新媒体社交短视频平台中的传统文化传播研究——以抖音中的华州皮

14亿，排名传统文化门类第四名。以短视频为代表的新媒体平台能够让皮影文化元素渗透到当代社会语境中。本文

通过对新媒体社交短视频平台中的传统文化传播研究，使得传统文化在新的传播形态中展示新的生命力，并且通过

日积月累的耳濡目染，让大众从情感上接纳皮影文化，唤醒青年用户群体的皮影文化认知，焕发出新的活力。关键词：短视频平台；传统文化；华州皮影中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 （ 2019） 21 -0047-02华州皮影至今已有1000多年的历史，被称为世界电影 用自身的数字传播特色，有针对性地对传统文化进行传承 的“开山之祖”，享有“中华一绝”的美誉，以其震撼人心的戏 之外，也在持续促进优秀传统文化的重新阐释和再建构，赋

曲表演、精湛的雕刻工艺、良好的传承保护状态，于2008年被 予传统文化当代意义，传统文化也在内容上不断打破领域 文化部命名为'中国皮影艺术之乡、世界级非物质文化遗产、

界限，吸收更多文化元素，实现和流行文化的跨界融合。以抖

国家级首批非遗项目\"，在国内外有着一定的知名度。音、快手等为代表的“快餐式”内容己无法满足新媒体视频用 一、研究目的和意义户群体（高龄化、高学历、高收入群体）的新需求，内容需要向

（-）响应国家政策号召：助力年轻群体“文化自

垂直专业内容进行转变,新媒体用户话语权中心的转变也推 信”建构，实现传统文化引领动传统皮影艺术的发展。十九大会议召开以来，国家把文化提升到了坚定文化 （四） 传播普及皮影文化：展示皮影艺术魅力，提

自信，推动社会主义文化繁荣兴盛的高度，这对华州皮影的

升青少年人文素养，助推科普工作产业化、文化品牌的对外交流输出，以及市场多元化的发展， 新媒体平台可以让皮影文化媒介化，成为大众关注、交 有着良好的政策支持和机遇。流的焦点，使得不同群体的人对华州皮影文化进行连接、分

2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关

享、互动、对话，让不同空间的人在此“折叠”,构成多种传播 于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，从深入阐

关系，使得中国传统文化通过新兴的信息技术形态再次走进 发文化精髓、贯穿国民教育始终、保护传承文化遗产、滋养文 社会生活的焦点，成为更加大众化、普及化、流行化的艺术形

艺创作等各个层面明确了关于加强优秀传统文化传承发展 态，通过普及皮影社会科学知识,达到提升青少年人文素养， 的意见，给我们指明了发展方向。助推科普工作的目的。（二） 探索传统文化传播实践新路径：以新媒体形 （五） 打造皮影文化产业：基于区域文化差异化优

式唤醒、激活、复现皮影为代表的传统文化势，带动地方经济发展截至2018年12月底，我国手机网民规模达& 17亿，中 华州皮影资源因具有独特性和不可复制性，在资源质 国网络视频（含短视频）用户规模达7. 25亿，占整体网民的

量和数量上都具有优势。以华州为核心，辐射周边地区并没 87. 5%。其中短视频用户规模6. 48亿,网民使用率为78. 2%,短 有以皮影为主的特色文化产业,因此皮影产业会成为华州区 视频用户使用时长占总上网时长的11. 4%o®域的文化符号和产品竞争力，带动地方经济发展。以短视频为代表的新媒体平台能够让皮影文化元素渗

目前，华州皮影产业形成“四大公司、八大作坊”，其中

透到当代社会语境中，展示皮影文化元素在当代的生命力， 以薛宏权、汪天喜为代表的皮影雕刻产业群体，有力地拓展 并且通过日积月累的耳濡目染,让大众从情感上接纳皮影文 了华州皮影产品的生存空间。2018年,华州皮影远销加拿大、

化,唤醒青年用户群体的皮影文化认知，激活皮影文化原有 法国、日本、德国等国家，年产值达3亿元，被多国文化艺术部 的生命力，焕发出新的活力。武汉大学媒体发展中心发布的 门收藏。皮影艺术作品出访过亚非欧美的34个国家和地区。

《抖擞传统:短视频与传统文化研究报告》显示:截至2019年

2018年11月18 S ,华州皮影参加了当年国家艺术基金传播交

5月抖音上传统文化短视频超过6500万条，累计播放量超过 流推广资助项目《行走丝路•匠心筑梦一一陕西传统工艺创

164亿次，累计点赞数超过44亿次，©传统文化己经成为抖音

新作品巡展》活动。同年11月21日至25日，华州皮影赴西班牙 平台上的主流话题之一。参加《秦中美影一一民间皮影艺术国际巡展》,进一步扩大了

（三） 挖掘传统文化时代活力：以重新阐释和再建

华州皮影的社会影响力。构，赋予传统文化当代意义二、短视频平台中传统文化内容如何创新传统皮影文化在新媒体平台中传播一定程度上消解了 （1）用原创短视频激活传统文化，打造短小精悍、通俗 “网红”的负面意义，其全民参与、文化传承、雅俗共赏的特点 易懂、深入浅出皮影剧目。将皮影造型进行特效化和皮影戏 也正好回归传统文化的本意，使传统文化成为新时代的“网 唱段的流行化包装，使皮影戏的演绎形态更具动感化，符合

红文化”。新媒体用户群体的信息消费习惯，趣味表达传统皮影文化。 新媒体用户对于文化创新的需求更加强烈，短视频利 华州皮影用料讲究，做工精细。皮影戏中人物、景物的造型与

