KTV消费调查报告

二、调查背景和目的

1、了解校内学生去ktv的消费倾向； 2、了解ktv未来的运营情况；给ktv提供修正意见，挖掘市场潜在能力 3、挖掘ktv在学生群体的市场潜力，不断改进、完善ktv，将ktv 真正的精髓带

入师生业余生活中,丰富师生的业余爱好活动。 三、调查步骤及方法 （一）、调查步骤 1、小组成员共同商议课题，组长考虑课题目的、是否可行、 有无价值，最终确定调查课题。

2、编写调查提纲，编制问卷调查。 3、确定调查对象、地点、时间和人员分工，编制调查计划。 4、进行实际调查，收集资料。 （二）、调查方法

1、访谈法，面对面的和受访者交谈来收集所需数据资料； 2、观察法，在ktv附近对流动人员观察，收集所需数据资料。 3、问卷调查法，本次调查主要向校内不同的专业、不同年级的受访者 发放问卷调查。

四、调查结果分析 （一）、观察、访谈结果分析 1、ktv的消费对像主要是学生和刚参加工作的人，而在学生里一般聚会和休闲的时候去

的次数较多，但是消费不高，主要受消费水平的影响。 （二）、由问卷调查法分析结果如下： 1、 调查显示,男性受访者人数稍多于女性受访者人数。 2、 调查显示,ktv在师生选择的娱乐方式中占较大比例为47％。反映ktv在 娱乐方

式中被多数师生所喜好。有市场潜力需求。 3、 调查显示,反映出唱歌闲聊是师生去ktv的主要原因，其次是生日聚会， 所以在宣传方面要加大ktv的娱乐项目，同时其它方面的原因也要有所提 及，来增加学生的消费倾向度。

4、 调查显示，乐曼迪是最受欢迎的，由访谈法得知，乐曼迪音响 设备好，价格便宜，空间大，环境好。因此在侧面反映出了影响学生的消 费

因素，所以要注意调整和改善制约学生选择ktv的标准因素。 5、 由数据显示，绝大多数师生希望校内有ktv，同时反映出ktv 娱乐方式为多数学生所接受，因此在校内设置ktv应扩张宣传度 。 6、 由数据显示，选址在香樟园后面的人数所占比例最大，因此在 选址时优 先考虑

此处。同时联合5题，共同反映出ktv为多数学生所接受。 7、 由数据显示，绝大多数人选择在19：00-22:00去ktv, 因此在做促销活动 时，应

注意营业时间的安排，集中在19：00-22:00，取得最 大效果。

8、 重ktv室内的环境装饰，和适当合理调整营业价格，使其消费的人数增加。 9、 由数据显示，大多数学生认为合适的消费范围是50-150，侧面反映出多数 学生受消费

水平的影响，所以在制定价格时，应该考虑低端消费。 10、 由数据显示，大多数学生一学期去ktv的频率是1-5次，频率低，连同5、 6两题共同反映ktv娱乐方式为多数 学生所爱好，但其发掘不够，同时也 放映出发展潜力大。

11、 由数据显示，师生去ktv除了唱歌，还需要更多的消费服务，因此，还应 该在

ktv应提供多种消费服务。同时，也反映出ktv在对消费者的需求没 有做出规划。 12、 由数据显示， 学生觉得送时段活动最具吸引力，所以在做活动 时，可以 多考虑

送时段活动，以此吸引师生。同时在侧面上也反映出ktv的促销项 目活动受大家欢迎。 五、结论与建议 （一）、结论 1、 ktv在学生群体的消费倾向程度较高，但受相关因素如价 格、音质、环

境、社会恶性事件宣导等因素制约，使其在 学生群体中的市场占有率并不高； 2、ktv在娱乐方式中被多数师生所喜好，有市场潜力需求； 3、生日聚会、唱歌闲聊是师生去ktv的主要原因； 4、消费水平是影响学生选择去ktv的重要因素之一； 5、绝大多数人选择的消遣时间大都在晚上去ktv； 6、大多数人去ktv选择的消费内容也来越多，最具有吸引人们的活动 是送时段活动。 （二）、建议 1、 加大ktv的良性宣传力度，提供良好的ktv环境，保持通 风效果，

适当调整ktv价格，实施ktv优惠活动； 2、ktv应抓住消费市场，面向未来； 3、要加大对ktv的重大娱乐项目方面的宣传，尤其是生日聚会承办 方面，

把优惠的活动内容加大宣传力度，增加学生的消费倾向度； 4、适当控制、调整消费价格，把市场消费对象定位为低端消费，提 高服务质量；

5、要科学的安排营业时间，抓住消费者业余时间，把促销消费活 动尽量

安排在师生的业余时间内，也便取得事半功倍的效果； 6、针对老客户，适量增加消费项目，通过促销活动来巩固老客户的 忠诚

度。篇三：大学生ktv消费市场调研报告 市场调研与预测 大学生ktv 市场调研报告 2011年05月30日 目录 前言

近几年来，人们生活水平不断提高，娱乐消费市场得到迅猛发展。ktv也逐渐走进人们的日常生活，占据越来越重要的位置，因此，如何在竞争激烈的娱乐消费市场中占据一席之地，并且谋求长久发展，是每一个ktv商家所必须考虑的问题。本项目通过问卷调查、网络报刊查阅等方式获取数据，应用统计工具spss进行分析，研究了西电市场ktv的消费特征和

