天天向上栏目浅析

《天天向上》栏目浅析

前言

《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，2008年8月4日首播。节目的主持阵容由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金恩圣（小五）七位天天兄弟组成。该节目采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目氛围欢快轻松幽默，受到广大观众的好评、有较高的收视率。另有同名歌曲、系列丛书《天天向上丛书》及同名电影。

该节目以礼仪、公德为主题，分为歌舞、访谈、情景戏三段式，氛围欢快轻松幽默。该节目于2008年8月4日首播《天天向上前传》，8月7日正式播出，节目以传承中华礼仪，公德为主，也经常邀请一些明星、企业知名人士，来讨论礼仪，并有专门环节用搞笑的方式诠释古代礼仪。

创建背景

《天天向上》由湖南经视《越策越开心》原班人马打造。兼有“策”的神韵, 更有发扬中华美德的社会责任。该节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而到了21世纪, 中华民族的传统美德逐渐消失, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。

栏目定位

用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现，也是节目创建的背景。随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。将中国传统文化的严肃性与神圣性以娱乐的方式通俗化，既担当社会责任，又兼具“策”的神韵，老少皆宜、喜闻乐见。这种独特的创意，融入文化的内涵，进而诞生出一个收视率、忠诚度、满意度都较高的品牌节目。《天天向上》的节目定位首先就奠定了它寓教育性和知识性为一身的特点

向公众传播中华文化和礼仪

既承担了电视媒

激发受

体的社会道义、发挥了其社会职责、又能够丰富节目的内容提高节目的审美效果众的学习了解欲望。然后它也是定位于脱口秀这样的形式文化礼仪也能够充分地适时地加入各重观众互动的情节

即能够以欢快幽默的风格展示提高节目的亲和力和观众的参

与度。天天向上是平民职业秀，与其他综艺娱乐节目完全不同，既高雅不俗，又亲民搞笑，这就是节目的成功之处。

栏目形态

在电视产业竞争日益加剧的今天，策划与创意在电视业中的重要性日益凸显，一档成功的娱乐脱口秀节目的诞生尤其离不开节目之前的策划与创意。《天天向上》用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。节目的主题固定为礼仪公德知识。节目内容有风格各样的嘉宾秀融合脱口秀的形式开场，用栏目剧的形式来演释和诠释生活中常见的礼仪知识。再加上跨国界的嘉宾访谈互动环节。让国人更加掌握文明礼仪，让世人更加了解中华礼仪节目本身包含了公益性，教育性，知识性。

《天天向上》虽然是以山寨为主导形态，但却融合了其他众多节目的表现元素，在形态设计上不拘一格：节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围；节目进行过程中除了访谈之外，穿插进行歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显秀的特点，在一种节目形态中，融合了多种节目的类型与元素，集多种特点于一身。明星与科班齐飞，知识共娱乐一色，配合礼仪的复古教程，众星的炫技之旅，成就了最不可思议的混搭舞台剧和最热门的电视选修课。

栏目内容

在“节目内容”是采用整合资源的手段将“‘传统’和‘现代’”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。 细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物）， 这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致。

《天天向上》的内容包括开场秀、互动游戏、情景喜剧等综艺娱乐节目的多种元素，具有综艺娱乐节目的特点，又有电视谈话节目的特点；其间，主持人插科打诨、语言幽默风趣，主持嘉宾以及与现场观众的互动表演又具有典型的“秀”的特征。将各种不同电视节目形态的成熟元素组合，符合受众求变求新的心理，成为了易被观众接受的具有相对独立性的一种电视节目形态。

“开场嘉宾秀”，在8月13日的《天天向上》中，天天开设了一个全新环节——《开场嘉宾秀》，这是一个没有采访或者只有简单访问，而旨在与全心全意来展示好音乐，好歌

者，好艺人，好秀的环节。《天天向上》也希望和愿意提供这样的舞台，也欢迎以后有更多的live实力的歌手，来《天天向上》舞台展示自己让《天天向上》不仅是传播各类知识的平台，也是传播好音乐、好秀的最佳途径。

“中华礼仪之美”:以半山书院为背景，每期的“中华文明礼仪”讲述的都是徒弟阿毛和师傅百晓生的问答，小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来讲解礼仪。例如:如何道歉等等。问答的过程中会向人们传播一些知识使人获益匪浅，且故事幽默、知识易懂，形成了该节目的一大特色，有时亦有大师教礼仪环节。

