ａ＇ｔｌ０ｒｌ ＿ ｊｊ 量 ｉ 叼四留 浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析 袁晓莺 （复旦大学上海２０００７０） 【摘要】新媒体的发展给我国传统电视媒体带来了巨大的挑战和冲击，新形势下要保证传统电视媒体的更好发展必须 要求加强传统电视媒体与新媒体的融合，实现战略转型。本文先就当前我国传统电视媒体发展的现状进行分析，然后简析 传统电视媒体和新媒体融合发展的基础，最后就传统电视媒体和新媒体融合发展的转型战略进行具体的探究。 【关键词】传统电视媒体；新媒体；融合发展；战略转型 盎Ｃ媒体的出现改变了媒体市场发展的格局，对传统电 羽Ｉ视媒体的发展提出了新的发展要求。新媒体具有信 息传播速度快、操作简单、互动性强等特征，而传统电视 在这些方面却存在明显的弱势，因此新时期如何应对新媒 体市场、实现传统电视的战略转型成为了当前的重要问 题 。以下本文就传统电视与新媒体融合发展的转型战略 进行了具体的探讨。 １．当前我国传统电视媒体的发展现状 电视是我国的传统媒体，其包含的节目内容较为丰 富，类型广泛，对人们的生活、工作和学习等均产生了一 定的积极影响，有助于丰富人们的知识面和业务生活。但 是近年来随着科技的不断发展以及新媒体的出现，传统电 视的发展相对滞后，逐渐无法满足人们曰益变化的观看需 求，这对于传统电视的发展十分不利，对传统媒体的发展 也形成了不小的冲击 。就当前我国传统电视的发展现状 来看，目前我国传统电视在发展中出现的问题主要有：第 一，人员专业素质有待提高。就当前我国传统电视的发展 局势来看，要推动传统电视的更好发展必须要创新电视的 节目形式和内容，而要做到这些必须要求电视工作人员具 有较强的专业素质。但是电视行业在人才招聘和人才培养 方面却出现了严重的问题。一方面，新媒体的大量发展使 得更多的人投身于新媒体行业，对传统电视的关注程度有 所下降，导致人才流动量较大，难以培养固定人才。另一 方面，电视在人才招聘方面较为依赖院校的人才提供，而 院校培养的专业人才在实践能力和创新能力方面存在大量 的不足，因此导致人才专业素质不足；第二，创新程度不 足。我国传统电视采用的节目内容、形式等均较为单一， 难以给观众带来耳目一新的感觉。在激烈的媒体竞争中， 创新不足将会是传统电视发展的重要原因。 ２．传统电视媒体和新媒体融合的基础 传统电视媒体的发展现状要求其必须要实现发展观念 的创新，加强与新媒体的融合。而从广播电视和新媒体的 差异对比来看，二者确实存在一定的融合基础：首先，从 传播方式和渠道来看。新媒体的传播方式为发散式的传 播，也被称之为“病毒式”的传播，传统电视则是大众传 媒的一种，同样具有发散传播的特征 。与新媒体相比， 传统电视虽然具有较强的权威地位，但是传播渠道单一， 无法实现互动传播。而新媒体虽然权威地位不足，但是传 播速度快、传播成本低，并且可以实现互动交流，因此将 新媒体和传统电视相互融合可以帮助拓宽传统电视的传播 渠道，推动传统电视的更好发展；其次，从传播的内容上 来看。传统电视更加重视的是对新闻价值的挖掘，而新媒 体则更加重视的是用户的体验。因此二者在传播内容上是 可以实现互补的，加强传统电视与新媒体的融合可以帮助 丰富传统电视的内容，获得更多观众的喜爱和肯定。以芒 果ＴＶ为例，芒果Ｔｖ是湖南卫视建立的视频网站，其实质 也是传统电视和新媒体的融合结果，能够进一步推动传统 电视的发展；第三，从受众角度来看。新媒体能够实现媒 体和受众的交流和互动，而传统电视只能实现媒体对受众 的单向交流。相比来看，受众必然更加喜欢新媒体的传播 形式，因为他们不仅可以反向传播信息，而且可以主动接 受和选择内容。因此，实现传统电视和新媒体的融合发展 可以吸引更多的受众，如不同年龄阶段的受众和不同兴趣 爱好的受众，有助于推动电视媒体的更好发展。 ３．