广告，画面由“监狱，监 狱围墙，犯人，警察，文 字介绍”构成。
画面中的 英文为“ one
simple miss can make one big mes”s ， 意
思是“一次小小的失误将会导致一大麻烦！” 这幅平面广告的大意是： 被关在监狱里的罪犯， 想通过
挖地道的方式 越狱，但是从画面上看，他越狱存在很大的风险，因为他极有可能在 挖地道的时候挖错方向或者出现路程上的误差。 画面中出现了两种截 然不同的越狱结果。
1. 罪犯将地道的出口挖在了监狱的围墙内，即没有成功越狱仍然被
狱 警抓获，不净没有越狱成功而且还要被追加“越狱”罪名，实在是得 不偿失。
2. 罪犯成功的完成了地道的挖掘，将出口挖在了监狱的围墙外面，
并 且成功越狱。
作者在同一副画面里将两种不同的情况进行了介绍， 而画面的重点放 在了“罪犯没有越狱成功”这一侧。显然，作者在说明导航系统的重 要性。没有导航系统或者导航系统出现了一点点小问题， 都会导致非 常严重的后果。在创意性上，作者采用了罪犯越狱的情形进行说明， 以此来突出导航系统的重要性 （越狱对于渴望自由的罪犯来说， 就
是 从地狱走向天堂， 可是要是没有成功那么后果是继续留在地狱接受更 多的折磨！） 在这一幅平面图画广告中，作者的创意非常独特，设计独到。强调了 导航系统的所有特点， 说明准确的导航对于指引方向与路程的重要作 用。该幅平面广告的组成元素非常特变， 相信作者也是在不经意间产 生的奇思妙想。 将罪犯等元素用到广告作品中， 个人认为只有在国外 比较开放的国家才会出现，不同的文化背景造成了不同的广告文化。 这幅广告的创意让人眼前一亮， 创作者的逆向思维， 足以让人对该导 航系统印象十分深刻， 与其他一般的同类广告相比， 这幅广告绝对是 出类拔萃， 为广告者赢得市场的机会远远大于其他广告。 虽然画面中 是反面角色为主体，背离了传统的广告元素，但是能够出奇制胜。诙 谐幽默的画面，合理的夸张与鲜明的对比，再运用反面角色，独到的 创意，形成了该广告对观众的思维冲击。
雀巢广告（情节创意广告） 情节：时间：晚上 10 点。
地点：某广告公司
故事：1.一干人马在公司里加班 （他们为了设计一个广告方
案， 已经连续工作了 13 个小时，镜头转向墙上的时钟，时 钟一直在不停的走，伴随着“滴答滴答”的指针走动的 声音），现在已经到了他们筋疲力尽的时候了。他们自
身的动力已经不能满足工作的需要， 但是时间紧迫， 必
须在当晚 00：00 前完成他们的工作。墙上的时钟还在 不停的走，他们濒临崩溃⋯⋯ 2.这个时候，他们创意团队的组长端着一杯“雀巢咖啡” 走了进来， 香气扑鼻而来， 所有人都被咖啡的香味吸引 了，精神也提升了， 他们立刻从自己的包里拿出了一包 速溶雀巢咖啡，但是这时，组长下命令了：“所有人， 继续工作，在工作完成前，不能做其他事，包括喝咖啡！” 所有人都绝望了⋯⋯突然有人喊出“为了雀巢！！！努 力吧~~~”顿时所有人的激情与动力在瞬间爆发⋯⋯墙 上的时钟似乎越走越慢了⋯⋯很快， 他们在一小时之内 完成了他们的工作！
3. 他们开始狂欢了，齐声喊“雀巢 ~~~”，然后每个人
冲 开他们桌上的雀巢咖啡， 用力闻着那浓郁的香气， 小小 的抿一口， 14 个小时的疲惫瞬间消失了，剩下的，是 任务完成的喜悦，更是品尝雀巢咖啡给他们带来的享 受！组长也端着他的咖啡微笑的走了过来： “辛苦大家 了！感谢大家的彻夜奋战！”然后大家互相微笑，说： “感谢⋯⋯（此时目光对准了每个人手上的雀巢）”一 幅惬意的办公室夜景⋯⋯
浅谈对广告的理解：
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛
地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分， 广义广告包 括非经济广告和经济广告。 非经济广告指不以盈利为目的的广告， 又 称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、 启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业 广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费 者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务 的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
现在的绝大多数广告都是由广告公司策划的以推销商品为直接目 的的广告，公益广告近年来虽然有所增加，但为数不多。比如一些斑 马线让行的广告，保护绿色家园的广告，保护弱势群体的广告，成龙 和姚明的“没有买卖就没有杀害”，保护野生动物的公益广告等等。 其余的商业广告是电视广告，平面广告中的绝对领域占有者。
广告如果要让看过的人留下深刻的印象，我个人认为广告的创作 者的奇思妙想非常重要，没有灵感，就没有优秀的广告。现在满大街 的广告到处都是， 但是生活中已经充斥了太多的广告， 观众已经对这 类太普通， 太平凡的广告产生了免疫甚至是排斥的心理， 这样的广告 几乎没有效果。那应该算是失败的作品。
当今社会一些饮料巨头“可口可乐” “百事可乐”“雪碧”等等， 这些广告往往能做到让人眼前一亮， 起到促进作用， 一来能够扩大自 身的宣传力度， 提高在观众心中的影响力； 二来能够起到引导消费者
的作用，优秀的商业广告往往能够在很多时候改变消费者不经意间的 消费欲望。
广告创意的形式大致有： （1）突发奇想，荒诞搞笑。 （2）巧做广告，一本万利。 （3）移花接木，标新立异。
（4）逆向定位，赢得市场。 （ 5）揭短亮丑，实事求是。 （6）自我唾弃，史无前例。 （7）正话反说，出奇制胜。 （8）有的放矢，投其所好。 （9）谦虚诚恳，尊重顾客。 （ 10）高高在上，咄咄逼人 （11）背离传统，突破创新 （12）欲扬故抑，诙谐幽默
（13）反弹琵琶，别开生面 广告创意的方法大致有：
1.富于幽默法 2.对比衬托法 3.合理夸张法 4. 借用比喻法 5. 连续系列法 6. 视觉冲击法
7. 神奇迷幻法 北京现代汽车最新有一个广告是采用了非常多的同
型号主打车型 排列出一个现代汽车的大阵型， 视觉冲击力十足。 庞大的阵型展现出 了该车系的高雅， 优越。单单是在外观上就已经打动了大部分的潜在 顾客。无独有偶， 澳大利亚有一个酒类广告也是如此，用许多人排列 出一个大酒瓶，并配上兴奋的音乐，非常有吸引力。这类广告中都用 到了视觉冲击的广告创意方法。
在国内的饮料广告中， 百事可乐的广告主要以运动明星代言为主， 可口可乐的广告以娱乐明星为主。凡是广告都必须要头潜在顾客所 好，才能事半功倍的吸引顾客，事实现盈利。市场定位准确，方能一 击制胜。在 2010 足球世界杯期间，百事可乐和可口可乐都相应的制 作了自己的广告， 共同点很多， 其中许多广告中都运用了世界杯主题 曲《飘扬的旗帜》 作为背景音乐，而且都请出了大量的足球明星做代 言，这些都足以吸引观众的注意力。
我们不知道哪些广告是哪些公司制作的，但是对于同一种商品的 广告，经常有许多人期待这个商品的下一个广告会是怎样的。 比如百 事可乐的广告， 代言人可以一批一批的更换， 但是关键还是在广告情 节上。同类型的广告创意大多都体现在情节特色上。
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