and the Context
作者： 姜维
作者机构： 深圳职业技术学院,广东深:LjII518000出版物刊名： 开放导报页码： 86-89页年卷期： 2013年 第4期
主题词： B2B;B2C;品牌延伸;策略
摘要：目前我国IT、通讯、电子商务、照明、墙纸、食品等众多行业中的部分企业，在成功奠定行业品牌基础之后，力图带着良好的行业品牌形象走向消费者，实现从行业品牌向消费者品牌的顺利延伸。在从行业品牌（B2B）向消费者品牌（B2C）延伸过程中，企业需要认清B2B品牌建设与B2c品牌建设的区别，选择和确定品牌延伸的架构模式，分析和评估其可能的利益与风险。
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