Pay——based on the Theory of Fairness
作者：龚兴军[1];杨琛[2]
作者机构：[1]中国社会科学院研究生院;[2]中国社会科学院数量经济与技术经济研究所 出版物刊名：价格理论与实践 页码：160-163页 年卷期：2017年 第8期
主题词：消费者情绪;价格上涨;价格公平感知;支付意愿
摘要：以往有关价格的研究主要集中在价格上涨过程的理性分析上。本文基于公平理论,关注价格上涨背景下情绪、价格公平感知和支付意愿之间的关系,分析了价格公平感知对支付意愿的影响,考察了情绪对价格增长与价格公平感知之间关系,以及对价格公平感知和支付意愿之间关系的调节作用。具体而言,积极情绪可以缓解价格上涨对价格公平感知和支付意愿的负面影响,同时,积极情绪也能正向调节价格公平感知和支付意愿之间的关系,然而消极情绪的影响并不显著。
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