融媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展研究

融媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展研究

作者：王曦

来源：《传播力研究》2019年第11期

摘要：融媒体时代的到来使得传统媒体行业受到了前所未有的冲击和挑战。广播作为传统媒体行业中的一员，必须了解自身的优势和劣势，全面加强与新媒体的融合发展，更新广播理念，建立全新的“广播+”发展思路，拓展广播载体平台，提升传统广播节目的质量和水平，同时注重新媒体广播队伍建设，增强传统广播的核心竞争力，助力传统广播节目在新媒体时代的快速发展。

关键词：新媒体时代;传统广播節目;融合;发展

随着时代的不断发展，网络和新媒体技术已经成为影响各行各业未来发展的关键因素。尤其对于传统媒体行业来说，新媒体时代的到来意味着转型压力同时也意味着机遇。广播是利用无线电波以及相关导线进行声音传播的一种媒体工具，具有传播速度快等应用优势。[1]在多年的媒体行业发展中，传统广播媒体曾经在很长一段时间内是人们获取外界信息的主要途径。进入新媒体时代以后，传统广播的优势与影响力逐渐被削弱，传统广播只有从内容、平台、渠道、经营与管理各个方面寻求与新媒体的融合发展，全面实现两者的有效融合，才能从根本上触到传统广播媒体生存发展的痛点，提升观众的忠诚度，黏连广告客户，以获得长远的可持续健康发展。

一、新媒体的优势与传统广播节目的劣势 （一）新媒体的优势

新媒体是指当下万物皆媒的环境，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，涵盖了所有数字化的媒体形式。新媒体具有共享性、互动性的特征。人们在新媒体平台上浏览信息资源的过程中可随时将自己的想法发布出来，也可以对自己感兴趣的内容进行留言、收藏和转发，观众可以和节目制作者以及其他观众进行互动。新媒体的表现形式由文字、图片、音频、视频等多种方式组成，新媒体的终端载体也呈现出多种多样的形式，如电脑、平板、智能手机等。在网络互通互联的今天，人们人手一部智能手机，极大地方便了信息的传播。 （二）传统广播节目的劣势

由于广播媒体以无线电波作为传播信息的媒介，在传播过程中容易受到多种因素的干扰，导致出现声音不清晰，有杂音等情况。影响信息的有效传播。此外，线性传播的传播方式也限

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制了听众的选择性和互动性。单一音频的传播少了可视视频的视觉冲击，难以调动现代人对于传统广播节目的热情，导致听众数量有所减少。 二、传统广播节目与新媒体融合发展的路径探索 （一）更新广播理念，建立“广播+”战略思维

在新媒体时代的推动下，传统广播节目必须要寻求出路，走出“安全区”。首先要从观念入手，更新旧有的广播节目发展思路，建立全新的“广播+”的发展理念，强调广播要主动与新媒体融合，但在融合中以广播为主，推动广播与新媒体在内容、渠道、平台、经营和管理等多个方面的深度融合。[3]要将新媒体与广播节目的融合纳入到电台的顶层设计发展规划中，创出品牌，创出特色，打造两者有效融合的特色节目，实现广播媒体社会效益和经济效益的统一。 （二）更新广播内容，推出创新融媒体产品[4]

首先，要在广播电台内部成立专门负责新媒体融合的部门，专职负责传统广播节目与新媒体的融合事宜。其次，要加强对广播内容的监控与管理。由于智能手机的普及，要利用好手机终端扩大听众群体和数量，实现广播全覆盖。由新媒体融合部门负责开发融媒体产品项目，并负责广播节目在手机平台APP上的收听推广。第三，在广播节目的内容方面要有所创新。尤其是对于新闻广播节目，要充分利用传统媒体的公信力，关注听众关注的焦点问题，关注社会关注的热点话题，内容上更加开放，文风要“接地气”，言之有物，言之有理，同时也要注重形式的多样性和趣味性，根据不同人群的不同需求合理安排播出内容和时间。电台主持人可以通过微信群或QQ群与听众进行互动沟通，收集节目素材，号召听众为电台节目提供内容素材和推送资料，优质评论可以及时通过各平台推送出来，增加听众的互动和参与感。最后，广播节目的内容要做到短小精悍。利用听众碎片化的时间打造简短优质的新媒体广播节目，满足听众的需求。

（三）更新广播形式，打造全新广播载体

传统的广播节目的播出形式比较单一，因此，在智能手机普及的今天，广播电台应着力加强传统广播节目与智能手机的融合，创新播出方式。[2]首先，利用现有的手机APP进行广播节目的播出。同时，可以利用手机电台APP尝试推出直播间模式，对新闻等类型的广播节目进行视频在线直播，引入视频直播系统，为手机用户提供直播间视频信号。[4]这种将视觉体验与听觉体验相结合的方式，突破了时间与空间的限制，可以进行不限次数的回放收听。可见，手机电台APP已成为传统广播拓展节目渠道，丰富内容载体的最佳选择。其次，努力打造自己的融媒体平台，推出自己的访问端口或APP，开发电台自己的直播及广播APP，毕竟，未来媒体传播广度和力度不仅仅受到内容的影响，自由和有影响力的平台也是信息有效交互的关键。

（四）建设广播队伍，全面提升人员素质

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人是一切发展的源动力。传统广播节目与新媒体的融合需要一支有热情、有想法、有潜力的广播队伍来推广完成。首先，以激励机制调动人员积极性。新媒体融合部门的人员会对记者的任务量、上传节目和稿件的质量实行绩效考核，促使其充分发挥主观能动性，洞悉民生百态，深挖背后的故事，提升节目质量，吸引听众注意。其次，以培训机制提升人员素质。定期进行线上线下的政治培训和专业培训，尽可能提升其采编能力和信息技术水平，以保证传统广播节目与新媒体的深度融合与快速发展。

综上所述，在新媒体时代，传统广播节目想要寻求生存，寻求出路，需求发展，就必须要与新媒体平台进行深入融合，从思维意识、广播内容、广播形式和广播队伍等方面入手，打造听众喜欢的融合节目，满足现代听众的节目需求。 参考文献：

[1]孙倩.新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展研究[J].传播力研究，2018（27）：91.