中国传统文化在企业文化建设中的运用

中国传统文化在企业文化建设中的

运用

随着中国经济的快速发展和市场环境的日益复杂，企业业务的竞争力以及企业文化的吸引力就变得愈发重要。同时，人们对于中国传统文化的认知和热情也在逐渐升温。因此，在企业文化建设中，把中国传统文化应用到现代经营管理中，不仅可以提升企业的品牌影响力，还可以拓展企业员工的文化素养，更好地实现可持续发展。

一、中国传统文化在企业文化的价值体现

企业文化不仅是企业外在形象的展示，更是企业核心竞争力的体现。而中国传统文化是中国文化的精髓，具有深厚历史底蕴、人文精神、道德规范、艺术表现等方面的内在价值，体现了中国人的智慧和追求。在现今经济全球化的背景下，企业要想有持久竞争优势和文化吸引力，就必须在企业文化建设中充分运用中国传统文化的价值。

1. 增强企业品牌形象

以中国传统文化为核心元素进行企业文化建设，可以加强企业形象的价值传播。中国传统文化在文化积淀、形象塑造、语言表达等方面丰富多彩。在企业文化与产品营销中融入中国传统文化，可以在重塑企业形象的同时，吸引更多的消费者，打造出独特的企业信仰，树立品牌形象。

2. 拓展企业员工文化素养

将中国传统文化融入企业文化建设，也可以提高员工文化素养，培养专业人才。企业文化是组织成员自觉接受的心理与行为模式、观念、信仰、价值等的集合，是企业发展的灵魂。将中国传统文化要素融入其中，能给员工提供更多平台进行知识、经验、文化等各方面的交流，为员工的职业生涯发展以及企业文化价值落地做出贡献。

3. 增强企业内部凝聚力

在企业文化建设中，加强中国传统文化的运用，也可以增加企业内部合作和凝聚力。企业文化是全体成员行为、价值观、思维方式的一种共同体现，是共同的精神家园。在企业文化中加入中国传统文化元素，可以让员工在工作之余有更多的共鸣和交流。让企业中的员工都有相似的文化背景，更有利于企业内部沟通交流以及让企业的价值观念被更多人接受。

二、中国传统文化在企业文化建设中的应用实践 1. 营造以中国传统文化为基础的企业价值观念

企业文化的核心是企业的价值观念。营造以中国传统文化为基础的企业价值观念能实现企业价值体系的升级，增加企业文化的文化认同性和内聚性。以美的集团为例，该公司一直注重把传统文化元素融入企业文化。比如，在品牌形象营销中，中国元素被完美的融入当中。在兼顾现代化元素的同时，中国元素也通过不断创新被植入，让整个品牌更加时尚。

2. 强化具有中国传统文化元素特色的企业产品和服务

把中国传统文化元素融入企业产品和服务的设计中，不仅可以提高产品可信度和质量，也可以创造出具有时代特色的文化产品。以京东便利为例，在企业文化建设中，京东便利将“中国味道”和“便利的生活”有机结合在一起，推出了多款“京东满是中国味”的系列产品，不仅体现了自身的企业文化，也体现了京东全渠道的探索创新精神。同时，在产品的创意设计方面，也体现了中国传统文化的特色元素。

3. 增加中国传统文化元素的企业形象代表

企业形象代表在品牌传播中起着重要的作用，能传递企业的核心理念和文化价值观。通过增加中国传统文化元素的企业形象代表，可以更好地把企业文化传递出去，为城市建设、文化建设、品牌形象建设增添文化内涵。比如天猫，通过与央视春晚的合作，打造出兔年春晚形象，以及和中国传统美术的古风风格的合作推出了其品牌形象代表——“天猫造物节”。

三、企业应该注意的问题

1. 企业文化的运用不能过分或虚假

企业文化的运用不能过分或虚假。企业的口号和标语、文化加成等都需要实际行动与管理实践来支撑，才能使企业文化成为取得企业成功的力量之源。

2. 企业文化和中国传统文化的结合需要有良好的转化度 企业文化和传统文化的结合需要基于对传统文化的深入研究和理解，以及对企业的实际情况有着充分的掌握。不能简单地进行“复古”或“民族化”设计，“文化输出”被为经济利润的手段。

3. 企业文化应该与时俱进

企业文化是企业的灵魂，需要随着时代的变化而不断进化，创新。在企业文化的建设中，需要通过不断的宣传和推广，推动文化元素走出企业并成为当代文化的重要组成部分。

总之，中国传统文化是中国人的精髓所在，它的价值和深刻影响不但在社会和个人方面有着深远的影响，也在企业文化建设中具有重要作用。企业应该把中国传统文化作为自己文化品牌建设的重要组成部分，注重深入挖掘和研究传统文化的丰富内涵，把其运用到企业文化建设中去，形成具有企业特色的文化品牌，为企业可持续发展提供持久动力。