工业企业实施品牌战略的思考

工业企业实施品牌战略的思考　浙江万马集团电缆有限公司副董事长、总经理　刘大良　人世后．众多的国外企业将携其“强势品牌　对找国市场全面进军．　“品牌　这个过去国人似懂　非懂，似知非知的东西，随之成了几乎所有企业和　商家的热门话题、也戚了垒社会热心关注的一个焦　点　一、实施品牌战略的重要意义　世界企业竞争已进人品牌竞争时代　大家知道　Ｉ／３的世界名牌出自美国、使』、们确认美国是世界最　发达的国家　５０％蹦上的世界名牌家用电器诞生在　日本，使其成为夸＾刮目相看的经济强国　众多的　世界服装名睥云集巴黎．使其成为最迷人、高雅的　消费乇围　可　说没有品牌的国家是经济落后的国　家；没有品牌的市场是不发达的市场；没有品牌的　企业是不能持久兴旺的企业、品牌对企业具有真实　而叉长远的意义一　（一）品牌实现了资产增值的双通道　企业基　本资产有两种　即有形资产和无形资产。在实施品　时．能够获得某种程度的垄断．Ｍ而为控制消费者　牌　前．企壮资产的增值基本上是单通道、就是说　或客户的需要奠定基础　主要依靠有形资产增值；而实施品牌战略　后．企　业资产的增值则变成了双通道．就是说在有形资产　增值的同时．无形资产也开始迅速增值。　（二）品牌延长了企业的寿命　一般而言，企　二、实施品牌战略目前存在的问题和困难　对于企业来说．创品牌、侏品牌、实施品牌战　略显得非常重要　通过努力、这几年临安前确实也　在浙江省乃至全国范围内打出几十具有临安特色的　业生产的任何产品都有一十市场生命周期．太多数　企业特５｝５ｊ是中小企业的寿命　短与其产品的市场生　品牌如万马电缆、小　子休闲食品、天目药业、　　命周期有关：近１０年来　由于技术进步加快和市场　华兴服装等但　体看．临安享有盛名的品牌诅少．监　其主要问题是创　竞争的激烈，产品的币场生命周期普遍缩短一由于　与当今激烈的市场竞争不相适Ｉ消费者或客户购买偏向品牌转移．假如企业实施品　品牌意识不强，保护品牌的措施不力　牌战略．可　从某种程序七打破产品市场生命周期　的．从而延Ｋ企业的寿命。　ｌ三）品牌体现着一定程度的垄断。竞争与垄　一（一）作为企业来说，主要表现在五十没有真　正认识到：　是杖有认识到品牌足企业生存下去的基础　　场巾发展起来　断是市场的两极～任何企业都希望向垄断靠拢．因　临安中小企业经营者大多是在卖方『为垄断能带来超额利　，但是在市场经济环境下．　的，相对来说素质较低．葡对　ｊ前买方市场的激烈　　企业发袋的链条无论从垄断开始还是竞争开始　都　竞争．为数　少的企业仍停留在只求产品卖得出去，得面对竞争，如何爿能在竞争中始终保持一定的垄　断呢　除了有足够技术领先以外．就得靠品牌。因　为品牌能造成产品彗别．企业在销售有品牌的产品　不求品牌打得出去．没有意识纠扣品牌是企业持久　生存的这个道理　二是没有认识到质量是品牌的生命。许多企业　维普资讯 http://www.cqvip.com

成功或稍微有所成效之后，往往忽视严密的质量保　在升值：所以．买方市场时代，谁能登上名牌宝座。　证措施，而片面追求产：品的数量　如有的随意简化　谁就能　旺发达，谁就会拥有打开财富之门的钥匙，　工艺、缩短生产时间；有的放宽原材料标准　放橙　谁就尝赢得亿万消费者。二是创品牌。莸得市场的　质量检删标准：有的主动或被动地接受联营厂家。　占有枉　创品牌的过程，也就是不断提高产品质量　的过程；只有高质量的产品，才能赢得消费者　获　等等。最终都因产品质茸不过关而砸牌　三是没有认识到品牌与商标的关系，自我保护　意识不强　临安有的产品曾经也创出过晶牌，但山　于没有及时注册商标，导致丢失品牌　如熊描牌门　得市场的占有机　同时品牌产品要有个性，要有个　好”名字　三是傈品牌，使企业久盛不衰。