意识形态的文案

在广告中，什么叫意识形态的文案

“意识形态”是指那些与社会权力的维护和再生有着某种联系的感觉、评价、理解和信仰的模式\"。

我还是举例说明吧

A

headline:spring flowers

内文：

真正的流行

不是群众的歇斯底里

而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度

是一种内涵的外露

一种鉴赏的品位

88年春季

由冬眠中醒来吧

你的僵化与迟疑

前来享受春装花开的盛宴

B

headline:autumn collection

内文：

真正的流行

是在群众盲目的追寻中

保持冷静的自我风格

并呼吸世界的风潮

与自我的美学经验深刻对谈

真正的流行

是重新诠释大众的流行

是把街道变成你的伸展台

是你的身影与品位

一再被抄袭

这则文案属意识形态早期作品，发表时间比较早，但是我们仍然可以看出意识形态的独特风格，文案中的每一个词都是经过精心挑选的没有半边的多余，每一个字都在传达着意识形态为中兴百货打造的个性，广告文案不同与其他文章，人们对待广告态度只要想想我们自己就可以了，我们很少用心去看一则广告，这就要求我们的广告要用最大的努力去抓住受众的眼睛，而且广告是由商家付费的，这也就要求我们用最少的文字传达最多的信息，而不是洋洋洒洒任意发挥的万言书，这个时候就要求我们对修辞学的牢固把握与合理运用，在上面这则文案中我们不难看出作者的良苦用心，“由冬眠中醒来吧/你的僵化与迟疑/前来享受春装花开的盛宴”读着文案，就如同一位穿紧身衣的高贵女人站在自己的面前，用她穿透一切的眼睛望着你……

A

headline:spring festival

内文：

白蛇千年不移的情愫

散发爱的勇敢与生命的执著

这正是中国文化的神采

sunrise永恒探索的民族美学自觉

已巳蛇年

春节时序

sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇

B

headline:spring message

内文：

寻找中国流行的自我

素雅纤细的姿态

省思的心情

合身的线条中

斜襟缠绕

流动着中国的韵致

80年代末中国创意美学走向世界前台

在sunrise中兴百货的春装展示中

与您一起感受

意识形态的文案就是有一种独特的味道，这种味道不是街上便宜的大碗茶里那粗劣叶茶的苦涩，而是铁观音也或乌龙茶中飘溢出的异样的清香！信息的传达并不是大声的叫卖，而是静静的以自己的品位去感召每一个受众，让受众在欣赏广告的创意文字中知道中兴百货在举行春装展示，他不是有勇无谋的卤莽之人，不是街头喊破嗓子的小贩，他是有着深厚文化底蕴的儒商，这一切的创造都是文案中经过修辞这把雕刻刀刻意修饰！

A

女：你如果不让我买东西我就会翻脸

如果我买到的东西比较贵我也会翻脸

如果东西买的不够多，我照样翻脸

如果你对我买的东西有意见我绝对翻脸

怎么样，怕了吧？

男：5月5号到5月16号，中兴百货春季折扣全馆8折起刷中兴卡再打95折，

5000就送200，还有3%红利回馈

我有什么好怕的

B

男：脚，为了什么存在

女：鞋子

男：手，为了什么存在

女：袖子

男：空间为了什么存在

女：家具

男：身体，为了什么存在

女：衣服

男：很好，继续！

女：三日不购衣便觉得面膋ao稍鳎蝗

詹还何铮憔趿榛昕稍鳎≈行税倩醮鹤?

上市！

男：还有二楼国内外设计师女装全新暴光

对于意识形态的文案中大量修辞的运用很多人也曾经提出疑义，说受众是不是能看懂，因为大家都知道广告最有可能被看的地方就是厕所马桶上，把广告文案写的文化意味很深到底好还是不好，这种说法也不无道理，但是不管怎样，中兴百货凭借着意识形态为其量身定做的文化长袍一路走来，风光无限，而文案中对修辞的运用就如同长跑上耀眼的明珠，远看你可能不知道那是什么东西，但是你知道他在发光，他在吸引你的注意力，这就是成功！