电视节目的文化品格塑造

电视节目的文化品格塑造　□　　　潘永红

目前，只要一打开电视机，电视节目便琳琅恶魔的神话故事诠释了阿拉善人文与自然符号。

满目，频道有上百个。为了提高收视率，各电视台、２０１３年，阿拉善电视台推出的文化综艺节目电视频道、电视制片人使出浑身解数，迎合电视《欢乐那达慕》，也是植根于本土文化的一档电视观众的口味，提高收视率，以至于许多人认为电节目。把具有地方特色的文化符号“那达慕”与视是“俗文化”，甚至是“没文化”。电视节目电视综艺节目相结合，打造出具有地方特色的电真的没文化吗？笔者认为恰恰相反，越是收视率视节目，既易于电视观众接受，也融合了挖掘、高的节目，越是精品电视节目，越能体现出节目传承、弘扬阿拉善文化的宣传特性。节目将文化的文化品格。

艺术、民俗活动展示与娱乐游戏活动相结合，集作为中国电视业的龙头老大，中央电视台阿拉善舞蹈、器乐、民歌、服饰、手工艺品、民推出了无数的精品电视节目，上世纪８０年代俗展示与民间艺术为一体。以丰富群众文化生活、初的电视专题《话说长江》、９０年代的《望长调动群众参与热情、营造良好的文化氛围为出发城》《东方时空》，２０１０年的《舌尖上的中国》，点，电视台发挥综艺节目的优势，让普通群众也以及历届春节联欢晚会，这些人们耳熟能详、互动参与，并走上舞台展示才艺，使《欢乐那达经得起时间检验的电视节目，都是精粹文化的慕》成为电视荧屏展示阿拉善多彩文化的“百姓结晶。

舞台”。

这些根植于地方文化资源打造出来的节目，

一、厚重的文化资源打造出富于地方既打出了品牌，形成了独特的节目风格，也赋予特色的电视节目

了节目浓郁的文化气息，对于提升地区形象、促当今社会，电视仍然是最具影响力的大众媒进旅游发展，起到了积极的推动作用。

体，而且随着社会的发展，各地方电视台之间的竞争日趋激烈。那么，地方电视台的节目如何形二、电视节目的文化品格树立起电视成自己的特色呢？笔者以为，地方节目只有发挥节目的品牌，创新了节目的形式和内容

地区优势和传统文化，才能打造出自己的节目特（一）表现形式创新

色，提高收视率。

首先是电视台的台标和形象宣传，把人文景比如阿拉善推出的音乐剧《阿拉善传奇》，观作为地方电视台电视节目的标志。浙江卫视根以阿拉善歌舞为资源，以３０首扣人心弦的歌曲，据自己沿海区域海洋文化特色，在片头、片花中巧妙串联起双峰驼、贺兰山、长调、巴丹吉林沙以“中国蓝”为基调。内蒙古电视台将草原文化、漠、额济纳胡杨林等９大文化符号，以王子、王妃、

马背文化等融入到形象宣传片中。而阿拉善电视

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NEWS TRIBUNE·2014.4

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加强广播新闻影响力的几点建议　□　　　梁淑娟

近年来，互联网等新兴媒体的发展势头日益（一）内容、形式需要创新。广播等传统媒强劲，其快捷的传播方式和便利性，让广播等传体在新闻传播中大多有一些程序性的报道和写统媒体的许多受众转向从新媒体获取信息。如何法。如会议报道多，领导讲话多，内容的贴近性、提高广播的传播力、公信力、影响力？广播如何报道的及时性、信息的公开性等方面有时还不能与新媒体在竞争中相互融合和发展？这需要传统很好地满足群众需求，在引导舆论上不能迅速到媒体清楚地认识自身存在的问题与不足。位。虽然近年来会议及领导讲话等新闻报道有目前广播等传统媒体在新闻传播中存在的问所减少，但在形式上还存在着呆板、单调、雷同题和面临的挑战：的问题。台则将胡杨文化、航天文化、沙漠文化等作为本第一，内容更加大众化、贴近生活。虽然展台的形象宣传片。

现的是文化内容，但是内容通俗易懂。

在节目的制作形式上，舞台音乐服装道具等第二，内容年轻化、彰显时尚性。比如《开融入中国文化元素，情景设置有创意。比如中央讲啦》，节目嘉宾向年轻观众讲述他们的坎坷成电视台暑期热播的竞猜节目《汉字听写大会》，功路，分享他们的人生经历与生活感悟。

运用多种电视手段，将节目内容的严肃性与形式第三，名人坐镇，文化品格增强。如中央电的灵活性统一起来。在坚守国学节目文化品格的视台暑期推出的《汉字听写大会》，中央电视台同时，创新节目制作形式，也引发出了人们“寻著名播音员轮番担任读问考官，增强了节目的文找失落在键盘背后的汉字”的一种民族情怀。

化品格。

（二）内容设置创新

党和政府大力推进群众文化惠民工程，这对近年来，从中央台到省级卫视再到各个地方推动提高电视节目制作水平起到了积极的促进作电视台都推出了一些国学类、文化类节目。比如用。电视从业者更要依托民族文化资源优势，精《中华文明大讲堂》《汉字听写大会》心打造群众喜闻乐见的电视节目，让电视节目真《走遍中国》《开讲啦》等，从不同角正融入群众生活。

度展示不同内容、不同风格的中华文化。这些节目虽然内容不同，但是有一个共同特点，展示的（作者单位：阿拉善广播电视台）

都是博大精深的中国文化，而且在内容设置上都　　　　　　　　　　　　　　　　　　　责任编辑：　赵萱瑞

进行了创新。具体体现在以下三个方面：

《百家讲坛》《文化正午》