作者机构： 华南师范大学国际商学院,广东广州528225出版物刊名： 今传媒页码： 23-25页年卷期： 2018年 第6期
主题词： 新媒体;微信推文;因子分析;微众宣传效果指数
摘要：现如今,新媒体已逐渐成为各大高校学生组织宣传产品以及传播信息的一种重要方式。通过收集广州大学城的多间院校数据,运用因子分析方法得出微信推文宣传效果的重要影响因素,并发现推文的排版对宣传效果影响最大。同时计算微众宣传效果指数,以确定微信公众平台推文对活动的真实宣传效果。研究表明,推文宣传效果在初始阶段存在＂朋友圈扩散效应＂,在后期阶段存在＂活动积极型受众饱和现象＂。因此,微信公众平台在编写推文时,应该注重相关的宣传因素,以增强其宣传效果。
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