促销策划方案
策划名称：移动互联超有型—我的地盘听我的
策划者 ：所在院校 ：交通大学希望学院联系方式 ：策划时间 ：12级市场营销1班四小组 2013-12-01
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活动背景
动感地带是因应移动通信市场的发展及竞争对手动向而产生的。一方面“客户品牌”是为了吸引新客户，扩大市场份额，“圈”住消费者；同时这也是应对竞争对手（如小灵通、联通）市场侵蚀、并开创中国移动的“试验基地”的需要。
中国移动通信注重针对不同用户群进行市场细分，针对不同目标对象推出不同的品牌。为年轻人度身定制的“动感地带”(M-ZONE)就是其中之一，动感地带(M-ZONE)针对年轻客户群的移动通信需求，整合品牌形象、价格、渠道、营销和服务，建立年轻客户群对“动感地带”(M-ZONE)品牌的归属感，树立创新进取的公司形象。
针对开学季可以开发为大一新生这一客户群，扩大品牌知名度、增加销售量；西南交大移动营业厅必须在开学季有针对性的进行一次促销活动。
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目 录
1、 活动主题 2、 活动目标
3、 活动时间和地点 4、 活动对象的选择 5、 活动方式 6、 实施安排
7、 广告媒体的选择 8、 费用预算 9、意外防范 10、效果评估
动感地带校园卡促销策划方案
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一、活动主题
移动互联超有型—我的地盘听我的 二、活动目标
A、提高动感地带品牌知名度 B、增加销售量 三、时间地点（5分）
活动时间：2014-09-01~2014-09-07 活动地点：西南交大希望学院校园内 四、对象选择（5分）
产品的选择：中国移动动感地带系列套餐 目标市场的选择：2013级大一新生 五、活动方式（10分） 1、购卡存费可享0元购机优惠 2、存费送费 3、存费送品牌自行车 六、实施安排（10分） 1、前期准备
A、提前做好人员的安排（人人有事做、事事有人管） B、印制好宣传活动的POP广告及DM宣传单、海报 C、准备好活动所需要的帐篷、桌子、椅子、笔等各类物资 D准备好活动的赠品
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E、与校方及时沟通和合作，时刻关注天预报
2、中期操作
A、布置好活动的场地
B、组织人员积极向大一新生派DM宣传单摆放好活动的POP广告 C、摆放好促销的产品和活动的赠品 D、注意人员和财产的安全
3、后期延续
A、可以展示活动期间的影像
B、可以在学校广播台进行后续宣传 七、广告配合（5分）
A、可以借助总公司的宣传广告进一步提升自己的影响力
B、在校园各个醒目出粘贴宣传海报
八、预算恰当（5分） 项目
规格
单价
数量
总计
自行车 26 300元/辆 10 3000 海报 5*3m 100元/幅 3 300 DM单 10*20cm 0.2元/张 2000 400 劳务费 50元/人 1000元/天 3天、20人/天 3000 策划费 1000元/份 1 1000 总计 7700元
九、意外防范
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①由各部门的主要责任人牵头成立应急处理处，下设现场指导队。驻守活动现场，处理突发事件。从1活动开始，现场指导对驻守各大活动现场直至活动结束。
②开通服务热线，方便消费者对本营业厅的意见和信息的反馈。同时解答活动现场不能解答的信息。
十、效果评估
A、事前预测：通过此次活动能够让动感地带在学院新生达到95%的覆盖率，提高大一新生对动感地带这一品牌的认知度。能够使销售额环比增长80%以上。
B：事后总结：事后从刺激程度、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。
附录： A、 宣传海报
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B、 活动DM单
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活动地点地图：
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