作者机构： [1]东北林业大学经济管理学院,黑龙江哈尔滨150040出版物刊名： 商业经济页码： 67-68页年卷期： 2019年 第5期
主题词： 虚拟品牌社区;消费者行为特征;营销策略
摘要：随着互联网技术的迅猛发展,虚拟品牌社区已经成为了企业与消费者之间沟通的重要窗口,也是实现消费者间信息传递的主要平台。目前,我国关于虚拟品牌社区的市场营销仍处于起步阶段,针对消费者行为特征的虚拟品牌社区营销策略研究还不够深入。对此,提出有针对性的虚拟品牌社区营销策略,应从加强虚拟品牌社区系统质量,提高消费者社区融入度,完善社区激励机制,营造社区信任氛围等方面进行完善。
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