第３４卷第４期 技术 与 创 新 管 理 Ｖｏ１．３４ Ｎｏ．４ ２０１３年０７月ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＡＮＤ ＩＮＮＯＶＡＴＩＯＮ ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ Ｊｕ１．２０１３ 【管理科学】 学术期刊发展路径选择 赵跃峰 ，孙守增 ，芮海田 ， （１．长安大学杂志社，陕西西安７１００６４；２．长安大学出版科学研究所，陕西西安７１００６４） 摘要：针对学术期刊发展面临的存在的危机及层层阻碍，在分析了我国学术期刊发展现状的基础上，阐述了学术 期刊的发展链，引出学术期刊的路径选择应从数字化、多元化和市场化入手，并提出相应的路径模式和优势。研究 认为，学术期刊的发展要结合自身情况选择合适的发展路径才能破解在发展中遇到各种矛盾和问题，最终形成一 种全面展开和全面强势的包含战略领导、要素发展和价值经营的发展链系统，提高自身发展能力。 关键词：学术期刊；改革发展；发展链；发展路径；数字化 中图分类号：Ｇ ２３９．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２—７３１２（２０１３）０４—０３６２—０３ Ａ Ｓｔｕｄｙ ｏｎ ｔｈｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｐａｔｈ ｏｆ Ａｃａｄｅｍｉｃ Ｊｏｕｒｎａｌｓ ＺＨＡＯ Ｙｕｅ．ｆｅｎｇ ，ＳＵＮ Ｓｈｏｕ—ｚｅｎｇ ，ＲＵＩ Ｈａｉ．ｔｉａｎ ’ （１．Ｍａｇａｚｉｎｅｓ Ｃｏｍｐａｎｙ，Ｃｈａｎｇ’ａｎ Ｕｎｉｖｅｍｉ￣，Ｘｉ’ａｎ ７１００６４，Ｃｈｉｎａ；２．Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ Ｓｃｉｅｎｃｅ，Ｃｈａｎｇ’ａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉ’ａｎ ７１００６４，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂａｓｅｄ ｏｎ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ａｃａｄｅｍｉｃ ｊＯＵＩＴＩｌａＳ ａｎｄ ｔｈｅ ｅｘｉｓｔｅｎｃｅ ｃｉｒｓｉｓ ａｎｄ ｌａｙｅｒｓ ｏｆ ｏｂｓｔａｃｌｅｓ ｔｏ ａｃａｄｅｍｉｃ ｊｏｕｒｎａｌｓ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｎ Ｃｈｉｎａ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｅｘｐｏｕｎｄｅｄ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｃｈａｉｎ ｏｆ ａｃａｄｅｍｉｃ ｊｏｕｒｎａｌｓ，ａｎｄ ｔｈｏｕｇｈｔ ｔｈａｔ ａｃａｄｅｍｉｃ ｊｏｕｒｎａｌｓ ｓｈｏｕｌｄ ｃｈｏｏｓｅ ｔｈｅ ｌｅａｄｉｎｇ ｏｆ ｄｉｓｔｌａ，ｄｉｖｅｒｓｉｉｆｃａｔｉｏｎ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔ．Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｓｈｏｗｓ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ａｃａｄｅｍｉｃ ｊｏｕｍａｌｓ ｓｈｏｕｌｄ ｃｈｏｏｓｅ ｈｔｅ ｃｒａｃｋ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐａｔｈ ｔｏ ａｐｐｒｏｐｒｉａｔｅ ｔｈｅ ｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏｎｓ ａｎｄ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｔｈｅｉｒ ｏｗｎ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ，ａｎｄ ｅｖｅｎｔｕａｌｌｙ ｆｏｒｍ ａ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ｅｘｐａｎｓｉｏｎ ａｎｄ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ｓｔｒａｔｅｇｉｃ ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ ｌｅａｄｅｒｓｈｉｐ，ｓｔｒｏｎｇ ｃｏｎｔａｉｎｓ ｅｌｅｍｅｎｔｓ ｔ ａｎｄ ｔｈｅ ｖａｌｕｅ ｏｆ ｔｈｅ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｃｈａｉｎ ｓｙｓｔｅｍ．Ｏｎｌｙ ｂｙ ｔｈｉｓ ｗａｙ Ｃａｎ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｃａｐａｃｉｔｙ ｂｅ ｉｍｐｒｏｖｅｄ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ａｃａｄｅｍｉｃ ｊｏｕｒｎａ］ｓ；ｒｅｆｏｒｍ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｃｈａｉｎ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐａｔｈ；ｄｉｉｇｔｉｚｉｎｇ １ 引 言 多 卜 ，本文就结合目前学术期刊的现状，从学术期 刊发展链的角度对学术期刊的发展路径进行分析。 据《中文核心期刊要目总览》（２００８版）统计， 目前全国共有专业学术期刊７４类，１３６４０种，其中， ２学术期刊发展链分析 社会科学类学术期刊共有２６类，７ ００５种。自从我 发展链理论是由东方赢在《跨越式战略》中提 国开始文化体制改革以来，学术期刊也在改革之列。 出的一种新观点，该理论以跨越式企业或企业快速 学术期刊，顾名思义就是发表学术的刊物，是学术研 成长作为研究对象，它既将价值链作为重点关注对 究的窗口，其本身具有公益性，是为科技传播服务， 象，更注重其背后的决定因素与发展因素。 学术期刊的发展代表着一个地区或者一个区域或者 学术期刊的发展链是对目前应用广泛的价值链 某一区域某一专业类别的学术水平，是综合科研实 的发展与超越。第一，学术期刊发展链理论促进了 力的代表。关于学术期刊的出路目前的讨论比较 学术期刊的发展，从价值链中被次要化和模糊化的 ：ｌ：收稿日期：２０１３一ｏ４—０２ 基金项目：陕西省社会科学基金项目“出版产业结构及其演变趋势研究”（０９Ｋ０１６） 作者简介：赵跃峰（１９８０一），男，山西襄汾人，编辑，主要从事学术期刊改革研究． 第４期 赵跃峰等：学术期－１＝４发展路径选择 ・３６３・ 辅助层次中提炼出来并升级为两大独立的系统，即 战略领导与和要素发展；第二，揭示了战略领导与要 力争在全国范围内，形成近十家年收入过百亿元的 国家数字出版基地乃至各具特色数字出版产业园 素发展同价值经营之间的驱动关系，分清了发展竞 争力和业务竞争力两个层次之间的驱动关系；第三， 揭示了战略领导与要素发展同学术期刊发展和发展 速度二者的驱动关系；第四，揭示了战略领导和要素 发展同学术期刊可持续发展之间的驱动关系；第五， 指明了战略领导和要素发展的核心地位。同时，发 区。由此可见，这一时期我国数字出版产业将会有 突飞猛进的发展，但是学术期刊数字化这种发展仍 然处于探索阶段，仍需要经历较长的发展过程。结 合我国出版业当前的实际情况，数字化学术期刊的 发展有以下几种可供选择的发展路径。 第一，学术期刊数字化是一个逐渐转变的过程， 展链理论清晰的分析了目前用得比较混乱的“竞争 力”概念，它认为学术期刊包括发展竞争力和业务 竞争力两个层面，相应的核心竞争力也包括两个层 面，第一层面为经营级核心竞争力，包括战略领导机 制和要素发展机制，另一层面为业务级核心竞争力。 