恒恒大大··海海上上威威尼尼斯斯开开盘盘前前蓄蓄客客方方案案
一、 活动主题：
畅游海上威尼斯
备注：旅游护照发放
沪上明星嘉宾助阵，加强对上海客户的吸引力
二、 活动预期效果：
1、 可以有效引起上海全城市民关注，首轮线上媒介率先引爆市场。 2、 提升恒大、海上威尼斯双品牌效应。
3、 有助于拉动项目后期线上广告、线下拓客的延续性 4、 利用亮点，吸引市民眼球，在公众中塑造良好的形象。
三、 活动时间及地点选址：
1、 活动时间：2012年5月10日 2、 地点：启东恒大项目现场
四、 邀请嘉宾：
1、 到访客户
1
启东项目组
2、 明星嘉宾
周立波：贯穿活动软文炒作阶段---活动开幕；
陈辰或陈蓉：作为5月10日活动主持，并参与活动当日的气氛渲染！
五、 活动宣传计划：
1、 第一阶段：4月10日-4月15日开始前期蓄水推广：主题“今年去哪儿度假——马尔代夫？三亚？启东！！”。软文形式出街，持续3次软文投放，引导出启东海上威尼斯将成为上海人旅游的新焦点！
2、 第二阶段：4月17日-4月25日深入引导主题：“周立波，你五一去哪儿啊？！”启用代言人（如周立波），吸引上海客户眼球！软文+硬广+派单，软文3次、硬广1次！
3、 第三阶段：4月26日-5月3日接触主题： 海上威尼斯旅游护照上海报名启动！硬广1次+短信覆盖！
4、 第四阶段：5月10日主题：海上威尼斯揭幕暨旅游护照首发仪式！以上海美女主持人+沪上名流揭幕启东海上威尼斯项目，首领旅游护照为引子，开启畅游海上威尼斯的大幕，派发海上威尼斯旅游护照，成功实现客户由上海导入至启东项目参观，制造市场焦点！
媒体排期
媒体 东方早报 新民晚报 新闻晨报 2
软文炒作 通路 四 10 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 1 五 2 六 3 日 4 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 启东项目组
新民晚报 东方早报 新闻晨报 硬广 ★ ★ ★ ★ ★ ★
七、活动当日主要流程：
时 间 13:00-14:00 14:00-14：05 14:05-14：15 14:15-14:25 14:25-14:30 14:30-14:35 14:35-15:00 来宾签到 主持人开场（拟邀主持人：陈辰/陈蓉） 恒大领导致辞：欢迎到场嘉宾 周立波谈谈对启东的印象、对滨海的生活感想 由恒大领导与周立波共同揭幕，宣布海上威尼斯正式揭幕，旅游护照正式派发 周立波领取第一本旅游护照，陈辰/陈蓉领取第二本旅游护照 其他现场来宾依次排队领取旅游护照，享用小型自助冷餐 相 关 内 容 3
启东项目组
十一、活动物料统计
时间 4月13日 4月5日 4月15日 4月25日
物料名录 派单资料 第一阶段软文 第二阶段软文 旅游护照 责任部门 广告公司 广告公司 广告公司 广告公司 十二、预算费用
1、
新闻宣传预算 序列 1 2 3 时间 4月17日 4月18日 4月21日 媒体途径 东方早报财经版(半版) 新闻晨报楼市版(半版) 第一财经频道(全天) 费用 11万 10万 10万/约6次 备注 以片长1分钟计算 4
启东项目组
4 5 6 4月24日 4月25日 新民晚报财经版(半版) 新闻晨报楼市版(半版) 第一财经频道(晚黄金段) 新民晚报财经版(半版) 11万 10万 约10万/次 11万 11万 以片长1分钟计算 7 4月28日 东方早报财经版(半版) 共计约84万
3、 活动费用预算
分类 现场布置类 项目 冷餐食物（饮料、糕点、水果） 背景墙 展板 签到册、笔等文具 数量 25000 60 10 5 单位 份 平方米 个 套 单价（元） 50 80 120 30 总价（元） 1250000 4800 1200 150 5
启东项目组
现场指示牌/指示展板 10 个 80 800 揭幕道具（红布、剪刀、绣花球等） 1 套 300 300 鲜花/植物/盆景 10 束 100 1000 销售道海报/宣传资料 50000 份 8 400000 具类 手提袋 50000 只 40 2000000 旅游护照 25000 本 13 325000 工作人员胸牌 300 个 20 6000 人员费周立波 30000 30000 用 陈辰/陈蓉 10000 10000 礼仪小姐 10 名 100 1000 其他 物料搬运及安装费 1 20000 20000 共计 4050250 4、 总费用：
6
40
启东项目组
项目 费用 新闻宣传预算 840000 活动费用预算 4050250 共计 4890250
7
合富辉煌启东项目组 2012年3月29日
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容