互联时代交互动效演示下的产品推广研究 宋薇张霆 赣州 ３４１ ００Ｏ） （江西环境３－程职业学院 江西摘要：交互动效多使用于移动平台的ＡＰＰ或者产品内容演示，随着移动平台越来越多科技设备的交替更新，交互动效演示也适时被 网络应用的衍生产品作为推广宣传产品本身的广告形象展示在受众面前，本文针对流动动效的一些模式在交互设计产品的推广应用 上，商业产品借用动效演示宣传推广产品的表现形式上，为互联时代新产品推广的方式和交互设计动效的有效应用成果，挖掘交互设 计动效演示的在产品推广应用范围。 关键词：交互动效；动画演示；移动平台；产品推广范围 引言：２０１４年９月９日，伴随苹果新一代产品发布，苹果 第一，移动互联网时代，数字阅读和数字出版带给我们新的 ＩＯＳ８．０发布，此次革新使得用户更加直接地体验了在用户互动、 视觉层次等核 ｔ２，功能。随着生态系统融合的趋势，平台将不断增 多，移动平台设备的无缝连接技术使交互设计的动态体验要求更 趋于扁平化发展需求，而移动平台上展示的产品内容除软件产品 以外，实业企业也紧跟着时代的步伐更替着电商平台的商业运 作。如今的市场Ｐｃ、智能手机、平板亦已相对成熟，而新型的 可穿戴市场、健康、智能家居、车载系统等，面临着更多的商业 机遇；长远看来，未来的经济竞争将以网络时代的移动平台为硝 烟战场。 一、交互动效演示 交互设计中的动态效果演示，一般有几种功能：首先，给交 互高保真的原型稿做动态效果演示，可以精确知道产品的交互体 验精准度。其次，开机动画和引导动画的交互设计可以提高用户 对产品的理解及保证用户体验产品的不同功能使用户做出最符 合直觉的操作。动画演示效果能为产品赋予生机的动态界面元素 使视觉效果成为产品本身推介使用的宣传包装广告。这些交互的 动效按照设计的类别还分为：引人动效、页面动效、转场动效、 组件动效四大类；只是，设计交互动效的过程中组件动效和页面 动效应用与产品交互体验本身，只有转场动效和引入动效更适用 于产品本身的推广演示动画。 二、产品推广动效演示的概念 产品推广动效演示是属于品牌推广宣传的示形宣传形式，传 统示形宣传以展览会、电视电影录像、示范演示表演等形式为主 推广；线上平台的生态链发展迅猛，直接导致人们的消费方式改 变，将消费平台从线下转移到网络移动平台，产品面临推广的平 台转移，推广方式也悄然改变，电商的静态图形推广已不能完全 满足消费者的体验模式，于是各类产品的推广做起动画演示为产 品提供更详细的用户体验感受。 现今的产品推广动效演示集中在电子科技产品、软件应用产 品、传媒杂志等行业，如：“苹果”的产品上市推广片都是着重 体现产品本身的工艺性、艺术性、体验性等，而产品的图片也多 采用动态非静态格式。国内公司“３６０”除了做网络平台的相关 内容，也开始涉及“穿戴产品”设备，如“３６０儿童卫士手表”， 产品本身吸收了传统手表的功能也增添移动定位，云端智能等网 络功能。当更多产商面临消费者的选择渠道转移、产品网络功能 增加等问题时，产品推广动效演示则会应运成为品牌宣传推广传 媒的首选方式。 三、产品推广动效演示的推广范围 众所周知，好的产品都需要以产品的核心价值为统帅进行营 销推广，使消费者通过任何方式接触产品品牌，加深对品牌的记 忆，媒体及产品相关利益者也密切注视品牌推广过程和结果；在 产品推广动效演示出现之前，大部分品牌的推广更关注于线下渠 道和传统传媒平台，但中国的电商缔造者马云的成功则预示中国 新的电子商务格局，新经济时代已经到来；移动互联网、云计算、 和大数据这三个经济领域的技术创新融合，将崭新的商业形态乃 至社会形态重新塑造，媒体推广的模式和渠道的发展改变将有效 的促进交互动效演示在各类产品推广上应用，因此，我们可以预 见交互动效演示设计将会给各类品牌及产品推广范围带来不一 样的变化。 