餐饮烧烤品牌内涵历史文化

严格来说，烤烧的诞生，可追溯到人类学会钻木取火的时候，距今也已有170万年。最原始的烧烤烹饪手法极为简单，最大限度的保留了肉的鲜味。今天跟大家分享的这组烧烤品牌设计，追根溯源，从远古的原始部落出发，向人们展示什么叫传统的中国烧烤！

远古时期的人类并没有将食物分成小份的习惯，基本都为大口吃肉的生活习性。这个烧烤品牌以“原始部落”作为品牌名称，让人联想到大口吃肉的场景，引起消费者食欲。品牌LOGO采用粗体字，展现出粗旷的视觉效果，贴合“原始”概念。

既然是原始部落，那必然离不开神话传说。品牌插画的设计提取了火神祝融、春神句芒、雨神赤松子三位中国神话人物。火神对应烧烤品类，主宰各种生命生长的春神对应品牌产品体系的丰富程度，而雨神则对应了烧烤的灵魂——酱料。采用石刻版画的手法进行绘制，贴合远古时代的绘画手法。

除此之外，对应上面的三个神灵，从中国的五行中提取了火、木、水三行元素。结合了这三个文字的甲骨文，分别提取了对应这三行的专属纹样，抽象的纹样增加了品牌的神秘色彩。

将三种纹样进行拆解与重组，得到了新的纹样，丰富视觉元素体系。另外还提取了原始部落的各种元素以及烧烤场景常见的元素，加入到品牌海报中，如弓箭、陶器、帐篷、啤酒等等，新旧元素的碰撞带来新奇的视觉体验。石刻版画的手法，与上面的神灵插画一脉相承。

在空间设计部分，同样围绕“原始”概念进行设计。土黄色的拱形门搭配左右两侧的火把装置，颇有山洞的视觉感，引起消费者的好奇心。木质窗户带出复古感，但是折叠样式则是较为新颖的手法，中和了原始风格的入门设计，提升空间的潮流气息。

这组“原始”风格的烧烤品牌设计，也可以说是国潮设计的一种。这里采用的神话主题有着非常鲜明且突出的风格特点，对于烧烤品牌的差异化是非常不错的选择，非常容易让消费者对品牌产生深刻记忆。