第 1 大题
单选题
36分
1 . (3分)品牌资产是一种特殊的（ ）。
1 .有形资产
2 .无形资产
3 .附加资产
正确答案：2
2 . (3分)宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ）
1 .推进商标策略
2 .家族商标策略
3 .等级商标策略
正确答案：3
3 . (3分)企业提高竞争力的源泉是（ ）。
1 .质量
2 .价格
3 .新产品开发
正确答案：3
4 . (3分)由于密切接触市场、熟悉竞争情况，（ ）往往成为新产品构思的最好来源之一。
1 .企业高级管理人员
2 .经销商
3 .竞争者
正确答案：2
5 . (3分)在企业的定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ）。
1 .渡过困难目标
2 .市场占有率目标
3 .利润最大化目标
正确答案：1
6 . (3分)制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（1 .所有权式垂直分销渠道结构
2 .管理式垂直分销渠道结构
3 .契约式垂直分销渠道结构
正确答案：1
7 . (3分)当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。
1 .直接渠道
2 .短渠道
3 .长而宽的渠道
正确答案：3
。 ）
8 . (3分)以下哪一个不是网络营销的优势？
1 .竞争更公平
2 .沟通更有效
3 .品质更保障
正确答案：3
9 . (3分)以下哪个是报纸媒体的优点？（ ）
1 .形象生动逼真、感染力强
2 .专业性强、针对性强
3 .简便灵活、制作方便、费用低廉
正确答案：3
10 . (3分)当产品处于其生命周期的引入期时，促销策略的重点是（1 .认识、了解商品，提高知名度
2 .促成信任、购买
。 ）
3 .增进信任与偏爱
正确答案：1
11 . (3分)下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（ ）
1 .产品设计
2 .产品销售
3 .顾客需要
正确答案：3
12 . (3分)服务的（ ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。
1 .无形性
2 .不可分离性
3 .不可贮存性
正确答案：2
13 . (3分)服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（ ），并不涉及所有权的
转移。
1 .管理权
2 .所有权
3 .使用权
正确答案：3
14 . (3分)以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（ ）
1 .原料输出型
2 .传统经济型
3 .工业化型
正确答案：2
15 . (3分)国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ ）。
1 .统一定价策略
2 .转移定价策略
3 .控制定价策略
正确答案：2
第 2 大题
多选题
15分
1 . (5分)企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：（ ）。
1 .巩固老用户
2 .开发新市场
3 .开发新产品
4 .立即停止生产
正确答案：1,2,3
2 . (5分)影响企业定价的因素主要有（ ）等。
1 .市场需求及变化
2 .市场竞争格局
3 .政府的干预程度
4 .商品的特点
正确答案：1,2,3,4
3 . (5分)下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（1 .产品潜在的消费者或用户分布面广
2 .产品技术性强
3 .企业生产量大、营销能力强
4 .产品体积大
正确答案：1,3
4 . (5分)广播媒体的优越性是（ ）。
1 .传播迅速、及时
2 .制作简单、费用较低
）
3 .较高的灵活性
4 .针对性强，有的放矢
正确答案：1,2,3
5 . (5分)下面哪些是产品管理型组织的优点？（ ）
1 .产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略
2 .行政管理简单
3 .产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应
4 .为培训年轻经理人员提供最佳计划
正确答案：1,3,4
第 3 大题
是非题
24分
1 . (2分)产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
对
错
正确答案：否
2 . (2分)一个产品，即便其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上就是不合格的产品。
对
错
正确答案：是
3 . (2分)某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。
对
错
正确答案：否
4 . (2分)在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。
对
错
正确答案：是
5 . (2分)尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
对
错
正确答案：否
6 . (2分)某公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。
对
错
正确答案：是
7 . (2分)生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。
对
错
正确答案：是
8 . (2分)经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。
对
错
正确答案：否
9 . (2分)网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。
对
错
正确答案：否
10 . (2分)适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。
对
错
正确答案：否
11 . (2分)促销就是企业为其产品作广告。
对
错
正确答案：否
12 . (2分)市场营销组织常常只是一个机构或科室。
对
错
正确答案：否
13 . (2分)服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。
对
错
正确答案：是
14 . (2分)国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。
对
错
正确答案：是
15 . (2分)独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。
对
错
正确答案：是
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