基于SWOT分析的大连市海滨旅游发展研究

基于SWOT分析的大连市海滨旅游发展研究

作者：王欣

来源：《科学与财富》2015年第30期

摘 要：海滨生态旅游是实施海滨旅游业可持续发展的重要形式和途径， 因而得到了理论界及有关部门的普遍重视。海滨生态旅游地有着与内陆生态旅游地明显不同的景观特征。本文以大连为例， 对其发展海滨生态旅游的条件进行了 SWOT 分析， 以期对大连海滨生态旅游的发展提供一定的借鉴。

关键词：大连；海滨生态旅游；SWOT 分析 一、大连市海滨生态旅游发展现状

随着科技文化的进步，资源丰富的海洋已经不再是人类可望而不可及的，海洋自然气候多变，景观多样复杂，可以带给人们不同的视听享受。相对于陆地旅游，海洋旅游具有她独特的韵味。从广义范畴来看，海洋与陆地相对应，把主要活动范围在陆地的旅游称为陆地旅游，而把主要活动在滨海地区、海上、海底、海岛的旅游称为“海洋旅游”。从狭义范畴来看，周国忠认为海洋旅游是在一定社会经济条件下，依托海洋自然环境和人文环境，以保护海洋生态环境为原则，所展开的以满足人们精神和物质需求为目的海洋游览、娱乐、度假、体育、教育、探险等活动所产生的现象和关系的总和。大连是全国闻名的滨海城市，中国北方的避暑胜地，有发展海洋旅游业的资源优势。大连三面环海，拥有长达1814.6km曲折绵延的海岸线（大连市沿岸浮渡河口至庄河市南尖镇海岸）和170个大小岛屿，具有我国内陆城市无法比拟的海洋资源优势。但与浙江、广东等省相比，大连的海滨旅游发展还存在很多进步空间。 二、大连市发展海滨生态旅游的SWOT分析 （一）优势（Strengths） 1、资源优势

大连三面环海，拥有长达1814.6km曲折绵延的海岸线（大连市沿岸浮渡河口至庄河市南尖镇海岸）和170个大小岛屿，具有我国内陆城市无法比拟的海洋资源优势。海滨风光是大连旅游资源的主体，海、滩、沙、景和山、岛、礁、路等精巧组合，浑然一体，形成了绚烂多姿、特色鲜明的滨海旅游景观，如温馨浪漫的滨海路、美丽迷人的星海广场、多彩多姿的海之韵广场，其他如星海公园、老虎滩海洋公园、傅家庄、棒槌岛。大连的滨海景区（景点）多达100余处，同国内其他滨海城市相比，具有滨海景区众多、景观奇特、精品荟萃的特点。

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2、交通优势

大连地处欧亚大陆东岸和辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望， 北依辽阔的东北平原，与日本、韩国、朝鲜和俄罗斯远东地区相邻，具有得天独厚的地缘优势。同时，大连市又位于东北亚经济圈和环渤海经济圈的交汇处，既是东北地区的窗口城市，也是环渤海地区的犄角城市，因横跨正在成长中的中国第三、第四大经济增长极之上而发挥着龙头作用。大连市交通运输基础设施完善，运作机构配套，各种交通工具齐备，已形成了海陆空相互协调的立体化、多功能、综合性的现代化运输体系，是连接东北、华北和华东等地区的交通枢纽。 3、环境优势

大连重视基础城市建设、美化环境和环境保护工作。大连是我国绿化最好的城市之一，近年来市区新增1000万平方米的绿地，新种1亿棵大树，城市绿化覆盖率达40%，人均绿地面积达8平方米。大连还全面改造五大公园，新建60多个游园以及喷泉、城雕等。大连曾先后荣获联合国授予的“人居奖”、环境“全球500佳”城市和全国绿化先进城市、全国环境综合整治十佳城市、国家卫生城市、国家级园林城市、国家环境保护模范城市等荣誉称号，获国家建设部“中国人居环境奖”，被联合国确定为亚太地区环境治理先导城市，授予“国际生态安全最佳城市”称号，这一切都造就了大连良好的环境质量，而良好的环境也为吸引游客起到了关键的作用。