趋势。希望能对大学生俱乐部ktv提供有参考价值的信息。 调查背景 随着物质文化生活的提高，在校大学生的娱乐方式日益多样化，ktv也逐渐跻身电影、游玩、逛街等的行列，并发挥越来越重要的作用。为了了解大学生ktv消费状况，了解ktv

市场景象，为ktv消费提供客观依据，特进行此次问卷调查。 调查目的和任务 通过对大学生的调查问卷，进一步了解在校大学生的ktv消费习惯和特征，了解目标顾

客群的消费行为和影响因素，以此提出有建设性的意见和建议。 调查步骤 调研方案、问卷的设计 调研方案、问卷的修改、确认 实地访问阶段 数据预处

理阶段 数据统计分析阶段 调研报告撰写阶段 数据收集的过程

调查方式：随机抽样问卷调查 调查项目：大学生俱乐部ktv 目标人群：西安电子科技大学在校大学生 发放地点：西安电子科技大学新校区图书馆 共发放200份问卷，回收199份问卷，有效问卷为197份。 数据处理分析 此次调查的问卷分析主要采用spss的频数分析、多重响应、交叉列表。 数据处理结果如下：

1、性别 分析：男生占%，女生36%，和西电男生较多女生较少相一致，取样比较有代表性。 2、

年级篇四：ktv调查报告 北京师范大学珠海分校

2011-2012小学期“思政课”社会实践 关于珠三角ktv现状的

调查报告 学院：艺术与传播 班级：广告1班 姓名：周旭轩

学号：1108100088 指导老师：肖代柏

2012年07月17日 目录 前

言 .............................................................................

..................................................................... 5 一． 背景 .............................................................................

............................................. 5 二．调查目的 .............................................................................

............................................. 7

1 ..............................................................................

.................................................................. 7

2 ..............................................................................

.................................................................. 7

3 ..............................................................................

.................................................................. 7

4 ..............................................................................

.................................................................. 7

5 ..............................................................................

.................................................................. 7 三．珠三角ktv市场状况 .............................................................................

....................... 7 正

文 .............................................................................

..................................................................... 8 一．ktv产业如此风靡的原因 ............................................................................................. 8 二．问卷调查 .............................................................................

............................................. 9 三．珠三角各地ktv产业的发展现状 .............................................................................. 13 1.珠海 .............................................................................

................................................ 13

2.广州 .............................................................................

................................................ 14 3.佛山 .............................................................................

................................................ 15 结

尾 .............................................................................

................................................................... 16 珠三角ktv现状调查报告

社会调查时间：小学期第二周~第四周 社会调查地点：珠三角

调查对象及范围：珠三角地区18~25岁的在校大学生 调查主题：珠三角ktv现状

调查人员：周旭轩，邓兴成，陈岳峰，李晓珺，植楚欣，陈雪瑜，王依洵，麦子秋 调查方法：

?主要通过百度、谷歌等搜索引擎来查找珠海ktv的分布情况，以及营业状况。 ②通过网上问卷调查及采访的方式得到珠海各大ktv经营方式以及服务质量的资料。 ③查看文献资料，比如经济类的杂志，还有百度文档的方式来获取资料。 调查分工： 邓兴成，陈岳峰：制定调查问卷 周旭轩：制定策划书

王依洵：调查东莞地区的ktv行业状况； 陈雪瑜：调查佛山地区的ktv行业状况； 植楚欣：调查广州地区的ktv行业状况； 李晓珺：调查珠海地区的ktv行业状况 珠三角ktv现状调查报告

周旭轩 摘要：为了切实了解珠三角地区ktv行业的现状，分析ktv的行业的发展情况，掌握未来珠三角地区第三产业的走势。本文采用了科学的调查方法，通过网上查阅，发放问卷，实地考察等方式对珠三角地区的ktv行业进行了严谨的调查研究，得出了本调查报告中的调查结果。

