互联网络对宣传思想工作的影响及对策

策　途径　２、网络使宣传思想教育的手段更加　　ｊｌ、网络使宣传思想工作的教育功能　丰富。计算机信息传输几乎综合了报刊、　更加明显。网络上浩如烟海的信息极大　广播、电视、图书、录音录像等其他众多　地开阔了人们的视野和思路，扩展了受　媒体的所有优点，具有整合优势。通过局　众面。通过电脑网络进行宣传政治教育，　域网，可以实现各工作部门之间资源共　由受教育者自己操纵计算机浏览组织者　享。学习宣传材料、领导讲话、理论文章、　提供的宣传资料，变被动为主动、变“说　政策法规都可在网上下载，政工人员能　教”为自由浏览，宣传教育内容由过去的　够摆脱存报纸、抄资料等低效方式，而且　一个层次的文件变成多层次的大量文　内容更丰富，质量更高。　章、图文并茂的各种资料，使各层次的受　３、网络使宣传思想工作的效率得到　教育者在同一时间里都有适合自己的内　有效提高。传统的宣传教育形式效率比　容选择。另外，在大量的学习资料之间，　较低，时间上的同步性使受众面大受限　再穿插大量生动健康的娱乐内容，具有　制。如开会必须是教育者和被教育者同　鲜明清晰的视觉冲击力，使受教育者在　时在场；广播电视必须准时到点收看；报　十分放松的心情下，自由地选择浏览内　刊杂志也要留心订阅保存。而利用网络　容，在主动的学习探索过程中，潜移默化　则可以不受这些客观条件限制，可以通　地接受教育者的观点，这是其他传统的　过电子邮件、网上论坛、新闻组评、网上　宣传思想工作载体所不能比拟的。　视频会议等传播手段开展宣传思想工　２ｏｏ６年第９期　榀３７　维普资讯 http://www.cqvip.com

宣传思想工作　作。网络信息的这种不同步的特点，使受　众随时随处能了解接收到教育的信息，　展和深化了思想政治工作的社会化。网　络技术的应用改变了人际交流方式，扩　当大的难度。　２、国内舆论导向的控制和管理难度　极大地超越了时空的限制，同时还节约　成本和时间，真正做到了事半功倍。　（三）网络使宣传思想工作出现了一　大了交流范围。网络为人们交流思想、表　达情感、陈述观点提供了诸多技术手段；　网络的资源共享，为人们提供了更方便、　加大。传统的新闻媒体报刊、广播、电视　等，是掌握在党和政府手中的，是党和社　会、党和人民群众联系的重要桥梁。多年　些新趋势　１、网络技术的应用促进了宣传思想　更大范围的群体交流环境和更广泛的人　际交流机会；网络还改变了人们的联系　来，我们党积累了领导新闻宣传、把握正　确舆论导向的丰富经验。改革开放以来，　工作的民主化。宣传思想工作的民主化　是宣传思想工作的内在要求，由于网络　这种媒体的特点，它在技术手段方面，对　促进宣传思想工作的民主化具有独特的　作用。网络为人们提供了平等交流思想　的机会。在网络条件下，不管是什么人，　都能以平等的地位进行交流，在交流和　方式，人们可以超越时空限制，与相识或　不相识的人进行联系和交流，讨论共同　感兴趣的话题；网络技术的发展，越来越　把一个单位、一个系统、一个区域乃至整　个世界联成一体，它拉近了人们的距离。　网络技术的应用为教育主体在全社会形　成合力，提供了便利条件。　在坚持不断扩充新闻宣传内容，改进新　闻宣传方法的同时，我们始终坚持党对　新闻宣传的强有力的领导，始终坚持正　确的舆论导向，为改革开放提供了有力　的支持。相对来说，传统媒体的受众是被　动的接受者，报纸刊登什么，你就看什　么，广播电视播放什么，你就只能就其节　讨论中沟通思想、交换意见，使教育者与　受教育者通过相互学习、取长补短，形成　双向互动的平等、民主的思想政治工作　教育模式。　２、网络技术的应用促进了宣传思想　工作的信息化。网络的第一功能无疑是　传播信息，网络在促进宣传思想工作的　信息化方面，具有其他媒体所无法比拟　的优势和功能。在网络化时代，宣传思想　二、网络给宣传思想工作带来的挑　战　网络对社会和宣传思想工作的影响　的程度决不可低估，在意识形态领域，在　从事宣传思想工作的过程中，来自网络　的挑战也日趋激烈，主要表现在以下几　方面：　１、国际意识形态的渗透和影响日益　加剧。互联网上的斗争，是全球性的斗　目听和看，传统的宣传思想工作是“我说　你听，我打你通”的。