高端活动策划

西安智悦城行销方案策划草案

目的主旨：让西安高端人群了解智悦城，并将黄金中心与红酒会所打响西安顶级消费的头炮，通过对生活方式与理财的品牌塑造，迅速地在西安范围内树立起品牌知名度。 一、

开业庆典：

开业现场庆典： 新闻媒体支持：

（1） 陕西广播电视台 （2）西安电视台 （3）华商报 （4）腾讯网 （5） 搜狐网 （6）西安晚报 （7）三秦都市报 （8）西安广播电台

广告宣传造势：

1、电视：（1）陕西电视台一套《第一新闻》前中后插播广告 （2）陕西电视台二套《都市快报》前中后插播广告 （3）陕西电视台四套全天滚动播出10次导视广告 （4）西安电视台一套《直播西安》中插播广告

（5）西安电视台二套《好好生活》设立专栏（5分钟专题报道） 二、

开业前期主题活动：

通过红酒、高雅、品鉴等主题将高端客户引入智悦城的文化理念和品牌定位 现场活动主要内容四个项目：

（1）红酒、音乐鉴赏会（影视名人出席）；（2）东西方诗词、绘画鉴赏会（著名主持人、名师出席）；（3）高雅音乐交谊会（舞蹈名人出席）；（4）黄金交易与收藏论坛。 活动具体操作：

（1）红酒、沙画、音乐鉴赏会

邀请尊贵客户及各媒体代表，现场播放经典的怀旧抒情音乐，讲解红酒的历史及口味，精心调制的上乘红酒，让嘉宾客户品尝鉴赏，猜测酒的类别、或品牌、厂家等。播放经典怀旧音乐，让客户竞猜歌名，原唱。猜中者可以送小礼品如音乐盒、小瓶装的品牌酒。得奖者，可邀请高歌一曲助兴。

（2）东西方诗词、绘画鉴赏会

从艺术的角度来鉴赏中外诗人、画家的作品。提供中外名家的诗句、名画等仿制品，邀请客户参与鉴赏，竞猜作品出自谁手或诗句来自谁。也可把公司的文化、服务的理念让客户猜。猜中者可以得到相应的仿制品或者其他精美礼品如精美的文房四宝、精美的陶器等。在这过程中可集鉴赏、艺术交流、客户沟通等多项公关功能于一身，将文化艺术性与商业宣传推广等巧妙的结合起来。既能体现客户的尊贵优雅，又能体现公司的文化底蕴，两全齐美。

（3）高雅音乐交谊会

可以按照高级舞会的形式，现场播放柔情的舞曲音乐，邀请所有客户和嘉宾共同参加，最好是公司高级主管、领导等邀请客户共舞以此增加交流和客情。场边提供西式餐点、酒水饮料等。

（4）投资理财高峰论坛

邀请金融界知名专家，讲解黄金及黄金制品的投资理念和投资方法。 三、 开业后持续活动：

结合西安高端商场会员，高端品牌车友会以及银行金卡客户，进行相关的主题活动。

（1）

一周或半个月进行一次投资、理财讲座。同时结合本地电视媒体，开办黄金投资理财栏目。在知名投资网站，投资杂志设立专栏。

（2）

与银行（民生银行，中信银行，招商银行）联合针对其金卡及白金卡客户进行每周一次的红酒品鉴会。创建高端人群得交流互动平台。

（3） （4）

（以上活动均配合相关媒体进行连续报道。）

与高端品牌汽车车友会合作，举办品红酒、学理财、看名车活动。 在高尚住宅小区举办理财讲堂。并在其会所内举办红酒品鉴会。