企业和企业之间的竞争不断升级对企业该如何运作,如何在竞争中存活,如何不断发展壮大提出了新的挑战。企业该如何处理自身与竞争者之间的关系已经上升到了战略层面,成为企业管理者必须思考的问题。同时,互补品这个概念已经家喻户晓了,越来越多的企业生产相互关联的产品而不只是单一产品。在此背景下,互补品战略越来越重要了,企业可以利用互补品战略尤其是互补品捆绑策略来增强自身的竞争优势。
本文在总结归纳国内外文献的基础上,运用顾客效用、博弈论等相关理论,结合计算和算例分析,针对企业在竞争市场中的互补产品捆绑策略和定价决策进行探究。主要研究了以下内容：第一：研究在位者面对潜在进入者生产单一产品时的捆绑策略。分别在选择不捆绑策略和选择捆绑策略这两种情况下求出两企业的均衡价格和在位者的利润。比较不捆绑和捆绑这两种策略F的在位者利润大小,本文发现此时在位者选择不捆绑策略的利润大于选择捆绑策略的利润。
第二：研究在位者面对潜在进入者生产互补产品时的捆绑策略以及潜在进入者在已知在位者行动后的策略选择。分别在两家企业均不捆绑,仅一家企业捆绑,两家企业都捆绑的情况下求出两家企业的均衡价格,再计算出在位者和潜在进入者的利润。通过完全信息动态博弈分析出不同范围下的策略选择。进一步分析了产品成本与价值对于捆绑策略的影响。
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