维普资讯 http://www.cqvip.com 卷首语 关于品牌的思考 贾 扬 改革开放初期，皮尔・卡丹先生来到中国，在北京前门大街开了著名马克西 姆餐厅，借法国西式大餐传播“卡丹”文化。皮尔・卡丹品牌从此进入中国。几 十年文化推销，如今皮尔・卡丹已成为妇孺皆知的国际品牌。风起于青萍之 末，品牌源于文化，卡丹为证。 有人说，２０世纪发生了两次大战，世界陷于痛苦灾难，被称为战争的世纪。 ２１世纪，世界经济一体化，经济繁荣带来生活方式的巨变，追求享受品牌成为潮 流，故而很多学者将２１世纪称为品牌的世纪。 品牌为何物？ 品牌即财富。品牌的最大属性是无限的附加值，这是商人和企业家们追逐的 本质，为其能带来巨额的利润。所谓一登龙门，身价百倍。古人早就明白成名后 自有滚滚白银。为何市场上冒充名牌的丑行，屡禁不止，原因也在于此。混迹于 地摊无名货，没有出头日。凡列财富榜上者，都是赫赫大品牌。 品牌即文化。有如卡丹先生第一个将皮尔・卡丹品牌引入中国，由此传播的 是法国文化。卡丹先生对中法文化交流功不可没。常说做品牌是玩文化。品牌是 绵延不断传递的一种独到思想，一段文化故事。没有文化修养做功底是玩不起品 牌的。有不少老板靠市场商场中卖几竿衣服起家，也曾一夜暴富。但一上手做品 牌，倍感力不从心，无奈转做加工。个中缘由，文化积淀不够使然。却看北京炙 手可热的大品牌们，仔细观察，背后的掌门人多为饱学博识者。文化之于品牌足 见一斑。 品牌即品位。物以类聚，人以群分。由于人们的生活环境，经济收入，从事 职业等不同，品位各不相同。而能表现其身份地位的莫过于品牌。品牌是为不同 阶层的人而设计的。换言之叫品牌定位。世界杯足球赛上，可以看到各国球队球 衣均为耐克、阿迪、彪马等国际大牌量身订制，标榜其专业和身价。衣如其人， 讲究的就是个性。品牌应锁定其目标客户群，制造属于品牌自身特有的品位。 品牌即追求。时下，许多企业家言及“百年品牌”，做品牌是锲而不舍的追 求，几代人的追求，漫长的过程比结果更重要。我国服装品牌的历史不过二十年， 尚处幼年。吾将上下求索，中国人历来有这种追求的韧力；倒是不要忘了追随你 品牌的人们，回应他们的忠诚才是刨百年品牌的根基。 品牌即生活方式。享用品牌是人的天性。尤其是当人们富裕起来时，品牌无 处不在；充满生活的空间，离开了品牌无法生活。今天的国人，是无法想象自己 去购买一台没有品牌的电视，一部没有品牌的手机，甚至一套没有品牌的“行 头”。如何使品牌进入生活，成为须臾不离的东西，是品牌拥有者应时刻思考的 问题。 关于品牌还有许多许多……
