论抖音短视频的青少年思想政治教育优势

分析短视频在青少年思想政治教育方面的优势的基础上，要充分利用抖音短视频进行青少年思想政治教育工作。关键词：抖音短视频；青少年；思想政治教育；优势作者简介：赵玉艳，民族大学马克思主义学院(邮政编码100081)中图分类号：D432.62 文献标识码：A 文章编号：1672-6359(2020)02-0078-05随着社会信息化的发展，报刊、电视等传统

信息传播方式日益暴露出自身的不足，代之而起

用户画像的精美设计更契合青少年心理期待青少年是思想政治教育的重要对象，而抖音

用户画像精准定位青少年群体，恰恰使思想政治教

的是短视频自媒体。据CNNIC发布的第44次《中国

互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6

育对象与抖音用户相互契合。更为重要的是抖音短 视频本身是满足青少年自我需要的重要平台，青少

年在抖音短视频的发布和接受评论的过程中不断实 现自我需要，找到自己在抖音短视频中的一席之

月，我国网络视频用户规模达7.59亿，占网民整体

的88.8%。闪短视频行业发展保持良好势头。短视

频的“黑马”就是抖音短视频APP,它是一款以音 乐视频为基本形式、旨在帮助用户记录美好生活

地，这使得抖音短视频成为青少年思想政治教育的

的分享式短视频APP,包括旅游文化类、官方政务 重要平台。(-)抖音用户画像精准定位青少年群体类、地方介绍类、国家科研机关类等多个板块。习

总在网络安全与信息化工作座谈会上指

出，“网络空间是亿万民众共同的精神家园”。[2]

第43次《中国互联网络发展状况统计报告》

显示，“截至2018年12月，在我国网民中，学生群 体最多，占比达25.4%” o回据2018年6月洋葱智库

因此，对抖音短视频所蕴含的青少年思想政治教育

价值进行学理探讨，是为新时代青少年思想政治教

联合卡思数据发布的《抖音政务账号分析报告》显

示，抖音短视频用户数量巨大，但是年轻人占据了

育增添生机的关键所在。主要市场。18岁以下的用户占比为33%, 24岁以下基金项目：2020年民族大学硕士研究生自主科研项目资助\"抖音短视频青少年思想政治教育优势研究”阶段性成果78占比为77%, 18—24岁占比44%,几乎占据了市场

的一半，因此主力用户的年龄段是18到24岁。⑷与

其他短视频APP相比，抖音在内容、形式等方面迎

合了当下年轻人的需要和兴趣，抖音用户画像更是

紧紧抓住了新时代消费市场的主体，抓住了互联网 络大军。抖音作为思想政治教育的媒介，是思想政 治教育主客体之间一条重要的沟通渠道，在思想政

治教育中扮演着不可或缺的角色。（二）抖音短视频的发布满足青少年自我实

现的需要马斯洛的需求层次理论指出，人的需要从低到

高可以分为生理需要、安全需要、社交需要、尊重 需要和自我实现需要五大需要层次,而抖音短视频

满足的恰恰是社交、尊重以及自我实现的高级需

要。美国著名心理学家埃里克森的”八阶段理论”

指出，青春期的青少年面临着自我同一性与角色混 乱的危机。这一阶段的青少年渴望在他人眼中建立

一个属于自己的确定形象，具有强烈的表现自我的

欲望，而抖音恰恰满足了这一群体的需要。抖音用

户间通过”点赞”、“关注”等方式来进行线上互 动交流，同时还可以通过“同城”进行线下交流， 大大提高了人们的社交能力。马斯洛在《动机与人

格》一书中指出，“高级需要的满足能引起更合意

的主观效果，即更深刻的幸福感、宁静感以及内心 生活的丰富感” o [5]抖音短视频不仅扩大了用户社交的领域和范 围（如来自天南海北、各行各业的评论）,而且用

户通过发布作品更容易受到他人的赞美，从而使自

身具有获得感，更加相信自己的价值，更愿意表达

自我。对抖音用户的调査结果显示，部分抖音用户

通过发布短视频得到了诸多的点赞和关注，得到肯

定的用户也更具有积极性，表示将会继续努力创作

出好的作品。因此，应当借力抖音实现思想政治教

育方式创新的突破，恰到好处地运用抖音短视频，

避免网络可能带来的弊端，发挥抖音短视频在青少 年思想政治教育中的积极作用。二、颇具感染力的视觉体验 更适于充当思想政治教育载体完整的传播过程是由信息的发出方——甲

