企业品牌的核心价值管理
全球经济已经进入品牌时代!生产力水平的迅速提升,商品经济的日益发展,使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能,而以品牌进行不同产品的区分成为商品流通过程的新原则,同时也促成消费者认牌购物的更多偏好选择。这些因素的综合力量,对品牌时代的来临起到了极大的推动作用。无庸置疑,品牌已经是世界经济发展的新载体。 国内企业的品牌竞争却是建立在广告、资金规模、炒作等低层次的水平上,没有品牌的核心价值或是品牌核心价值模糊,社会大众对品牌内涵的感知不清晰,无法建立消费者对品牌的持久印象或者这种品牌印象是浅层次的,广告停下来,销量也瞬即下滑,只有品牌的知名度而没有品牌的忠诚度,我国企业在品牌规划与发展的道路上面临着方法论的问题。
而品牌竞争的关键是品牌核心价值的竞争,它是品牌存在的目的与意义,表达能向消费者提供什么样的价值,在精神上和观念上得到消费者的认同与拥护,是消费者对品牌的核心需求,也是消费者忠诚于品牌的根本理由。 本文着重介绍了企业品牌的核心价值管理,并且以一家快速消费品企业为例,运用品牌管理的核心价值理念为其设计了一套品牌管理体系,以此来推动和确保公司战略的实施,从而使企业的品牌战略目标得以实现。
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