关键字：珠三角，ktv，第三产业，个性化服务，差异性 前言

一． 背景 ktv就是karaoke（卡拉ok）tv的简称，一般认为是由日本传入港台，继而“横扫”整

个中国,于20世纪90年代风靡两岸三地。 渐渐地，随着经济水平的不断提升，尤其是人们生活节奏的加快，人们对娱乐放松需求的激升，过去开放式的卡拉ok被布满大街的ktv取而代之。ktv包房的私密性使得人类的自我意识得到空前的释放，每个人都想“秀”上一把，含蓄矜持的中国老百姓也迸发出了如此的热情。 这种消费形态的改变，事实上是一种文化形态的改变。传统卡拉ok的风靡，在于它满足了非职业歌手的表演欲望。改变了由职业演员表演给顾客观看的模式，反而是由顾客花钱去得到表演的机会。然而，由于表演的公开性，国人特有的含蓄性格，使得许多有表演欲的人望而却步。ktv包房的出现成为了这种状况的转折点，它将公共空间转化为私人空间，解除

了许多人内心羞怯腼腆的顾忌，在熟悉的家人朋友面前，一个相对私篇五：ktv市场调查报告

报告类别：调查报告 行业分类：糖果ktv

调查地点：朝阳高等师范专科大学及糖果ktv其附近周边地区 调查目的：掌握糖果ktv运营情况，提供修正意见，发掘市场潜在能力。 目标人群：以学生、年轻人为主流，其次是周围的一些流动人员，娱乐性场所、 服装店的工作人员等。

市场选址：朝阳师范高等专科学校及糖果ktv附近地区。 市场定位：糖果ktv，定位为综合的ktv品牌，消费偏向中低端，针对不同的消 费群体，提供综合性服务，多元化的满足顾客的不同消费需求。 经营模式：以量贩式经营为主要经营方式，不间断推出优惠劵、限时优惠、会员 优惠等服务，并对所有员工进行严格的培训。努力壮大老客户群体， 不断培养新客户群体，节庆期间进行节

日促销的经营模式。 资本回报：选择周转率低、单份利润高的经营。 调查方法：本次调查主要采用向不同系别、不同年级的受访者发放调查问卷，其 次是直接与受访者面对面交谈的方式来收集所需数据资料的，采用这 两种方式成

本较低。 调查说明：本次调查的研究对象是朝阳师范高等专科学校学生以及糖果ktv附近 流动人员，时间2013-06-20——2013-06-23对我校学生采用问卷调查 的方式进行，也有直接当面访问被调查对象的方式以取得调查表中的 各项数据，本调查问卷一律由被访问者填写，由调查人员统一收回。 本次调查问卷一共发放150份，收回

150份。 调查结论分析：

1、 调查显示，男性受访者人数稍微多于女性受访者人数。 2、 由数据显示可知，在ktv消费者中，以年轻人为主要消费人群，所以在装修及服务是要

偏向年轻人群。 由数据可知，学生和职员可以占到百分之七十六，而他们的消费水平偏低，休假时间相

对固定，所以在制定消费价格时主要偏向中低端的消费人群。 4、 由数据可知，消费者主要集中在周末以及节假日，所以在举办活动和促销时，要集

中在节假日及周末，才可以达到最大效果。 5、 由数据分析可得受访者有占百分之四十八的比例是在闲暇娱乐室去ktv，所以在宣传方

面要大力加强ktv的娱乐方面，同时其他方面的原因较为平均，宣传时可以提及。 6、 根据数据可知，在消费100元以下中达到百分之四十一，而100~200和200~500的百分

比接近，说明ktv在制定价格时要多考虑低端消费人群。 7、 由数据显示可知，在朝阳市糖果ktv的竞争对手强劲，竞争激烈，又从侧面说明朝阳ktv

市场的发展潜力巨大。 8、 由数据显示可知，在朝阳糖果ktv的知名度很高，宣传力度大，大部分人呢都听说过糖

果ktv。 10、 由数据显示可知，有接近半数人虽然听说过糖果ktv但是并没有去过，说明糖果的宣传力度虽然大，但是宣传效果并不是非常好。 11、 由数据显示可知，由朋友介绍的方式知道糖果ktv的占到百分之四十一，说明以口传口的方式更容易接受，在今后的宣传中可以注

重这种宣传方式。

12、 由数据显示可知，四项的百分比除了价格便宜以外剩下的差距并不是很大，在今后的发展中更倾向于价格的适量定位，同时也不能忽视环境、音响、服务等方面的改进。 13、 由数据显示可知，不满意歌曲数量占到百分之五十一，糖果ktv应该加快歌曲的更新速度，同

时应该在每个包房留下可以让消费者留下自己想要歌曲名字的反馈单。 四、结论及建议 根据上述数据资料来看糖果ktv有些不足 1、歌曲的跟新速度慢 2、宣传的投入和回报比低

3、市场的竞争激励以及市场潜力的发掘不够 建议糖果ktv加快歌曲的更新速度，在每个包房留下可以让消费者留下自己想要歌曲名字的反馈单，同时不仅要大力宣传也要掌握宣传的定位和方向，只有正确的定位和方向加上大力的宣传才能提高宣传的投入和回报比，另外在激烈的市场竞争中，不仅要在传统ktv的各个方面加强完善，同事也要开发新的ktv娱乐方式，以吸引更多的新顾客。