方，信息的接收方——乙方，以及信息传播的介质

三者构成的。抖音作为大数据时代新兴自媒体形式

之一，其内容与形式的良好设计有利于其充当信息

传播的介质。将思想政治教育内容通过抖音这个介

质传播到思想政治教育客体，就是思想政治教育的

过程，而抖音短视频视觉体验尤为强大的感染力使 得其更容易发挥思想政治教育作用0（一） 抖音是信息传播过程中思想政治教育

主客体共享的符号威尔伯•施拉姆在《传播学概论》中提出，“以最简单的公式来概括，传播由三个部分组成：

甲方、乙方和双方共享的符号” o问从传播学角度

来看，甲方即抖音背后的运营企业，乙方即受众，

双方共享的符号可以理解为甲乙双方联系的中介

和载体，即抖音APP,这是甲乙双方之间联系的桥

梁。思想政治教育可以被比喻为桥梁上经过的车

辆，而车辆上的“货物”就是短视频，“货物”质

量的好坏取决于短视频自身的内容与形式，这也是 大数据下各类短视频APP的生命线。短视频形式是

受众能否短暂停留的关键，新颖前卫且令人舒适的

形式会让受众眼前一亮。内容的好坏则决定受众能

否深入思考，进而影响内容蕴含的内在价值观教育

作用的发挥。短视频内容与形式结合得好，用户会

点赞、保存进而增加视频创作者的粉丝数量。同

样，思想政治教育者进驻抖音，创建“抖音思政

号”，其视频是否受欢迎的衡量标准之一也体现在

点赞量及粉丝数量。因此，抖音作为思想政治教育

主客体共享的符号，把内容与形式良好结合创作出

精美短视频作品，则会为思想政治教育创新发展提

供新的载体。（二） 抖音短视频内容的丰富性是其充当思

想政治教育载体的重要原因内容决定形式，形式是根据内容匹配的。所

以，内容的选择尤为重要。抖音的内容丰富多彩，

旅游文化类抖音号介绍各地大美风光和人文情怀,“大唐不夜城”这张名片就是在抖音上打响的，西

安旅游业更是因此进入新的发展阶段。官方政务类

79抖音号如人民日报、新闻联播、外交部发言人办公 室，在这类视频中，人们更加了解国家关于时事政

治的态度，华春莹、王毅这样的外交界“扛把子”

也成为抖音红人。高校类抖音号，如清华大学”带 你们尝一尝清华的饭”拉近了网友与高等学府的距

离。更有教育机构类、国家科研机关类抖音号，成

为网友了解各类信息的窗口。那么，抖音视频的内容如何设计呢？抖音的

思想政治教育作品不容易成形，把握不好容易偏向

强理论性，变得枯燥乏味。因此，内容设计上可以 融合具有正确价值观的文学、游戏、动漫进行创 新，将思想政治教育渗透其中。2019年1月，首份

媒体抖音年度报告指出，短视频内容以“正能量、 暖新闻”为总基调正在成为媒体抖音号运营的发力

点。据此而言，思政抖音号在短视频内容设计上应

具有一定的吸引力、导向性和时效性。首先，思政 抖音号应当选取健康向上、贴近受众日常生活的内 容，让思政抖音号更加贴近人、吸引人、打动人， 从而吸引青少年的注意力。其次，思政抖音号对相

