿色营销对企业提出了环保的要求，促使企业的促销策略，发生 了重大转变，企业营销活动的注意力从过去单纯追求利润增长，转变 为在营销活动中注重生态环境保护，促进经济与生态协调发展上来。 企业在进行促销时，注重宣扬绿色产品的使用价值、社会价值和环境 价值。

3. 采用绿色标志

在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在企业的 产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保

护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非 绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。

4. 培育绿色文化

绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的 核心内容。在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业 营销理念与生态理念相融合。在企业内部，要培养员工的绿色理念， 建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿 色文化氛围。

三、绿色营销的意义

1.绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施

可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环境相协调， 以保证社会、经济、环境发展实现良性循环。

为了保护我国的自然资源和环境， 政府不断完善环境保护法律、 法规， 改善执法环境，提高环境监测技术和手段，对危害环境的行为加大处 罚力度，企业因污染环境而付出的代价越来越大；与此同时，社会团 体保护环境的呼声越来

越高，企业已不能像从前一样毫无节制地浪费 资源、污染环境来维持企业的生存与发展。这迫使企业必须把人类生 存、社会与企业的可持续发展结合起来，把有限的自然资源和生存环 境运用于人类社会福利的改善和提高的经济活动中，促进了社会的可 持续发展战略实施。