浅析新媒体动画的发展

浅析新媒体动画的发展

作者：杨亚楠

来源：《艺术殿堂》2018年第08期

【摘要】科学技术的迅速发展，以兔斯基、阿狸为代表的表情动画等新的动画形式打破了传统动画以故事叙述为主的旧形式动画。新媒体动画作为一种新的动画形式的出现为传统动画注入了新的活力。如今，新媒体的兴起和发展，为艺术以及生活的方方面面注入新的内容和活力。同样新媒体也为动画提供了新的技术手法和新的表现方式等，我们称其为“新媒体动画”但是它们与我们传统动画到底有着怎样的差别呢。下面我就以基于互联网和移动通信下网络动画、手机动画等类型的新媒体动画方面的情况做个介绍，相比于传统动画而言对新媒体动画有一个新的了解，加强我们对新媒体动画这种新的类型动画的重视，促进新媒体动画的发展。 【关键词】新媒体；新媒体动画；传统动画

当下技术科技的高速发展，新媒体艺术不断发展壮大，科学技术为艺术不断提供了新的启示，科学技术水平的不断发展，新媒体技术的不断涌现以及普遍应用，使动画制作技术在不断的发展中，采用网络平台或者手机APP 等相关的媒体平台进行传播。逐渐开辟了一片新形势的动画天下。新媒体动画在这个新时代背景下出现并发展着。 一、新媒体动画

新时代背景下，新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、卫星渠道，以及电脑、数字电视机等终端，向客户提供信息和娱乐服务的传播形态。随着新的数字技术和网络技术的发展，新媒体技术不断逐渐将移动通讯技术、互联网技术、网络电视等融入现代动画制作过程中。使其与传统意义上的动画形式进行有效创新以及改造，相对我们熟知的传统媒体动画，基于数字媒体平台，可以将新媒体动画划分为： 三维动画、四维动画、网络动画、手机动画（ 游戏） 、虚拟游戏或学习动画和科技实验类动画。 二、新媒体动画与传统动画的区别

传统动画被赋予了讲故事的重要责任，在新媒体平台上，动画给出了不一样的答案，表达情绪、制作好看的图像、符号、文字的动态，动画似乎有了更多的创作出口。例如兔斯基、萌二等为代表的表情动画，在产品创作之处就是为了表达情感，根本没有传统的剧情动画。新媒体动画处于这个新媒体时代之下，并且也是处于不断变化的，这个变化同时包含了社会、信息、技术、生活、人类交流模式的变化、思想观念以及审美的变化，这是新媒体动画所处的大时代背景。下面将以具体事例来讲述新媒体动画与传统动画的区别。

首先说一下新媒体动画的多样性。例如，以开心猫、羊宝宝和猫小酱等为代表的在微信和qq上的表情动画，在产品创作之处就是为了表达情感，根本没有传统的剧情动画。还有淘宝

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上出现以全息的方式投盒子抓猫猫的游戏，它们都跳出了传统动画被赋予了讲故事的重要责任；其次是新媒体动画的多主体性。2010年推出的都市成人动画《泡芙小姐》五年观众点击量达到3.46亿次，它的成功之处不得不引起我们的思考是怎样的动画策略能获得这样多的播放量。《泡芙小姐》作为一种新媒体动画跳出传统动画以“儿童为对象”这一核心和主題。它告诉我们动画不仅仅是可以给儿童看的，成年人也可以看动画，《泡芙小姐》走出了许多传统动画只以儿童为主体的这一主题，实现了受众群体的多样化；再其次是新媒体动画运营的多样化。2012年出品的动画短片《十万个冷笑话》以吐槽和无厘头的动画效果也获得了不小的反响，上传后一周点击量就超过百万次，成为中国动画史上第一部众筹电影。《十万个冷笑话》充分利用新媒体时代的各种元素，包括 电影、小说、电视剧、广告、美术等。它的网络动画视频制作播出以及动画众筹模式方面做出了前瞻性的探索，这是之前传统动画所没有过的。 还有以手机游戏为主的新媒体动画。例如2013年三维动画游戏《会说话的汤姆猫》，这是一款能与我们互动的交互游戏，我们触碰汤姆猫的任意部位，汤姆猫会做出相应的反应。《会说话的汤姆猫》是在135个国家排位第一的应用游戏，它将语 音识破、触摸交互、动画综合运用， 创造了一个诞生于新媒体平台的经典动画角色。《会说话的汤姆猫》打破动画角色藏身于故事、镜头画面背后的模式，把角色放到前面，让角色说话，直接面对观众。总体来上，新媒体动画具有蓬勃发展、灵活、互动、投入小、创作门槛低、传播迅速等特点 。 三、中国新媒体动画的发展现状

以中国网络动画来说，从中国网络动画作品的产量来看。中国网络动画资源非常丰富。以受众对象来说主要还是以学生为主的动漫爱好者，这便决定了中国网络动画的受众呈现出低龄化以及小众化的特征。中国网络动画产业所采用的盈利模式主要分为以内容作为支撑的模式，中国大多数的网络动画企业缺乏比较清晰的盈利模式；以中国手机动画来说，随着互联网的开发，手机朝着智能化的方向发展，成为了传播动画作品的重要媒介，为其提供了互动性更强的操作平台。因此相对而言中国手机动画有着巨大的发展潜力。中国手机动画市场已经日趋成熟，但是随之也暴露出一些问题，比如不同的手机操作系统、手机运营商以及网络运营商对手机动漫的文件格式和各项要求并不一致。 四、结语

在新媒体时代下，引发了整个社会的变革和人们生活的改变。当虚拟、交互、开放和共享成为地球村的共识，动画也逃脱不了同样的冲击和巨变。新媒体动画不是简单的将动画放到网上或移动媒体上去播放，更重要的是在设计理念和创作思维的观念转变，是对动画传播对象的重新定位，还有政策、技术多方面的考量。让我们一起为丰富新媒体动画的新发展而努力。 参考文献：

杜丹冰 [1] 关于中国新媒体动画的发展研究 [A].现代交际，2016（7）.

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作者简介：杨亚楠（1992.3～），性别（女），籍贯（河北省张家口市），单位（大连工业大学），学历（2016级硕士），研究方向（新媒体艺术）