而互联网大大突破　了党和政府对媒体的控制范围，扩大了　受众接收信息的自主权，拓展了受众对　信息的发布能力。任何人都可以通过网　络获得第一手材料，同时还可以发表议　论，实际上每个网络用户都成了新闻发　布员、新闻评论员。由于网络可以在全球　范围内实现信息交往，因此，不同国籍、　工作信息短缺、取材困难将成为历史，借　助于网络，宣传思想工作者在大量信息　资源中精选有针对性的、最新的信息资　料，作为有说服力的教育材料，使思想政　治工作真正能做到用事实来说话。网络　技术的运用促使宣传思想工作的方式越　来越具有信息处理的特点。网络不仅使　宣传思想工作内容依靠信息，而且在方　式上，也开始采用信息发布、传递、筛选、　过滤、整合的方式。这些方式的运用，实　际上就使传统的宣传思想工作方式发生　了变革，由过去的会议式、课堂式、座谈　式这些较封闭的方式，转变为具有开放　争。由于我们对互联网在国际意识形态　斗争中的主动意识还不够强，经济投入　少，对互联网的控制力和审视能力还不　强，因此，一些敌对势力利用其在网络上　的种种优势，推销西方国家的政治思想　文化，加紧对我们进行意识形态方面的　渗透。近几年来，我国各地特别是首都北　京发生的一些突发性事件，几乎无一例　外地被他们利用网络进行“先人为主”的　宣传，他们或颠倒黑白、无中生有，或肆　意夸大、小题大做，或造谣生事、挑拨离　间，唯恐我天下不乱。自从我们开展对　“法轮功”邪教组织斗争以来，境外的一　不同地域、不同意识形态以及不同年龄、　不同经历的人在网上的交流会呈现相当　的复杂性，这就给舆论引导带来了极大　困难。网上的宣传往往“先人为主”、“先　声夺人”，使得我们新闻媒体的宣传处于　被动；网上的宣传还容易改头换面、以假　乱真，使新闻的真实性大打折扣，甚至一　些政治谎言和假新闻，都披着“新闻”的　外衣，在网上招摇过市，影响网民的政治　观点，甚至影响社会的稳定。　３、文化市场的制约和治理更趋复　杂。网络宣传、网络文化同文化市场是紧　密联系在一起的。网上“无形”的文化，通　性的信息处理方式，这是宣传思想工作　信息化的一个突出标志。　家网站就屡屡通过网络发布所谓“经　文”，传播谣言，暗中策动境内外的“法轮　过网民最终要变成文化市场上的“有形”　产品。互联网在丰富人们文化生活的同　３、网络技术的应用促进了宣传思想　工作的社会化。网络作为一项新的科学　功”习练者寻衅滋事。这些都不难看出，　网络斗争使国际间的意识形态的斗争更　时，也给色情、凶杀、赌博提供了新的传　播手段和土壤。一些非法经营的网吧，通　技术应用于宣传思想工作中后，以其开　放性和覆盖面广的特性，在新的领域拓　趋直接，更显“短兵相接”，给我们的宣传　思想工作制造了很大的麻烦，增加了相　宵达旦营业，传播精神垃圾，严重影响青　少年的身心健康。有关部门全力进行清　３８　榀２ｏｏ６年第９期　维普资讯 http://www.cqvip.com

宣传思想工作　理，但很难彻底清除。网络图书对传统的　想工作，特别是对马克思主义和思想文　位。　出版形式也提出了挑战，使文化市场的　化阵地提出了严峻的挑战。因此，网上宣　５、要充分利用网络的正面效应。充　治理工作困难重重。　传必须做到保质保量。保质，就是要坚持　分发挥网络优势，利用它的时空优势、速　４、宣传对象的主体和客体更加分　理论的正确性；保量，就是要有足够的正　度优势、信息化优势、生动趣味优势、效　散。传统意义上的新闻宣传，新闻媒体的　确理论信息。必须做到以科学的理论武　率优势、易接受优势、社会化优势，让完　主体是党和国家的各级机关、部门、团　装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精　美的形式更好地为正确的内容服务。　体。接收信息的受众也多为集体型的，如　神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。要高举　６、要大力支持和扩建中央和省级主　一个处室、一个班组订了报纸，可以集体　邓小平理论伟大旗帜，宣传邓小平理论、　要新闻网站建设。