保品牌　也必顽把质量放在第一位，有超群的质量，有让用　锁、小皇帝休闱食品等～　四是没有认识到宣传是保护品牌的重要手段　有些企业在创牌之　，不惜巨资大做广告宣传　一　旦成功之后．就认为没有必要再花冤往饯ｒ，停止　题　从而失去市场：　五是没有认识到创新是品牌久盛不衰的秘诀。　户无可挑剔的质量　也是迄今为止世界上所有名牌　的成　名”之谜　为此。企业首先必须让全体员工　树立质量意识．明白质量是企业的生命，保品牌首　先要保质量　其次要有严密的质检制度，切实把好　刨新．品牌的特色和优势是企业的立足之本，特色　和优势在于创新　【二ｊ从角度说，应着重注意以下四点：　＿一宣传　结果。消费者以为这种品牌可能会有什盘问　质量关，不ｌ　一寸、残敬产品溜出厂门。再次要不断　有的某一时段在某些方面有其独特之处和先进胜的　名牌，如果不注重持续创新，就会随时间推移和消　费口味　习惯的变化而变得不台潮流　产品技术吉量停止　前，被消费者吐弃淘＾点　是建立有数机制。在实施名牌战略中，必须　而被市场　有的名牌　建立一套与之相适应的有救制度，主要包括创新制　度、评债制度　激励制度、协调制度等。应出台实　施工业品牌战略，推进品牌工程方案或意见，要加　大奖励力度　特别对评上省级及省级以上工业著名　淘汰　有些品牌成名之后　丧失丁技术创新的动力，　因循守旧　不注意包装，造型的改进，而遭　１　Ｊ场的　ｆ二】作为来说，也汪有充分认识到品牌　的战略意卫　一商标厦名牌产品要重奖＝二是提供扶持　　不仅能刨造良好的市场环境，为品牌战略铺路架桥，　而且还应该在税收、信贷、技术、财　政等　大力支持名牌的发展。三是健全规　章。应当加大对不正当竞争的企业和个＾的惩　是引导水力　虽曾多次组织企业领导参　加各种类型培训班　但恰恰忽视ｒ对品牌知识的培　施，偏重自形资产的投入，轻尤形资产培育的倾向，　应有的力度　＝　足执法币力　对假冒伪劣产品　打击不力，这在很大　度Ｌ挫伤企业家的产品创新　积槛性　二是扶持小力　近年来出台的不少措　治打击力度，尽快建立健全对品牌保护有利的措施　和规章，并严格执法，为品牌战略实施创造一　特别是在刨品牌、树品牌、傈品牌、嬖品牌上缺少　个良好的社台环境　四是营造宽抡环境。在实施品　牌战略过程中，必须培育成熟的市场环境，即　注重营造良好的领导环境　改过去抓企业内部管理　市场营销等微观行为为主转变为帮助企业向上争取　项目，Ｘ，ｉ＃ｌ－招商引资．协调方方面面的关系，为企　业排忧解难匕来；注重营造良好的生产经营环境和　营造良好的环境：　（上接第ｌ９页）股东．瑞希・巴特深知ｒｒ业界那　“不进则退必被淘沈、险中求胜永处潮头　的惨烈竞　争胜．不仅尽心尽力地埋头于电脑应用软件的升级　三、实施品牌战略的思考　品牌是企业技术水平和经济素质　商品内在质　量与外在蚝；象的综合体现，谁创立和拥有丁品牌　就意味着准掌握ｒ桉心竞争力，谁就赢得商业信譬．　实现超额利润　品牌　是一个匦家民旌＿Ｔ业和经济　发展的标志，是一个Ｉ　家经济实力和国际地位的象　只有两个：左脸是性下电器，右脸是丰日牌　么．如何实施品牌战略呢　ｆ一】从企正来说，应着重做好三点：一是确　征：日本一位著名人士曾说过：　“代表口本脸面的　换代，以便不失时机地紧跟信息产业的发展步伐；　那　而且主动与中国的一家电脑软件开发公司商谈　台作事宜，以求抢占先机地把“隐身冲浪软件　推　向亚洲ＩＴ市场：并全身心地致力于　我的电子平台　（ＭＹＥＤＥＳＫ１　集纳式电脑应用软件的编写开发。试　图创造出一十集电子邮件、文件出版、网络可视会　议、电子论坛等多种功能于一身的全程化大型电子　立“品牌就是效益”的观念．企业把品牌甥成功ｒ．　就等于拥有了一台印钞机，措来滚滚不尽的财源　１９９９年经国家无形资产评估和物价评ｆ占，　“红桃Ｋ　商标的价值达２６　５亿元，阿年过去ｒ，这个数值仍　平台……