传媒研究２０１４年７月（上） 主旋律视域下电视剧对我国政治文化传播的作用 李娜 （中国传媒大学思想政治理铊课教研部，北京１０００２４） 摘要：本文试图通过对电视剧的简单梳理，以特点为基石，提出我国在政治传播过程中电视剧所具有的功能。分析当下我固主旋律电视剧的现状。在此基础上 判断当前电视剧的发展对于我国政治传播的影响，并提出相应的创新性对策。 关键词：电视剧；政治文化；传播 一、电视剧兴起简介 “电视剧”这种称谓并非世界通用，我 国在第一部电视剧《一口菜饼子》出现以后， 编导在确定了此剧在中国的叫法，定为“电 视剧”。理论界对于电视剧的定义一般分为 求。观众对于影视的需求无非就是四个方 面，“它们分别是获得快感，获得信息，获 得陪伴以及逃避”。其中最主要的需求就是 获得快感，这个快感是各种要素的组合包括 新奇，冲击，同感等等。电视剧的娱乐大众 其二、意识形态性与娱乐性、商业性不 平衡。主旋律电视剧固然对于思想政治教育 的作用很明显，但是已经给人们深刻地单 刻板的形象，当前的主流电视剧也在试 图改变这一现状，在内容上尽量不再一刀 一、两种维度。一种是以徐远辉为代表的，从电 视剧本身的角度给与定义。他认为电视剧首 先是一门艺术。是一种意识形态的元素。 “电视剧是继戏剧、电影之后又出现的一种 的艺术种类。它综合音乐、舞蹈、绘画、 雕塑、摄影诸种艺术而形成了自己的特色。 另一种是以任远为代表的从传播媒介的角 度给与定义，即“电视剧是不同的传播媒介 （主要是电影、喜剧、广播、音乐、吸取…… 甚至还有新闻、通讯）交叉、融合所产生的 新成果、新形式”。就本文的主题来说，笔 者更倾向于任远的定义。 二、电视剧的特点 第一、从形式上说，电视剧是传播媒介 的混合能量的体现。 首先电视剧是多种艺术结合。它综合音 乐、舞蹈、绘画、雕塑、摄影诸种艺术而形 成了自己的特色。其次，电视剧是多种技术 手段结合。随着现代科技的发展，各种镜头 艺术、匦面语言、特效有效地融合。最后， 电视剧的混合能量体现在其多种传播方式 的结合。新媒体时代已经到来，特别是现在 的台网联动、网台联动，大大加快了电视剧 的传播速度。提升了传播质量。 第二、从内容上说，电视剧的低清晰度 和观众的高参与度 （一）电视剧的低清晰度以及由此产生 的参与性。 由于电视的低清晰度，必然使观众在看 时要深度涉人。麦克卢汉在其《理解媒介一 —论人的延伸＞一书中就提到，电视是冷媒 介．提供的是低清晰度的图像。“电视图像 每时每刻都要求我们用拼命的感知介入参 与和触觉参与。共同感知，大众必须深度摄 人，才能有效地吸取电视剧所传递的各种信 息。” （二）从内容所传达出来的信息说，电 视剧具有： １．意识形态性 每一部电视剧都会或多或少地折射出 自己国家的主流意识形态、主流价值观。主 流思想，国家理念。电视剧首先是一门艺术。 意识形态是与一定社会的经济和政治直接 相联系的观念、观点、概念的总和。包括政 治法律思想、道德、文学艺术、宗教、哲学 和其他社会科学等意识形式。艺术是思想上 层建筑，它本身就是属于意识形态。作为思 想上层建筑的意识形态可以隐藏在艺术中 向观众渗透。 ２．娱乐性 从受众的角度去说，电视业，网络等等 如此迅速发展，其动力之一就是观众有需 功能通过提供快感，信息等体现出来。 ３．商业性 随着市场经济的发展，我们可以明显看 到。电视剧必定能为制片人等带来一定的经 济收益。这个可以通过很多方式：出售版权 给电视台；给网络平台等等，再加上一些赞 助商的赞助，特别是现在的广告植入。根据 《中国视听新媒体发展报告２０１３年》一文 新媒体是“一个有新技术引导驱动下产生的 新事物，它以技术为先导、内容为主导、以 运营为手段的新型产业形式。”从这一定义 我们可以看出。县级技术、运营机制等都决 定了电视剧必须取得经济效益。