天天向上阐明了一个观点，行行出状元，任何一个职业，没有高低贵贱之分。看完节目，观众会非常羡慕那个职业

值得一提的是在固定的节目编排上有一些游戏环节或者是小插曲是由主持人即兴设

特意为节目的开

通

计出。比如被用惯的人间有真情。舞台的设计每期都会根据主题来变化展打造一些小装饰小器具。必须说的是在舞台表现上

《天天向上》也是独辟蹊径

过多种形式与传统文化结合，无疑是一种创新。不仅有前期的视频拍摄更是有各种服装

道具现场演示,其次还有歌曲,舞蹈，舞台剧等等形式多样化地给大家一次次眼花缭乱的学习和欣赏机会。

行销宣传

《天天向上》作为2008年湖南卫视的重点主推节目，在上档之前，湖南卫视做了一系列的宣传计划，为加强宣传效果，首次打造三期宣传预热节目——《天天向上前传》，为即将播出的周播节目造势。

在《天天向上前传》中，对于《天天向上》进行了相关的背景介绍。每一期都会有一场开场秀，接着是6堂课，最后是大师开讲，总结一期节目。当中的6堂课精彩纷呈、妙趣横生，以搞笑趣味的方式教授语文、英语、历史、地理等等传统课程，也设有游戏环节，输的人必须受罚，而惩罚方式也是出人意料。成功宣传周播节目。

《天天向上》就是在湖南经视《越策越开心》这一娱乐脱口秀品牌节目基础上延伸出来的大型公德礼仪娱乐脱口秀新节目。《越策越开心》是2002年5月在湖南经视开播的，开播以来收视曲线一直攀高，连续四年雄踞湖南本土电视收视率王牌位置。作为一档娱乐脱口秀节目，“策”、“节目板块化” 、“汪涵”、“马可”是这一品牌节目富有延伸价值的元素。《天天向上》则将“策”、“节目板块化”、“汪涵”这些元素从原品牌节目中剥离出来，嫁接到节目中；再加入新鲜的元素，比如“男子偶像组合主持群”、“半山学园”、“班长班员”等让人耳目一新的元素，将节目主题固定为“世界礼仪知识”。《越策越开心》是突出地域色彩，节目本土化，而《天天向上》顺利地完成了从“地域脱口秀”向“国际脱口秀”的过渡，

话题制造，也被称为选题、主题，要能够传达其核心理念的内容或者题材。如果对话题策划、执行成功，观众就有可能停留在节目上，并且培养出对该节目的品牌忠诚度。话题是传达核心理念的最有力的手段，所以对一档节目话题的策划一定要使话题与栏目的定位相吻合；节目不同，其节目的核心定位也不同，因此策划的时候一定要避免雷同，同时也要打造话题的“卖点”，只有找准这个“卖点”才能打造出品牌的影响力。它的话题选择具有生活趣味性，即使比较严肃的话题，主持人也会用谈笑逗乐的方式解读，在笑声中化解这种沉重和尴尬，“紧张中不乏诙谐，闲散中尽是乐趣，无形中增加了节目的看点 。”《天天向上》在湖南卫视“快乐中国”这一核心理念指导下，延续了其“快乐”的主题，以“讲究礼仪”、“积极向上”作为主题，除了得到受众的认可，也得到了广电总局的认可。以下是《天天向上》从开播到现在几个阶段的话题。2008年08月07日：天天向上开课第一

期 ；传统礼仪2008年09月19 日：铁男帅气乘务组；重点介绍某几种礼仪2009年07月10日： “史上最牛”雅礼中学320班；天天兄弟挑战高雅音乐2009年07月24 日：“天天”现场集体玩手鼓； 北大清华才子秀歌喉2009年10月09日：八一制片厂揭秘幕后的故事 从上可以看出：节目的定位制约着话题的选择，《天天向上》的定位不仅决定着嘉宾的类型和层次，也使话题的选择始终维持着统一的风格。

