Consumers---the Mediation of Psychological
Distance
作者： 周梅华[1];李佩镅[1];牟宇鹏[1]
作者机构： [1]中国矿业大学管理学院,江苏徐州221000出版物刊名： 软科学页码： 101-104页年卷期： 2015年 第1期
主题词： 评论质量;感知相似性;信任型产品;心理距离;购买意愿
摘要：以心理距离理论为基础，探讨在线评论内容与消费者购买意愿的关系。通过两个实验研究发现，第一，在线评论内容对消费者购买意愿的影响，受到消费者对评论内容心理距离感知的中介作用；第二，不同产品类型调节下，评论内容对购买意愿的影响不同。其中，非信任型产品的消费者更关注高评论质量内容；而信任型产品的消费者更在乎评论内容的高感知相似性。
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