传统电视媒体和新媒体融合发展的转型战略对策 ３．１拓展传播渠道 传播渠道单一是传统电视发展过程中出现的严重弊 端，也是决定传统电视媒体市场竞争能力逐渐下降的重要 原因。新时期要想加强传统电视和新媒体的融合必须要求 电视媒体能够拓宽或者开发属于自己的新媒体传播渠道， 以满足更多观众的观看需求。传播渠道的拓展要求媒体集 团能够从资金和技术方面着手，充分利用电视媒体丰富的 原创资源，结合新媒体的传播优势，开发建立新的传播渠 道 。以芒果ＴＶ为例，湖南电视台在过去的发展中发现， 新媒体发展的特征较为明显，越来越多的观众喜欢通过网 络进行视频信息的获取。因此，湖南广电开始大力投资芒 果Ｔｖ，积极拓宽传播渠道，使得湖南卫视节目不仅在电 视收视率上遥遥领先，在网络播放中也占据优势地位。当 然，要做到这一点不仅要求媒体集团投入大量的资金，更 加需要技术和人才的支持。观众的观看需求在不断的变 化，这就要求传统电视在与新媒体融合时能够加大技术投 入，不断优化网站的设置，包括网站页面的设置、视频质 量的提高以及流量的减少等。 ３．２合作创办新媒体 能够拓展传播渠道、创办新媒体的电视媒体集团 必须是实力雄厚的集团，但是对于中小型电视媒体集团而 言，这～点要求显然过高，因此可以选择与互联网公司共 同创办的方式０。以上海东方传媒集团的新媒体融合发展 为例，上海东方传媒集团与阿里巴巴存在合作关系，借助 阿里巴巴集团的互联网优势，上海东方传媒开始走上了合 作创办新媒体的道路，不仅收购了风行网，建立了百视 通、看看新闻网，而且与天猫旗舰店进行了游戏开发、硬 件开发、技术开发等方面的合作，极大地推动了本集团的 更好发展。可以看出，传统电视与互联网公司合作创办新 媒体也是实现电视战略转型的重要方式之一，可以较好地 提高传统电视的试产竞争实力，促进传统电视媒体的更好 新闻传播 Ｎｅｗｓ Ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ 发展。 结语 ３－３电视媒体相互之间的合作 除了以上两种创办新媒体的方式外，各电视媒体还可 以通过加强相互之间的合作来进行新媒体的创办。不同的 电视媒体在内容上、形式上以及收入上也存在一定的不 同，这种差异可以实现电视媒体相互之间的合作和交流， 帮助减少各自发展的风险，实现合作共赢。但是就目前我 国电视媒体相互合作的实际情况来看，大部分电视媒体的 合作止于内容的播出环节和产品的制作上，形式上的合作 明显多于实际的合作和互动 。因此新时期要实现电视媒 体的融合发展可以从深层次着手，实现不同电视媒体在受 综上所述，随着时代的不断发展，传统电视和新媒体 的融合发展成为了电视媒体战略转型的必然趋势，要求各 电视媒体可以通过创办新媒体、与互联网公司合作创 办新媒体、电视媒体互补合作以及内部资源拆分创办新媒 体的方式来实现电视媒体的转型，帮助传统电视度过发展 难关，促进电视媒体的新发展。 注释： ①王静，张晗．探析媒介融合背景下电视媒体的创新发 展——以芒果Ｔｖ为例Ｕ１．中国广告，２０１５，１２：１１２－１１５． ②张斌，高福安，吕杨，梁宇．广播电视与新媒体融合发 展的路径研究卟中国广播电视学刊，２０１６，０９：３８—４１． ③吕岩梅，刘呖．此涨彼涨融合共进——新媒体环境下 电视业未来发展新探卟电视研究，２０１４，０１：２４－２７． ④曹莹莹．新媒体时代电视与微博的差异性融合—— 以２０１４马年春晚微博吐槽热潮为例Ⅱ１．淮北师范大学学报 （哲学社会科学版），２０１４，０３：１２８－１３２． ⑤隗建华．关于媒介融合趋势下电视新闻栏目的质量 管理研究【Ｊ］．新闻研究导刊，２０１４，１７：９８－９９． ⑥洪昕．浅析新媒体时代下区县级电视台的转型之 路——以厦门市海沧区广播电视台发展为例 东南传播， ２０１５，０８：６６－６８． 众优势、资源优势等方面的互补和合作，这样一线电视媒 体转型之后，其他的电视媒体才有更大的发展空间。 ３．４电视媒体进行内部资源的拆分 对于电视媒体本身而言，其也可以通过拆分集团内部 资源建立新的媒体平台，同时可以实现传统电视的战略转 型，帮助促进电视媒体的长远发展。例如，江苏广电集团 通过资源的拆分和重新组合，分解出两家影响力较大的公 司一幸福蓝海传媒有限责任公司和好享购物有限公司，幸 福蓝海主打新媒体影视产业，近年来比较出名的有《最强 大脑》综艺节目，其推出了相应的移动客户端，为影视行 业的发展奠定了一定的基础。而好享购物有限公司则更加 侧重于网络购物，属于网络购物节目，“好享购物”移动 客户端的设置也为江苏广电集团其他资源的发展奠定了一 定的人气和口碑基础。 【作者简介：袁晓莺，１９８４年８月。女。浙江镇海 人。任职于上海锦江航运【集团）有限公司，本科；研究 方向：行政管理。】 （上接第２９页） 毫无疑问，在社会生活中，普通大众所占有的资源 和精英阶层所占有的资源是截然不同的。网络民粹主义 思潮正是社会平民阶层和精英阶层对抗的一种社会观 照。 结语 伴随着互联网的发展，民粹主义过渡到网络民粹主义 是一种必然趋势。由互联网的特征和民粹主义的本质所 致，网络民粹主义思潮会出现短暂的极端平民化和反权威 倾向，而这些现象的出现恰恰反映出中国社会分配不均、 在现实中，精英的权威性刺激了网络民粹主义的滋 长。网络民粹主义思潮反抗精英的权威，也是因为这些某 种意义上的权威的确存在被质疑的地方。就专家而言，他 们曾被成为“社会的良心”，因为他们总是站在公平公正 的立场上发表观点。但是在现实社会中，很多专家都成了 利益团体的代表，他们的发声不是为人民的发声，而是为 某个集体、为利益的发声，更有某些专家出现了虚假的发 声。如“养生专家”张悟本，在湖南卫视《百科全说》节 目中大谈自己的养生之道，在节目中他谈到绿豆的多重功 用直接造成了国内市场绿豆滞销，后经发现，他自身就是 “伪专家”，更别提他的养生之道是否奏效，一时间，网络 上的吵骂声不断涌现，专家们的权威再次受到质疑。就社 会上的而言，他们本应该是“人民公仆”但实际情况 却相反。很多依仗着自己高高在上，贪污腐化，大摆 制度不完善、法律不健全等社会问题。对待网络民粹主义 的极端现象不应该全盘否定地打击，而是应该采取合理的 措施引导平民阶层理性且合理地通过网络诉诸和表达 态度。这个社会需要公平、正义，也只有通过不断地发 展、改革和创新来实现社会的和谐、有序和稳定，才能有 效地管控民粹主义和网络民粹主义。希望通过我们对网络 民粹主义思潮的合理分析和理性认识提高社会大众的求真 求实的新闻传播能力来促进中国网络文化有序发展，进而 推动社会的全面进步与和谐发展。囊 参考文献： ［１］熊友华，群体事件中的民粹主义宣泄［Ｊ］，中国教育报， ２０１１（８）． 官僚主义，铺张浪费，脱离群众。近几年，被“打老虎” 的不在少数，这些精英阶层的人物让平民阶层的百姓 愤懑不平，网络上不断涌现网络民粹主义思潮对其反抗也 不足为奇。 网络民粹主义思潮正是现实民粹主义思潮的延伸，平 民阶层不再相信精英阶层可以一直为人民服务，相反，他 们认为精英阶层往往打着为“人民”的旗帜行事，这种站 在道德优越感和政治制高点的做法受到了平民阶层的极度 排斥。平民阶层进发出的网络民粹主义思潮正是对精英阶 层的正面对抗。 【２】谭毅，青年网民的网络民粹主义行为：原因、表现 及管控［Ｊ】，青年探索，２０１４（６）． 【３］郭中军．警惕网络民粹主义来袭［Ｊ］．社会观察，２００９ （１２）． ［４】张颖．浅析网络民粹主义ｆＪ］．德州学院学报，２０１０ （３）． 『５１王璐，方晓强．网络民粹主义的潜流：２０００—２０１０年 中国网民行为意识的个案分析［ＪＪ，内蒙古社会科学（汉文 版），２０１１（１）． 『６１陈龙．话语强占：网络民粹主义的传播实践ｆＪ１．国际 新闻界，２０１１（１０）．