才能更好地 借助新媒体平台互惠互利地发展。 三、我国电视剧发展现状 某种意义上。作为意识形态元素的电视 剧就是指主旋律电视剧。但将国内终归与世 界相比有自己的个性的。在我国。电视剧的 发展的共识是突出主旋律，坚持多样化。 首先从电视剧获奖的审核标准和评奖 标准看，我国的电视剧最大的特点就是政治 导向性。国家广播电视总局令（第６３号） 与２０１Ｏ年３月２６日审议通过，并决定于同 年７月１日起实施的《电视剧内容管理》这 一规定，就是对电视剧从选题，内容的角度 进行与审核。飞天奖是由我国由中国广 播电影电视部主办，是对上一年（或两年度） 电视剧思想艺术成就的一次检阅和评判。这 种奖项评奖的标准是“思想性”、“艺术性” 和“观赏性”的统一，它被称为电视剧的“政 府奖”。所以。主旋律电视剧最能迎合各种 标准。其产出量当然也会占整个电视剧市场 的很大比重。 其次从数据上看，根据ｃｓＭ媒介研究对 ８０个地方城市的调查显示，２０１２年卫视频 道平均收视率超过２％的电视剧，排名第一 的是一套在晚间黄金时段播出的《国门 英雄》ｏ此外，在对地方市场上８０个城市的 调查中，进入当地电视剧收视率前五名频次 较多的电视剧是一套播出的《国门英 雄》，也在前三甲之列。我们看到，对于类 似英雄伟人的人物的刻画。从语言。手势， 人物面貌等等各方面着力刻画人物的高大 全。对于敌人就是怎么坏怎么刻画。 所以，我们通过以上两点可以看到当前 我国主旋律电视剧的发展的现状。 其一、普遍弘扬主旋律。这说明主旋律 的电视剧不仅会多而且对受众有着很大的 影响。“这些源源不断涌现出的主旋律电视 剧不仅丰富着我们的电视品目，更是带着一 种精神和信念带领我们进入那段激情燃烧 的岁月的。” ２９２ 切，从人性的角度去刻画人物形象。但是仍 然没能走出对人物形象高大全的极度刻画。 个性赋予太过鲜明，甚至有点做作，假大空 是硬伤。意识形态的目的性太强，一味的说 教，缺少艺术感染力。娱乐性偏少。 四、电视剧对我国政治传播的启示： （一）充分发挥电视剧作为思想政治教 育的载体的功能和作用 从以上的数据，条款。例子都证明了主 旋律电视剧对于我国政治传播能够起到很 大的作用，我们不能因为它在发展过程中的 一些不尽人意的现象而全面反对。 （二）我国的电视剧应该注重对功能的 创新性应用。 １．适度隐藏意识形态性。增强政治引导 功能的效果。 意识形态性的灌输不仅是不可避免的 也是必不可少的。但是就目前电视剧的而 言。特别是主旋律电视剧，意识形态性太强 反而会起到相反的效果。不得不到观众的认 可。适度隐藏。比如改变改编剧本风格，和 人物刻画的手法，语言更加通俗化，人物形 象更加客观。 ２．适度增强娱乐性。借此隐藏意识形态 性 观众观看电视剧的首要目的就是获得 娱乐，目前我国主旋律电视剧这一点做得仍 然不够，需要进一步加强。这点，我们可以 借鉴国外电视剧的制作。比如很多人由于接 受美国的影视剧。所以接受了它所传达的主 流意识形态和价值观，接受美国。 ３．合理借鉴国外经验 借鉴包括技术，文本创作。评审标准、 运作模式等等各方面，但在这里最主要的是 文本的借鉴。比如美国影视剧创作的一大特 点就是讲美国式的“主旋律”主题与通俗化 的表达方法结合起来。美国影视剧并没有因 为其商业性或者是娱乐性而影响到其主流 意识形态和价值观的彰显和输送。 借鉴并不是完全照搬西方的模式，比如 他们中经常用的剧本主题包括暴力，色情。 吸毒等等。这是我们在借鉴过程中，需要十 分警惕的。 参考文献： ［１】郝建，＜中国电视剧文化研究与类型研究）， 北京．中国电影出版社。２００８年７月版． ［２制萍、李灵，＜中国电视剧），湖北。湖北美 术出版社． ［３】马歇尔・麦克卢汉．‘理解媒介——论人的 延伸）。何道宽译，北京。商务印书馆，２０００年１Ｏ 月第一版．