关主题热门事件的发布应坚持主流意识形态方向，

引导人们正确认识和理解国家方针，帮助人们

树立正确的价值观，体现其导向性。最后，思政抖

音号可及时发布包含国家最新、时事热点等内

容的视频，并结合旅游攻略等娱乐性视频，丰富人

们的日常生活，使主流价值观潜移默化浸润人心。 同时，抖音视频应当注意内容的同质化、泛娱乐

化，避免模仿视频的泛滥。除了短视频内容自身，短视频的评论区也是

短视频的“重头戏”。许多抖音用户评论表示，

在抖音里不仅游遍大江南北，而且看尽万千评

论。天南海北网友隔空对话，碰撞思想，使抖音 成为各种思想相互激荡的平台。（三）抖音短视频形式是其作为思想政治教

育载体的重要条件抖音短视频创作形式是发挥其思想政治教育

价值的重要方面。抖音自带的曲库火遍大江南北，

一些人们耳熟能详、悦耳动听的歌曲被用于背景音

乐，这更容易激发人们的情感共鸣。抖音自带的特 效，如独有的滤镜美化功能深受用户喜爱，每一次

80新特效的出现都会带来一拨“新视频高潮”。因

此，在思政抖音号背后应建立专业的思政工作队

伍，利用先进的平台、新颖的形式、高超的技术，

借助热点视频传播主流意识形态，展现思政工作队

伍的正面形象，致力打造“网红思政课”、“网红

思政教师”,从而构建内容丰富、形式新颖的抖音 思想政治教育资源库，使抖音成为思想政治教育的 崭新载体。三、多管齐下的监管体系更能使青少年网络思想政治教育扬长避短总在互联网络安全和信息化座谈

会讲话中指出，“网络空间天朗气清、生态良好，

符合人民利益”，要“为广大网民特别是青少年营

造一个风清气正的网络空间”。m网络的不可控性

给网民特别是青少年带来一定的负面影响。一是发

起人的不可控性，即发起者的营利性可能会使其忽

略社会责任。二是使用者的不可控性。使用者主体 自身的生理、心理等各方面可能存在不足，而抖音 的匿名性、评论区管控力度不足、大学生自我意识

的放大与不自律等多种原因可能会导致评论区的环

境被污染。基于此教训，抖音短视频作为新兴的自

媒体非常重视监管体系建设，其经久不衰的重要原 因也在于抖音自身的运行设置、国家相关部门及时

有效的治理和社会各界的监督，这使得抖音能够在

正规、合法、健康的轨道上运行。（一）抖音自我监管模式为青少年创造了良

好的思想政治教育环境2018年，抖音推出了 “防沉迷系统”。当用

户连续使用90分钟后，系统就会自动推送一条短视

频来提醒用户休息一下。当用户使用时间约一小

时左右，会推送关于如何保护颈椎的相关视频。

同时，抖音还开启了青少年模式，用以保护青少年

心理健康。抖音对用户发布的视频进行严格审查，

并且自带举报以及隐私设置等选项,用以保护用户

自身权益和加强用户间的相互监督。近几年来，抖

音对自身的监管力度不断加大，并积极响应国家版 权局的号召，严厉打击侵权、违法行为。2018年7

月，抖音平台共计清理违法违规视频约3万条，并

严格不良信息的发布，承担起了相应的社会责 任。（二）严格的国家监管为青少年营造了良好

的网络空间2018年6月以来，短视频行业迎来严格监督管

理期，多个视频平台被要求整顿，抖音“正式由新

生的野蛮时代步入合规健康发展阶段” o冈2019年

1月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短 视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准