一是最新最热的话题，

事件和人物；二是被大家遗忘的，生活中少见但是非常有了解价值的人物或对象。

借助其它知名度较高的领先品牌来确定自身市场地位，能够让受众产生联想的品牌迅速进入受众的心智《天天向上》开播之前

占领一个牢固的位置

使自己

提高自身的地位和提升品牌影响力。

而湖南卫视也在观

《快乐大本营》以及是娱乐节目的代表之一

众心中确立了一个娱乐至上的品牌概念。《天天向上》的播出时段后期宣传往往会和《快乐大本营》相比较这不仅引起大家对它的好奇和关注报道。这样的方式无疑能够收获了大量的免费宣传。

同时也引导媒体对两者进行比较

受众群体：

《天天向上》的别致独特的脱口秀形式、夸张且无厘头的表达方法、沿袭自《越策越开心》的幽默气质，以及明星主持及群星团队的参与等等，构成了吸引年轻观众收看的大磁场，节目在20－35岁年轻观众中平均收视率1.3、份额4.12%，集中度150％。

全国的收视率：《天天向上》播出前传部分第一期，就获得收视率1.2、份额3.2%，同时段排名全国第3的佳绩。截至9月12日，《天天向上》共播出9期节目，平均收视率0.86，份额2.04％，累计到达率21.2％，累计观众规模1.6亿人；平均每期观众规模约为3270万人。

2010年《天天向上》周五晚间19：35黄金强档播出，更加凸显该栏目组在频道中的地位。目前收视仅次于《快乐大本营》。其中最高一期收视率3.65，份额8.9％，创下了近几年来省级卫视常规节目的单期收视记录。

主持群

天天兄弟主持人群难道中国迄今为止规模最大、娱乐煽动力最强，学习劲头最足、特长最多、雄性激素最澎湃的电视主持人群体，在极短时间内开辟了电视娱乐的新沙场，该节目兼有策的神韵，更有发扬中华美德的社会责任。主持人是一个电视品牌中的形象代言人，是节目的窗口和形象，也是电视台的独特资源，承担了电视品牌建设的最后一个环节。娱乐脱口秀对主持人的要求是非常高的。对主持人的策划，可以在节目的风格确定后选择主持人，也可以根据主持人的特点和风格量身定做节目，主持人的确定要契合节目的定位。《天天向上》在策划之初就敲定了它在内容和形式上的国际化，所以在主持人的选择上，采用全国第一支偶像男子团体的概念，加入了日本的矢野浩二、韩国的金恩圣，他俩的加入使这个节目国际化定位得到形式上的体现。最初“天天兄弟”是七人同台主持，但是随着节目的成熟，主持群人数基本稳定为五人，固定的四人为汪涵、欧弟、钱枫、田源，另外一位由俞灏明、矢野浩二、金小五

作为湖南卫视自办栏目大家族中的后起之秀，《天天向上》在短时间内迅速积累忠实观众群，目前已成为青少年观众最喜爱的电视节目之一。《天天向上》与湖南卫视开播12年的王牌栏目《快乐大本营》一道，抢占周末电视荧屏收视制高点，成为湖南卫视又一标识性娱乐节目。节目变得如此具有可看性和娱乐性，主持人的娱乐功力功不可没。其主持人也一直处于一些小调整的状态。从地域上看主持人包括“国内（湖南、广东、台湾、河南、河北、上海等）+国外（日本、韩国等）”，从品行类型上讲其主持风格也涵括了“地方特色（方言、习俗差异等）+性格差异（稳重、腼腆、活跃等）”。 主持人阵容的差异化选择，

其主要目的是“全面拓宽收视群体乃至进行节目国际化的一种前期尝试”，另外差异化的组合也是让节目不冷场更加好看的一个秘诀。

汪涵：“大哥”，节目的主心骨。他具备作为一个“大哥”的一切美德，辛苦，领导力，协调力，魅力，重要性，性感的胡子和无可超越的年龄。在多数的时候，他带动主持的话题，引导谈话的发展，把握节目的整体节奏，自如，轻松，专业，投入。就是驾驭现场的能力

主持人要注意沟通节目与观众的联系，善于引导和控制场上的气氛，而不能被节目牵着走，让观众的不和谐情绪失控，不管现场出现任何失误，要处惊不变，保持清醒头脑，急中生智来补救现场，机敏而巧妙地引导节目向预定的方向发展。欧弟：“全才”。跳舞，唱歌，Bbox，伴奏，情景剧，模仿等几乎是信手拈来。其实欧弟不“闹”，很有分寸，很有经验，就算是真的“闹”起来，也是很有目的性的。田源在调动气氛，话语的配合和现场的协调能力以及放松程度来说，真的是很扎实。他关键的时候能够接下话题，开启笑点，和钱枫是一对舞台上的欢喜冤家。钱枫有一种儒雅的风度和绅士气质。钱枫长相帅气

