市场调研行程计划

市场调研行程计划

一、调查区域、行程时间安排：

根据川内二级市场的经济发展状况，选择经济发展较好的城市3个：绵阳、宜宾、达州，经济欠发达的城市3个：广安、巴中、雅安，进行抽样调查，具体行程安排如下：

绵阳——达州——巴中——广安——成都——雅安——宜宾——成都

调查时间为18天（9月份）

二、调查目标：

（1）了解目前二级市场汽车座椅皮套的消费情况，包括：消费群的习惯、偏好、消费渠道、渠道客户、城市中主要消费市场等详细情况。分析出公司进入该市场和类似市场所能带来的经济增长效益，及要如何进入该市场和类似市场，并如何满足市场需求，从而占去市场份额。

（2）了解目前二级市场汽车座椅皮套的主要竞争对手规模、竞争对手市场份额、竞争对手价格、皮料、渠道网络、与渠道商合作的方式、竞争对手所采取的营销活动等详细情况。为公司在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。

（3）了解目前二级市场的经济发展及规划等相关情况，找出有利于公司进入该市场和类似市场的有利条件及因素，为公司进入该市场和类似市场的稳定持续发展做出参考。

三、调查方法：

（1）竞争对手调查

A、当地主要汽车销售4S店、汽车维修美容中心等主要渠道进行走访；

B、主要竞争对手品牌产品情况（皮料、颜色、价格范围、售卖方式、品牌卖点与特色、与渠道商的合作模式等）。

（2）市场环境调研

A、当地经济环境评估；

B、当地车辆销售及发展情况（主流车型、销售增长速度）；

C、皮套色彩主流风格、皮料使用主流。

（3）渠道商调研

A、渠道商规模、同类或次同类产品合作情况；

B、当地主要渠道商分布及与供货商合作形式、付款周期等。

（4）自身比对调查

A、比对售后服务存在的问题调研；

B、比对产品问题的调研；

C、渠道商意见的调研（产品的目标消费群体是谁）。

四、调查进度

9月1号——9月15号，市场调查及渠道商访问

9月16号——9月18号，调研情况收集整理及报告撰写五、人员配备

销售部余阳及企划部蒋正华。

六、预算（略）

2010-08-23