阿里巴巴的品牌扩展之路

牟崇崇 张曼曼 王倩倩

敬春荟 蒋超 张强

尹超

阿里巴巴品牌扩展之路

一：阿里巴巴的概述

1.阿里巴巴品牌的由来（品牌文化） 2.地位（影响力）

3.为公司带来的利益（品牌作用）

二：品牌扩展

思路: 介绍品牌扩展的原因与动力

已成功的两个品牌以及扩展时的内外部环境分析 已有品牌扩展成功的原因分析

深入研究两个品牌对其扩展的分析

（一） 淘宝SWOT：（重点介绍）

S. 1.品牌吸引度忠诚度，信誉度。

2.关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很强的组织学习能力，丰富的经

验。

3.做电子商务平 台经验。 W. 1.网上零售平台经验少。 2.市场份额小，对手强大。

O. 1.网络商务价值突显，阿里巴巴成为全球企业首选的商务平台。 2.非典对中国零售业冲击巨大，开始寻求新的平台。 3.中国互联网的发展。 4.公司地区在长三角，当地零售业发达。位于浙江这个中国私营经济最蓬勃的地域，

这使得淘宝网更有机会介入中国中小产业集群的产业升级重建过程中，而淘宝网的商业基因也借此进入了旺盛的产业需求中，使之具有别的企业不能具备的竞争优势。这是一个宏大的产业定位。

T. 1.人口特征，社会消费方式的不利变动。面向消费群年龄不同。 2.中国经济发展速度放缓。

淘宝网成功扩展的原因分析

1.收割疯狂生长的增量市场

2.淘宝网选择的业务拓展中心是江浙一带，这里中小企业密集，产品的成本压力和销售压力巨大——而电子商务这种新生事物恰到好处的满足了它的需求。

3.开拓淘宝商城，电器城等，接纳中小企业直面消费者。

（二）支付宝(简单概述)

阿里巴巴扩展的原因和动力

操作流程以及现在它在业内的地位与作用分析

三：案例延伸.新的扩展方向 --- 物流

1.介绍物流行业当下状况

2.阿里巴巴向这方面发展的条件、基础—-优势，劣势以及影响分析

3.我们对阿里巴巴向这方面扩展成败的可能性的预测及怎么做成功的建议与想法 4.我们的总结