目前，大部分学术期刊没有达到发展链系统，即 全面展开与全面强势的结构。该系统包括战略领 导、要素发展和价值经营三个子系统。战略领导包 括战略的设计、组织、决策和控制；要素发展包括作 品来源、融投资、人力资源开发等活动；价值经营，是 指为读者创造价值的生产，销售和服务等活动的过 程，即如何使读者从学术期刊阅读中得到最大化受 益。战略领导与要素发展两大机制是驱动学术期刊 成长发展的能力，价值经营则成为发展能力的结果。 发展链是不是健全、是不是先进、是不是强大决定了 学术期刊能否能够持续、稳健、快速的成长 卜引。 ３学术期刊发展路径选择 我国期刊种类繁多，从改革开放以来的几十种 发展到今天的近万种，目前为止，也有７０００多种学 术期刊，数量仅次于美国和英国。但是与欧美发达 国家相比，我国的期刊整体水平还还很低。学术期 刊目前面ｌ临的困境可归纳为：发行量小，经费短缺， 学术期刊的行政化、趋同化现象，学术腐败。要想使 我国由世界期刊大国变为世界期刊强国，我们必须 寻找切实可行的学术期刊发展路径，使学术期刊突 破发展瓶颈，焕发生机与活力，壮大实力。 ３．１数字化发展路径 在移动互联网时代，相对于传统出版产业，媒体 的数字化、移动化趋势越来越明显，数字网络技术将 占据主要地位。顺应这一趋势，２０１１年４月《数字 出版业“十二五”时期发展规划》正式推出 Ｊ。规划 指出，充分利用数字网络技术，争取到“十二五”时 期末，数字出版业总输出达到新闻出版总输出的 ２５％；形成约２０家具有国际竞争力的核心企业，其 主营业务年收入应达到１０亿元；形成多家集书报刊 与音像电子出版物于一体数字分发内容分发平台； 它的转变应该分四步走：第一步是体制改革。其目 的是充分利用数字化技术，使学术期刊成为具有市 场化、现代化和与时俱进的时代主体。只有改革，学 术期刊的数字化转型才能彻底完成，只有根据市场 规则和数字化技术的要求进行独立决策，学术期刊 才能真正成为市场主体；其次是转型期的期刊的生 存发展。论文期刊与网络期刊将在过渡中同时并 存，共同发展，只有全面考虑二者的生存问题，才能 更好的完成过渡时期期刊的生产发展，并且在原来 的基础上的品牌，政府应妥善解决建立数字平台所 需的资金；第三步是内容上获胜，数字化期刊应更有 生命力、更有价值，使读者更愿意选择数字版期刊； 第四步是最终数字化。数字阅读成本应减少到了观 众的普遍容忍的，只有这样，阅读习惯，阅读受众的 需求将发生根本变化，传统纸质期刊发行量将大大 减少，数字期刊最终将成为主流媒体数字。 其次，网站建设和网站建设在线阅读。文章内 容发布到互联网上，为广大朋友提供订阅和下载服 务。具体释放办法包括全文网页发布，只发布了标 题和总结关键信息，只要支付一定的费用就能够阅 读全文。在线阅读是随着现代技术，提供原始文本 的阅读和阅读服务模式，读者可以方便地选择整个 购买或购买本单位的阅读方式。 第三，学术期刊与数据库出版平台积极合作。 中国有影响力的数据库发布平台有知网、维普和万 方等数据库，学术期刊和数据库出版平台的结合已 成为我国数字化学术期刊最为成熟的一种运作模 式。它的运作模式特点和优势比较明显，主要体现 在以下三个方面：①传播主体的多样性，明确分工大 大提高了出版率；②深入发掘文献资源，提高了文献 资料的利用率；③大大拓展了传播影响范围。 ３．２多元化发展路径 多元化发展模式就是从期刊的实际情况，科学 地确定各期刊的发展目标和发展方向。这种发展模 式既符合我国的基本国情，也是我国科技发展与人 才培养的需要，同时也符合学术期刊本身的发展规 律，有利于充分调动我国所有学术期刊及办刊者的 ・３６４・ 技术与 创 新 管理 第３４卷 积极性，以达到使我国学术期刊整体强大的目标。 多元化发展模式分几个层次，采取相对稳定，动 态管理的方式。