谈商业吉祥物的作用

谈商业吉祥物的作用

随着湖南卫视《我是歌手》第三季的热播，冠名赞助商立白全新洗涤产品立白皂液也随之强力推出。与此同时，立白的吉祥物立白白小七也相继推出市场。作为立白的品牌吉祥物，立白白小七的出现无疑引发了业内外的关注。立白品牌吉祥物的推出，是立白集团今年营销战略的重磅之一。立白白小七迅速成为了洗涤市场的新宠，同时，从立白白小七的形象传播也可以瞥见企业制作商业吉祥物的作用。

第一，商业吉祥物的概念。吉祥物是人类原始文化的产物，是原始的人类在同大自然的斗争中形成的人类原始的文化。在这种同大自然的斗争中，人类首先以生存需要为中心，而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能观念。

商业吉祥物的概念，是指企业为强化自身的经营理念，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。

品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥以唤起受众对品牌的注意和好感。它是品牌发展到一定阶段的产物，是美化和活化品牌的有力手段，能够与受众建立起紧密的情感联系，提高品牌的亲近度和忠诚度，是品牌建设不可或缺的强力“武器”。总之，欲使品牌快速成长，就必须创作出人见人爱的吉祥物并广泛应用，而认知“吉祥情感”和理清“设计思路”就成为必修课。

第二，立白吉祥物白小七的作用分析。立白白小七是一个卡通的人物形象，她是一个小女孩，全身粉红，给人以温馨、柔和、娇嫩的感觉；她皮肤光滑水嫩，象征着立白洗涤

产品洗护合一的特征；她的头发是水滴形状，体现了立白皂液天然、温和的特性；绿宝石般的大眼睛，以及蓝色的大框眼镜，让她显得更加可爱亲和。

通过立白白小七的外形分析，可见立白所面向的受众主要是女性市场，想要传递的企业符号是温馨、亲近、生活化的。作为国内的龙头洗涤品牌，立白多年来给消费者树立的形象就是如此，而商业吉祥物所做的，就是将企业的符号具体化，成为品牌的象征，成为品牌的标志。

由此可见，商业吉祥物拥有主体性，能够起到传递经营理念、增加企业无形资产积累的作用。企业形象是现代企业追求的重要无形资产，商业吉祥物对于企业形象的树立有着举足轻重的作用。