作者简介：薛倩，女，汉族，陕西渭南人，讲师。研究方向：新媒体传播.47数字传播传磚磔& _ ____________________________第2卷第21期制作，采取了抽象与写实相结合的手法，对人物及场景进行 方法，多次烘染，自然调和，形象绚丽多彩。了大胆的平面化、艺术化、卡通化的处理。可以主要以薛宏权 等有代表性的皮影老艺人为创作对象,展示皮影传统造型与 新造型，领略皮影戏的造型魅力。(2) 借助新媒体平台聚焦皮影文化局部，进行特写式传

播，内容集中而直观，降低接受难度，可以反复观看，继而进 行模仿，使得接受过程变得轻松有趣,激发用户参与热情。(2) 皮影手工雕刻的个性化、使得皮影复杂工艺可以显

性化的展示出来，实现皮影传统文化的趣味化传播，让皮影 成为更加大众化、普及化、流行化的艺术形态。华州皮影影偶 以当地3〜4岁秦川牛皮为原料,将选好的牛皮放入保护区域 范围内的水中浸泡5至7天，取出用刀刮，牛皮刮至5毫米〜7 毫米，每年农历2、8月份上架自然阴干10〜15天。经过刮、磨、

(3) 在保留皮影艺术本质特征的前提下，进行适度的现

代化包装，力图在保持传统艺术特征和运用新媒体进行传

统文化传播之间找到一个平衡点，强化皮影传播的现代品 格，凸显趣味性。华州皮影针对青少年群体制作多部现代、 童话、卡通皮影剧目,多次开展“皮影进校园”活动，展示皮

影文化魅力，让广大青少年群体体验和参与皮影的创作过 程及表演。刻、染、熨、缀等24道工序手工精雕细刻而成。可以主要展示 传统老手艺人汪天喜和传承人选皮、磨皮、画稿与过稿等的

四、结语制作工艺。新媒体平台可以让传统皮影文化媒介化，成为大众关

(3) 提升皮影短视频质量。专业的短视频内容是吸引用

户的关键，以高质量、高水平的专业团队对传统技艺进行短 视频的拍摄,让传统皮影文化更好的创新传播。注、交流的焦点，使得不同群体的人对华州皮影文化进行连 接、分享、互动、对话，让不同空间的人在此“折叠”，构成多种 传播关系,使得中国传统文化通过新兴的信息技术形态再次

三、短视频平台中传统文化形式如何创新走进社会生活的焦点，成为更加大众化、普及化、流行化的艺 术形态。注释：(1)以短视频的形式呈现，可以使得皮影艺术的传播速

度更快、传播的平台更广，易于表现“熔载”的美学观念。华州 皮影雕刻是采用全国独一无二的“推皮走刀法”，一件成品需

① 数据来源：2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告.② 数据来源:武汉大学媒体发展研究中心、联合字节跳动平台责任研究中心发布的《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》.参考文献：要刻三四千刀才能做成，即以手劲运转牛皮，以皮触刀，皮走 刀不走，刀路光滑。断口茬应平齐，齐口应平直，尖口应锐，圆

口应润。线条明畅生动，阳刻线条要齐整无毛茬，无断茬，暗

刻只刻线不雕透。染色是颜料加牛皮熬制而成，通过特有的三次加热敷

彩法，工笔重彩，色彩鲜艳，色彩搭配大红大绿对比强烈。分

色采用镂线,用固有色彩平涂分填，通过套染、晕染和勾绘等

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权,2017,8.大的便利。但是，也对电视新闻媒体带来巨大的冲击,使其面 临着受众群体减少与影响力降低等问题。为了可以迎接挑 战，那么电视新闻媒体就要不断的探索与创新，要结合自身 的优势与特点积极地与新媒体进行融合，在传播内容、传播

(上接第46页)得了受众的广泛欢迎与认可。此节目就充分发 挥网络的途径，例如微信和微博等获得各种新闻信息。然后，

主持人幽默地对新闻内容进行点评，进而可以更好地激发广 大受众的观看兴趣，提高节目的收视率，对新闻信息进行良好 的传播。其次，在传播内容方面,要进一步提高新闻资讯的数

方式、生产流程与管理工作等方面进行不断的优化与创新。 只有如此才可以更好地适用新媒体时代，获得可持续发展。 参考文献：量，要根据不同的内容积极开设多种不同的版块，例如娱乐新

闻或者是国际新闻等，这样可以更好地满足不同受众的不同 需求，有效地促进内容的多元化发展，提高传播水平。(三)建立完善的新媒体平台在新媒体时代，为了可以更好地促进电视新闻媒体的

创新发展，那么首先就要积极地建立新媒体平台。对于新媒 体而言，其有着许多优势,可以更好地吸引广大的受众，可以 有效地传播新闻。所以，电视新闻媒体就要充分发挥新媒体

的作用，要树立科学、先进的传播理念,要根据自身的发展特

点与新媒体的功能等积极创建完善的新媒体平台。例如，当

前,微信公众号的发展速度较快，被广大受众所认可。为了可 以更好地吸引受众，更好地满足受众的需求，那么电视新闻 媒体就要积极的探索与研究，全面掌握受众的阅读习惯，然

后进一步优化与调整微信公众号的新闻内容,从而使得这些 新闻内容被更多的受众所了解。比如，要实现图片与和文字

的有机融合，然后积极地运用一些相关的网络语言,这样可 以使得广大受众倍感亲切，更加愿意观看新闻内容。通过对

新媒体技术的科学运用，可以有效地促进电视新闻产业链的 进一步发展与优化。三、结束语总之，新媒体的产生与发展为人们的生产生活带来巨

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