目前，我省已成立了省　阅报，也可以分散轮流看；广播电视一些　“三个代表”重要思想和科学发展观，用　级重点新闻网站，其总体工作思路是：坚　重要节目，也要以集体或家庭为单位一　邓小平理论武装网民，无论在什么情况　持新闻立网，强化“党网”意识，唱响主旋　起收听、收看。网络宣传则完全改变了这　下都不能动摇。坚持唯物主义，反对唯心　律，正确引导网上舆论；经两年奋斗，将　种状况。网民既可以作为网络宣传的客　主义，提倡科学，反对迷信。积极弘扬爱　我省重点新闻网站建成省内一流、国内　体，同时也成为网络宣传的主体，既可以　国主义、集体主义精神，以此来凝聚人　知名的网站，成为对外宣传推介吉林、让　通过上网获得新闻信息，又可以自由对　心。　世界了解吉林的窗口。要有计划有步骤　这些新闻信息评头品足，并在网上直接　２、加强领导，确保网络健康发展。要　地扶植党报党刊和有实力的电台、电视　发表自己的看法。而网民常常是分散的，　以科学的、客观的、历史的、发展的眼光　台开设自己的网络版和主页，调动各方　难以用传统的管理新闻媒体的方式管理　看待互联网，充分认识互联网的发展与　面的力量，形成宣传思想工作网络宣传　网络宣传主体，更难以把网民组织起来，　社会之间的关系，正确认识互联网的发　合力，逐步改变网络宣传的“西强中弱”、　像集中读报纸、念文件那样，有选择地灌　展方向，在充分认识它给我们带来的负　“敌强我弱”的状况，抢占这个思想舆论　输我们需要传达的新闻信息。现在还有　面影响的同时，加强管理和领导，加紧制　阵地的“制高点”，巩固互联网络上的马　一些人特别是青少年，沉湎于网上的虚　定网络政策、法规，使其成为加强和改进　克思主义、社会主义宣传阵地。　拟世界，忽视同现实的客观世界和人际　宣传思想工作的一块极其重要的阵地。　７、要加强舆论引导，倡导网络文明。　关系交往。更有一些网民，政治责任感低　３、切实贯彻新闻宣传“三贴近”原　要建立专门机构负责网上舆论的调研、　下，道德水准低下，理解认识问题能力低　则。网络媒体在新闻宣传中的总原则，与　管理和网络文化的治理工作，研究制定　下，或出于不良动机，随意在网络发布言　传统媒体没有本质区别。两者都要坚持　有关法律法规，保证信息产业规范化发　论，具有极大的误导性和破坏性。这种宣　新闻工作的党性原则，切实贯彻“三贴　展，特别是要着手制定打击利用网络危　传主体的无序性、随意性、开放性、误导　近”原则。网络媒体要时刻坚持这两个总　害国家安全和社会稳定的犯罪行为的法　性和破坏性，大大弱化了宣传思想工作　原则，不断加强和改进网络新闻宣传，把　规，要把网络管理纳入法制轨道。要以网　的覆盖面和影响力。　网络真正办成思想政治工作的新阵地，　民喜闻乐见的形式，有针对性地开展网　三、面对互联网对宣传思想工作的　对外宣传的新渠道，切实承担起对内以　上宣传思想工作，增强他们抗干扰能力　影响应采取的对策　正确的舆论引导人，对外树立中国的良　和“免疫力”。　网络社会，是一个舆论更加分散的　好形象的神圣职责。　８、要建立全新的网络文化运行体　社会。舆论过于分散，不利于社会的整　４、要积极占领，主动进攻。科学技术　制。互联网络的发展需要电信、宣传、文　合，舆论的极度混乱甚至可能会带来社　本身并没有阶级性和鲜明的社会性，关　化等多种产业部门的有机结合，因此，创　会的崩溃。在复杂的国内国际环境下，网　键是它掌握在谁的手里，为谁所有，为谁　立一种全新的以资本为纽带、以市场为　络已经成为各阶级、阶层及社会力量手　所用，用来达到什么目的。对于网络这样　基础、以政府为主导的互联网络文化产　中为达到其既定目的而斗争的武器和工　一种意识形态里的新载体、新形式，我们　业运行体制，是党的宣传思想工作面临　具，并产生不同的甚至完全相悖的影响　要主动占领这块阵地，加快建立中文界　的紧迫任务。　和效果。因此，我们要有抢占意识、控制　面的宣传网络系统，改进宣传方法和宣　（作者为中共吉林省委宣传部干部　意识和发展意识。　传方式，强化政府行为，充实宣传内容，　处处长）　１、要坚守网上马克思主义阵地。互　扩大服务功能，提高宣传艺术，确保党和　责任编辑／王永生　联网的发展与应用，对我们传统宣传思　国家的思想文化在网络上占据主导地　２ｏｏ６年第９期　以拓３９