细则》，对网络短视频平台及网络短视频的发布提 出了新的要求。网络短视频要强调“三个正向”：

内容趋向正向价值观，议题设置要正向，建设和储

备视频内容要正向；短视频平台应当采用最新技术

手段确保落实账户实名制管理制度，建立“违法违

规上传账户名单库”;建立未成年人保护机制，采 用技术手段对未成年人在线时间予以。［刃加强

抖音的网络管理和法律监督，推行抖音用户实名制

等一系列制度的建立和完善，可使短视频平台做到 有责必究,一定程度上约束部分触犯道德底线的行

为,从而净化抖音的网络空间环境。网络安全为了网民，网络安全的实现也要依 靠网民。网络用户要提高自身素养，做到自我监督

及相互监督。而营造良好的抖音空间环境，需要国

家、社会、短视频企业、短视频用户共同发力，为

青少年思想政治教育提供正向的载体和平台。四，大数据计算模式有利于思想政治教育工作者追踪用户思想轨迹大数据的特征之一是对于人们倾向性的反

应。很多用户会发现，一旦自己在某个类型的短视

频停留时间过久，下一个视频很大几率是同款。例 如，用户在与可爱婴儿有关短视频上停留时间比较

久，下一个视频不出意外还会是关于婴儿的，这种

现象我们称之为“信息茧房” o顾名思义，就是指

用户被“困在”相似内容的短视频或者相关信息

中，除非长按选择“不喜欢” o就思想政治教育的 角度而言，大数据的这种特征则有利于追踪青少年

网络用户的思想轨迹。（-）抖音大数据算法精准定位青少年喜好抖音作为今日头条旗下的APP,其算法推荐引

起了很大的关注。大数据模式下，抖音短视频APP

通过获取用户信息和浏览记录，定位用户的兴趣

点，在此基础上不断地以比较合适的频率为用户推

送相关视频。抓住了用户的兴趣点就能够吸引用户

的注意力，从而增加用户在客户端的滞留时间，进

而增加点赞和用户粉丝数上升的几率。（二）抖音大数据算法有利于把握青少年思

想轨迹大数据的计算模式对于企业而言无疑是巨大

的优势。短视频APP的生存法宝之一就是兴趣点定

位准确，这有利于吸引用户注意力，从而增加用户 手机界面停留的时间，抖音下一步的发展走向无论

是产业链还是直播平台，对其来讲这都是海量的潜

在用户。对于思想政治教育而言，大数据是一把双

刃剑，利用得好就能为思想政治教育发挥积极作

用。大数据的有利之处在于能够使得思想政治教育

工作者便于从抖音热门视频、海量评论中观察抖音

主体用户的思想变化轨迹。首先，抖音严格遵守相关制度规定，坚持正

能量内容的推送，为思想政治教育工作者入驻抖音

营造了一个良好的网络环境，这也是抖音与快手等 其他短视频APP相区别的地方。由于各方面治理及

时到位，抖音的环境显得更加干净、整洁，氛围更

为积极向上。另外，用户在发布视频时，一定是想

通过视频表达内心的想法，比如对于国家、人生及 其他各种事物的见解，作者的主旨也一定是蕴含在 视频当中的。“刷”视频越久，伴随着同质化视频

的阅读，其内在的思想一定会对用户产生潜移默化 的影响。因此，正能量视频的发布十分重要，这是 进行网络教育的重要条件。其次，通过对海量评论中主流观点的观察可

以感知到用户主体的思想变化，同一用户在不同视

频中的评论更是能够反映这一用户思想的变化。思

想政治教育者一个重要的任务就是及时关注受教育

者的思想动态，这是有针对性地进行思想政治教育 的前提。但是在现实生活中，思想政治教育工作者

81要关注的对象范围过于庞大，以至于无法对受教育 者进行大规模的考察，这使得思想政治教育很难达

到预期效果。而思想政治教育工作者作为外界观察

者，利用大数据在网络上追踪受教育者即抖音主体

用户的思想变化轨迹，能够更大范围、更加准确地

把握受教育者的思想动态，并及时地制定策略，对

受教育者进行有针对性的教育。抖音的用户画像主要是年轻人，与青少年思

想政治教育对象高度重合，这是利用抖音进行思 想政治教育的条件之一。抖音APP也要自觉接受

各方监督，利用抖音的15秒模式增强思想政治

教育的简洁性，运用现代化技术手段巧妙使用抖 音独特的特效设置和运营模式，通过新颖的网络

活动激发用户参与抖音的兴趣，宣扬主流意识形

态，“抖出”当代年轻人的精彩和力量。参考文献：[1]于朝晖.CNNIC发布第44次《中国互联网络 发展状况统计报告》[J].军民融合,2019⑼.82[2] .在网络安全和信息化工作座谈会上

的讲话[N].人民日报,2016-04-26⑵.[3] 中国互联网络信息中心（CNNIC）.第43次

中国互联网络发展状况统计报告[R].2019-02-2&[4] 洋葱智库&卡思数据.抖音政务账号分析报 告[R].2018-06-19.[5] 亚伯拉罕•马斯洛（许金生译）.动机与人格 [M].北京冲国人民大学出版社，2007.73.⑹威尔•伯•施拉姆（何道宽译）.传播学概论 [M].北京：中国人民大学出版社，2012.7.[7] .在网络安全和信息化工作座谈会上

的讲话[N].人民日报,2016-04-26⑵.[8] QuestMobile冲国移动互联网2019半年大报 告[R].2019-07-23.[9] 中国网络视听节目服务协会.网络短视频平 台管理规范和审核标准细则[S] .2019-01-09.（责任编辑何爱云）