测读体验，大量的传统媒体及出版机构开始做出新的行业调整， 在数字阅读的体验方面，要适应趋势变化做好和用户的沟通交 流，必须有新的推广演示方式。第二，信息类产品及相关产品服 务，这类产品值得关注的是基于移动网络的建设，出现各种和移 动平台有关的信息科技产品，移动终端制作、移动应用开发、移 动安全相关等都是交互推广演示的推广平台范围。第 ，数字试 听行业在ＩＴＵＮＥＳ出现时成为改变的是传统音乐和传统影视业的 起点，制作者和受众不再出现明显的界限，各种影视、视频、音 乐的广告数量增加，资源云集化，在多种形式里引起关注需借助 更好的交互推广演示。第四，移动电子商务与基于位置的服务， 这一类别是移动互联网中最具发展潜力的领域，这类电子商务相 关应用的兴起，将取代纸质方式，而相关业务推广也会转变使用 平台，出现在移动互联的平台；基于位置服务的服务商将 “ｓ０Ｌ０Ｍ０（ｓｏｃｉａｌ＋Ｌ０ｃ ａｌ＋Ｍ０ｂｉ１ｅ）”模式更多地推广应用，这类发 展产品必将“交通、天气、商店、ＡＴＭ机、定位老人、定位儿 童”等新型定位服务借助互联网进行演示推广。 四、交互动效演示下的产品推广成果 交互动效演示从技术上来说有基于ＨＴＭＬ５语言制作的编程 代码内置动效和着重视觉效果设计的以设计软件为主的动画演 示两种。虽然动效都需要掌握一定的传统动画运动规律知识，但 建立产品品牌形象并完成动画演示效果才是产品推广的主要方 式。 动画演示的产品推广方式以传统媒体改革壹读传媒就利用 信息产品消费者进行了改革，虽然这是一本新闻生活类杂志，但 他们的杂志内容经过加工将美学商业资讯和热点新闻加工成为 视频、音频、微博产品，用交互动效的快速设计、转场切换等动 面演示特点来制作他们的视频内容，成为吸引受众的新传媒模 式。再有以“小米手机”推广模式为代表的小米公司，开创了互 联网与软件时代的新式营销推广方法，他们借用移动应用的平台 推出自己的软件产品征服消费者建立”米粉圈”，它的推广模式 也以线上为主要推广平台，再加上小米公司时刻关注当前动效设 计风格的潮流，顺应轻动画的设计趋势，使之发布的系列产品演 示得到了更多的消费者关注，一跃成为国产手机的领军企业。以 电商企业为代表的各行业都已关注并进入互联网时代的产品推 广营销，有效的利用电商平台产品软件进行交互动画演示最终达 到为企业产品带来企业效益的推广方式值得探索。 结论 如今的互联网已经更新着我们生活的每一个方面，随之而来 的消费形式习惯改变，也影响了更多人的工作的内容、经验及方 式，笔者认为用户体验既然是这个时代最重要的产品使用要求， 那么软件产品的交互动效体验设计经验就应该更广泛的扩大为 更多类型的产品推广进行服务，这不但为好的产品增色，也能将 更切实的交互设计演示，交互设计体验真正落实在产品的身上。 参考文献： 【１】Ｅｆｉｎ．创造流动的瞬间一探讨移动端交互动效设计【Ｊ］． 网易ＵＥＤＣ，２ Ｏ１ ３（８）． ［２］詹国枢．看好壹读的数字化转型［Ｊ］．中国报业，２ ０１４． ［３］陈永东．移动互联网最具潜力的十大领域［Ｊ］．第一营销 网，２０１１（１ ２）． 时代报告２０１４．０９ ３５