出

过个人专辑拍过电视剧在节目中往往被捉弄更加搞笑的是他会时不时爆出的冷“言”冷“语”凸显了大男孩的可爱。矢野浩二和小五的异国身份则使这档节目更加国际化有些时候他们既是看点，也是笑点。《天天向上》各个主持人的明确的身份定位一方面使得他们能够充分发挥自身特点

一方面也使得各个主持人之间进行较好合作

但这些个性独特

形成互补。对魅力无边的主

于观众来说有些时候可能节目内容并不是特别吸引人持们却更加好看。

娱乐节目主持人应具有的素质：现场中的即兴发挥，主持人要依据现场动态，做出生动得体的即兴发挥，其作用是强化主题、烘托气氛、沟通交流、引发共鸣。主持人是否善于这种即兴语言创作，对于综艺节目的成败优劣，显得十分重要。

主持人的个人魅力，平民化的主持风格娱乐节目作为大众的一种休闲娱乐方式，其受众定位决定了主持人应该具有的风格-----“平民化”。

栏目不足

当然也有节目缺点：嘉宾的介绍：嘉宾介绍时间过于冗长，导致后面的要介绍的文化做其他互动的时间太少，有点形式主义的味道了。邀请韩国或日本嘉宾的问题：我觉得不能过多邀请这两个国家的嘉宾，应该和其他嘉宾达到平衡，国际性节目就是整个世界，除了韩日，还有印度，越南，泰国，南北美洲国家，东西欧国家，甚至非洲等国家！跨向世界性的节目行列。录制剪接：节目剪接的没有连贯性，比如主持人甲讲完一句，而主持人乙应该接一句，但马上就跳到另一画面。或者嘉宾还没有展示完自己，又跳到另外一个镜头，整个剪接点不连贯，给人思维和视觉不连贯。

后语

《天天向上》这个节目既不是单纯表演型的，也不是纯粹访谈型的，是介于谈话节目与娱乐综艺节目之间的一种新的节目类型。它既保留了谈话节目的基本节目形态，同时又借鉴和使用了娱乐节目的表现手段，增加了谈话节目的趣味性和娱乐性，同时舞台化、表演化的谈话内容也使节目更具有了可视性，《天天向上》娱乐节目的创新不断 《天天向上》不在于展示具有娱乐性的内容

而在于将非娱乐的内容以娱乐的方式表现出来。看起来和

文化礼仪毫无关系，更和娱乐沾不上一点边。但是在节目组的策划之下，每期节目都让大家学习到很对行业的规范和礼仪等等。然后以娱乐方式展示给大家。它最大的卖点就是主持人超快的反应、脱口而出的妙语以及嘉宾更本色的一面。基本上每期节目都是表演、访谈互相穿插，给人的感觉很轻松，很随性。而且节目中还带有礼仪性、公益性的内容，很有积极意义。很多人看娱乐节目不外乎是“为了释放压力，给自己一份轻松愉悦心情”及

“满足个人的探秘心理”。包罗万象，什么类型的主题都有：杂耍的，时装模特、体育明星、疯狂英语；节目嘉宾邀请的范围广：有国内外知名影星歌星、职业人士、某领域专家、大学老师教授。各种行业涉及到我们生活学习的方方面面，让我们能够接触。很强的互动参与：主持人及节目观众有很多互动。优秀的主持团体：以汪涵为主的主持团体，各个主持人，都有自己的拿手绝活，大家都能够在众多主持人里表现自己的风格。

电视节目策划成功与否取决于其中的每一个流程，从选题的背景调查，确定主题到选择具体的传播形式到确定参与节目的人员都必须独具慧眼，不断求新。对于一档电视节目来说能否鹤立鸡群取决于其策划中的各种因素。每一次电视节目策划都必须把大众的真实需要创新性的展示出来，才能撇开模仿再模仿的阴影，形成自己的节目品牌，经久不衰。《天天向上》是把娱乐和传统文化结合得非常好的一个典范，也是湖南卫视幕后策划制作团队抓住人心市场的最好体现。

教育科学与技术系

2011级6班

王蕾

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