科学普及实践增强现实广告应用探析张应华 摘 要 文章明确了增强现实技术的定义，分析了增强现实广告的优势，研究了增强现实广告应用的有关案例，最后总结出关于增强现实广告传播效果提升的要点，为广告工作者提供参考。关键词 增强现实；广告营销；媒介中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）245-0151-021 增强现实技术的定义2 增强现实技术在广告营销中的应用优势增强现实技术也称为混合现实技术，它最早是随着研究进程的加深，同时增强现实的进步，一种商业营销的特定形式，随着智能手机的普及，呈现出的虚拟事物也越来越逼真，形象越来越丰富，硬件技术的高速发展，逐渐走进普罗大众的生活，充分体现出增强现实技术在广告营销中应用的优势。腾讯QQ在特定节日的现实场景互动，阿里淘宝的2.1 用户感受更真实现实场景互动即试衣、试戴等功能，都依靠增强现任何的广告语言都代替不了实物带给用户的真实技术得以实现，也就是我们所熟知的AR技术，实感受，通常情况下，广告给受众带来一种虚假、它是虚拟现实技术的一个重点研究方向。虚拟现实夸大的感受，将实物随时随地地呈现在受众面前在技术能够使使用者沉浸于虚拟世界中，增强现实则当前阶段又难以实现，因此增强现实技术是现阶段是使虚拟世界于现实世界中呈现，通过虚拟事物对最为合适的解决方案。应用增强现实技术作为广告现实世界进行补充，使用者能够通过显示介质及相营销手段，将产品以此形式呈现给受众，给受众带关的处理运算与虚拟事物形成交互，使现实世界在来身临其境、触手可及的体验，大大提升了受众体虚拟事物的补充下更加有趣。增强现实通过计算机验，带来更好的广告效益。技术将虚拟信息呈现在显示设备之上，再将虚拟事2.2 增加了受众及产品之间的互动性物融入现实世界，使现实世界的感官体验增强，虚传统的广告模式，受众只能被动获取产品信息，拟事物在现实世界中更加真实，现实世界也因为虚同时广告的呈现具有短暂性，潜在客户想要进一步拟事物的融入更加奇妙。增强现实技术能够使使用了解产品信息较为困难，受众与商品之间也缺乏互者具有现实世界的真实感受，又拥有虚拟世界的无动性，即使产品再优秀，也难以让潜在客户得到实限想象，两个世界相互叠加、补充，增强现实实现质性的感受。增强现实技术突破平面壁垒，使受众了现实世界与虚拟世界的结合、达成实时交互。能够全面了解产品外观，通过App内的介绍页面，增强现实是一项虚实结合的技术，应用计算机能够全面了解商品信息，在当前互联网模式下可以图形处理及可视化技术，运算并呈现出现实世界不引导至电商平台，客户与店铺客服直接沟通，为客存在的虚拟事物，并通过传感技术将虚拟事物精准户提供更为优质、高效的服务。如阿里淘宝手机端放置在现实世界。由增强现实技术的工作原理可以就充分应用增强现实技术的可互动性，客户可直接看出，增强现实技术整体平台的构成包括计算机、与产品进行试穿、试戴、查看3D模型等交互。图形处理、人机交互、传感系统、显示端等等。优2.3 提升营销质量，降低营销成本秀的增强现实系统除了高质量的硬件支撑外，好需合理、高质、高效地应用增强现实技术，能够大大提升广告营销效益，将传统广告营销活动主阵要具有成熟的软件系统进行支撑配合，只有同时满地从大屏转移至小屏及现实，由以明星代言人为主足两种条件，才能给受众带来最优质的感官体验。的营销手段，转移至以虚拟人为、事物为主，大大现阶段增强现实激素和已广泛应用于军事、医降低了广告拍摄成本及推广成本[2]。疗、建筑、教育、影音、娱乐、工程、广告等领域，是广告领域一项新的营销手段，业内对此项技术的3 增强现实技术在广告营销中的应用分析重视与探索不断提升，旨在为受众带来更优秀的感3.1 案例分析官体验，提升营销效益[1]。增强现实技术体现出的优势性，使越来越多的作者简介：张应华，广州城建职业学院。1512019·10（下）《科技传播》10下内文（P176-177不上知网）.indd 1512019/11/11 10:48:30科学普及实践行业先驱者愿意尝试将增强现实用于广告营销，并从4个角度着手综合提升，做到广告效益的最大化。取得了突出效果。应用增强现实技术，使用者能够首先要精准广告的定位，在新媒体环境下成长获得更加奇特的体验，感受现实世界与虚拟世界之及推广的增强现实营销模式，应充分体现创新特质，间相互叠加转换，这种体验方式给消费者带来富有了解推广渠道的主流用户群及产品主流客户间的流趣味性的购物、浏览体验，同步提升对广告、产品行元素。