第一个层次：争先创建国际一流的 学术期刊，在我国目前学术期刊中选择基础条件良 好、整体实力较强且有一定国际影响力的期刊作为 我国学术期刊的杰出代表，让他们去努力争创世界 一流期刊；第二个层次：可以从现有的学术期刊中挑 选出几十种学术期刊作为创世界一流期刊的预备 队，使得拥有较大国际影响力的学术期刊自身能够 持续发展，鼓励他们进入国际学术期刊阶段，期待让 世界各国更全面的了解我国的科学技术与科学文 化；第三层次：国家优秀学术期刊，这些期刊的目标 定位是国内市场，这些期刊主要从国家及相关部门 的定期或不定期的期刊评比中产生；第四层次：其余 期刊，对其余的期刊通过定期评刊适当淘汰学术水 平低下与学术品味不高的期刊。 ３．３市场化发展路径 目前的市场经济大环境对传统的中国学术期刊 产生了极大的冲击，致使学术期刊在市场化背景下 遭遇诸多困境，学术期刊走市场化发展路径势在必 行。其中，体制落后是影响学术期刊市场化发展的 根源，缺乏个性是制约学术期刊市场化的瓶颈，人才 短缺是限制市场化发展的资源性因素。 在期刊界竞争如此激烈的今天，学术期刊要想 走市场化发展路径，必须从以下几个方面做起： 第一，转换经营体制，提高社会效益和经济。学 术期刊属于学术生产部门，它的经营体制与一般的 大众传媒完全不同，很难做到完全市场化运作，它需 要国家财政补贴以及财团（基金、企业）资助等社会 性投入。与此同时，学术期刊的出版者也要加强自 身的经营管理，在期刊发行之外，注重经营广告，出 售期刊的品牌资源，利用品牌资源发展衍生产品。 第二，突破传统的观念，树立新的办刊概念。首 先，我们应改变传统思想的学术期刊管理模式，同时 建立适应市场需求的学术期刊管理系统。其次，走， 集约化、专业化的办刊道路，增强学术期刊社会效益 与经济效益，提高利用率，扩大发行量，改善学术期 刊的现有经济状况。最后，应该改革学术期刊的评 价体系与评价准则，创立新的、有效的激励机制，力 争创办出一批与国际接轨，具有国际影响力的精品 学术期刊。 第三，优化人员配置，提升工作人员的专业素 质。学术期刊的编辑工作人员应具有专业化及特色 化的职业素质，他们在学术信息的传播过程中有着 很重要的地位。要提高编辑的专业素养，须把握以 下两点：一是在招聘时，注重选择那些学术水平高， 知识素质和业务素质强的复合型人才，组建一个具 有专业知识、期刊出版经验及市场营销理念的编辑 工作团队；二是对于优秀的编辑应给予出国进修的 机会，以利于他们及时更新知识结构，同时掌握国际 科技最新发展动向，把握期刊的学术质量，在进修过 程中编辑还可向国外宣传介绍自己的期刊，积极开 展国际交流合作，以扩大期刊的国际影响。 第四，整合市场资源，实现国际化。期刊市场的 资源整合，一方面，对于学术期刊提供重组的好机 会，另一方面也为全面实现学术期刊国际化做好准 备工作。同时，学术期刊的国际化应该注重多个环 节上的国际接轨，找准定位，更新观念，树立先进经 营理念，勇于面对市场，只有这样，才能在挑战中崛 起，在机遇中发展，走出国门，走向国际。 ４结语 总之，数字化、多元化和市场化发展路径都有其 独特的竞争力，各学术期刊只有结合自身情况选择 合适的发展路径才能破解在发展中遇到各种矛盾和 问题，最终形成一种全面展开和全面强势的包含战 略领导、要素发展和价值经营的发展链系统，实现学 术期刊持续、稳健、快速的成长，达到学术期刊水平 的可持续提升。 参考文献： ［１］林娜．学术期刊的生存境遇与发展之道［Ｊ］．福建行 政学院福建经济管理干部学院学报，２￣Ｙ／（４）：７１—７５． ［２］张前．社科类学术期刊科学发展的路经选择［Ｊ］．攀 登，２０１０，２９（１）：１２６—１２９． ［３］ 陈家顺．我国学术期刊多元化发展模式及其必要性［Ｊ］． 湖北师范学院学报：自然科学版，２ＯＯ８，２８（４）：１８—８０． ［４］ 杨全山．我国学术期刊市场化发展障碍及策略研究 ［Ｊ］．现代财经，２００７（８）：７９—８１． ［５］ 陈清洲，余惠先．我国技术类科技期刊发展的路径 ［Ｊ］．黄冈师范学院学报，２０１１，３１（３）：５５—５７． ［６］袁贵清，游苏宁，包务业，等．中国科技期刊发展战略 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