广告本身意义在于对产品或品牌进行宣传，及品牌的好感，突出企业理念，提升消费者对企业广告符合受众口味，受众更愿意对广告全程进行“欣的满意度与粘性。因此在广告营销中充分利用增强赏”，就会有更大机率形成稳定客户。要注意的是现实技术，逐渐发展成为品牌广告的新态势，受到在吸引用户的同时也要符合产品定位，杜绝过度夸各大品牌厂商追捧，同时能够被消费者所认可、接大或虚假宣传，满足客户心理预期。受的一种广告模式。厂商应用增强现实技术开展广其次，广告内容要富有趣味性和互动性，增强告营销活动，充分激发出消费者对于新鲜事物的好现实技术营销的优势就在于其具有互动性，首先要奇心，由被动接收广告信息转向积极探索、主动接充分发挥其特质。增强现实在应用时更像是在操作触，对广告的观念也有所转变。一款游戏，将游戏可玩性、可操作性的要素加入到著名啤酒品牌摩森康胜应用增强现实技术，使营销当中能够进一步提升营销效果，用户更加容易其优质的产品获得市场认可，并凭借该案例打入国形成自发传播，进一步降低推广成本。际设计大赛伦敦国际广告奖决赛。同时增强现实技再次，做好媒介融合，早期的媒介融合由纸质术在提升视觉效果，广告动态效果以及艺术创新，转向电子化（以《纽约时报》数字版、宜家营销方从而使广告成功吸引潜在客户视线。应用此种形式案为例），发展至今再由大小屏互动（如央视《中的广告营销，在互联网社交领域获得的大量转发及国舆论场》的网民互动模式）可见媒介的发展已经传播，引发大量的追捧及讨论，大大提升了摩森康不再是单一模式，广告营销也是如此，要做好媒介胜的品牌知名度及好感，同时受众也对增强现实的融合，各种媒介相互配合，为受众提供更为良好的营销模式给予广泛认可及追捧。体验。2013年全球著名家居连锁品牌，瑞典宜家充分最后，增强现实营销广告的操作要具有可行性，应用增强现实技术优势，推出杂质广告。在宜家的同样根据受众定位，确保推广产品的载体应用的易家具产品推广手册中，引导读者应用智能移动设备，用性。同时保证应用的轻量化、操作简单化，满足使用增强现实技术软件，帮助客户足不出户即可体大部分硬件的运算能力，要与软件制作方形成良好验宜家家居的造型、品质、细节，通过翻阅杂质，沟通，做好编译工作，同时充分应用时下流行的微应用手机与杂质页面互动即可浏览到更多的产品信信小程序，保障用户体验[4]。息及动态效果，实现受众与宜家产品互动的同时，也体现出宜家的设计风格及品牌理念，扩大了宜家4 总结在全球范围内的知名度及影响力。研究相关案例可以看出，应用增强现实技术开除商业广告外，增强现实技术也被广泛应用于公展广告营销能够为企业带来巨大收益，现阶段企业益事业，世界自然基金会曾应用增强现实技术开展公要熟练掌握增强现实广告理念、技术，制定完善的益活动，应用活泼、生动的交互形式使野生动物保护营销方案，未来增强现实技术在广告领域仍有巨大这一严肃的话题轻松开展，激发受众的公益热情，尤发展空间。其是青少年群体的参与度得到进一步提升[3]。在网民主导的新型互联网时代，增强现实技术通过其独特优势，充分调动消费者对于广告的积极态度，逐渐成为广告营销的重要手段及成功关键。数众互动何宇清现实曾表示，增强现实技术的应用是广告营销发展中的一个重大契机，为用户提供全参考文献新的交互体验，改变广告营销氛围，拉近用户及产[1]黄海珠，陶思阳.AR技术发展视域下的户外广告[J].青年记品、品牌间的距离，开创广告营销新纪元。者，2017（26）：99-100.3.2 提升传播效果[2]何瑞兰.基于AR技术的品牌广告设计新形态[J].大众文艺，从过往经验可以看出，增强现实应用于广告营2017（16）：131-132.销能够极大提升受众对产品兴趣，为用户提供良好[3]IlyseLiffreing.广告主如何通过AR来卖货?[J].成功营销，的体验，在广告营销领域拥有巨大前景。参考成功2018，197（Z2）：78.案例，为达到增强现实技术营销的最大效益，要在[4]潜铁宇，李惠恩，望晶晶.AR技术在交互式广告中的应用研应用过程中做到精准定位、富有趣味以及媒介融合，究[J].艺术科技，2018，31（11）： 219.《科技传播》2019·10（下）15210下内文（P176-177不上知网）.indd 1522019/11/11 10:48:30