（二） 劣势（Weaknesses） 1、受气候制约明显

大连市受气候影响，大部分旅游景点受天气、季节的影响较大，造成了旅游淡旺季过于明显。旅游旺季是 5-10 月， 其他时间均为平季或淡季。旅游旺季人满为患， 旅游平季、淡季则造成设施闲置， 资源浪费。需要开展季节性要求低的旅游项目来弥补。 2、生态旅游资源开发低水平、少创意、缺乏竞争力

大连市生态旅游资源开发层次和开发深度不够。如海滨开发仅停留于海水、阳光沙滩等自然资源的直接利用，对海洋岛屿、海洋动植物、高品位的海水娱乐项目等开发欠缺，致使游客过分集中于海洋沙滩、远远超出生态容量。其次，景点资源开发缺乏创意，生命周期短。主要表现在旅游资源重复性的开发太多，大同小异，缺乏新意。 3、海滨旅游资源的替代性强

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根据周边旅游地相关性、替代性分析，大连虽然有海洋旅游的特色， 但不具备垄断性。从国内看，北有秦皇岛、威海、烟台、宁波、连云港；南有厦门、海南等热带、亚热带和温带滨海旅游城市，以及一些国家级旅游度假区竞争激烈；其它相邻国家如新、马、泰等较多的滨海旅游城市，与这些城市的海滨旅游资源呈替代性。 （三）机会（Opportunities） 1、政策法律支持

随着建设 “海上中国”等战略目标的提出，开发利用海洋资源，发展海洋产业已成为二十一世纪的热点，作为海洋产业的重要部分之一的海滨生态旅游面临良好的发展机遇。伴随着我国居民生活水平的不断提高，居民的可支配收入不断增多，国家法定假期的延长，以及带薪假期政策的酝酿出台，都将使居民可支配闲暇时间增多；国家为了扩大内需，采取了许多刺激消费的措施这也有助于居民外出旅游需求的形成。再加上国内居民旅游意识的不断增强，相信随后几 年中会使国内旅游出现又一高潮，这将为厦门海滨生态旅游的开发带来广阔的市场。2013年10月1日，《中华人民共和国旅游法》正式实施，对旅游市场近一步规范，使公民能在井井有条的环境下放心旅游。 2、海滨生态旅游正在成为主流

选择远离城市喧嚣的海滨旅游度假已经成为社会新时尚，海滨生态旅游是旅游者对海洋自然和人文环境的直接消费，随着人们消费和审美观念的进步，生态旅游将会成为旅游新热点。 （四）威胁（Threats） 1、海洋旅游与环境保护的矛盾

旅游发达必定造成一定的环境污染，游客在旅游过程中留在沙滩上的啤酒瓶、塑料袋等废弃品随处可见，会对大连市的环境造成一定的影响。 2、旅游人才匮乏

尽管大连市目前旅游从业人员有20万之多，但真正大专以上、旅游专业毕业的从业者还较少，这将影响旅游业发展的后劲。旅游人才资源匮乏已成为制约大连旅游发展提升水平的重要因素。 三、对策

（一）树立海滨旅游环保意识

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海滨生态旅游资源要重视开发与保护并进，提高居民和游客的环保意识，特别是对旅游主管部门和从业人员进行相关培训，使其改变原有的旅游观念建立可持续发展旅游观。 （二）充分发挥优势，打好发展旅游业的基础。

大连市注册“浪漫之都”城市旅游品牌开创了全国旅游业的先河，增强了大连的吸引力，也塑造了一个无形的品牌，明确了城市旅游发展的定位，具有其本身的优势。为此应认真研究并逐步建立健全大连市旅游产业发展、旅游大项目建设、软环境改善和旅游管理体制等长效机制，从战略高度把握好大连的地缘、自然、文化和城建等方面的特点和优势，形成具有“浪漫之都”特色、具有文化内涵、以人文本、适应市场需求的旅游发展态势，提高旅游业的整体经济效益。

（三）进一步推进旅游基础设施建设、改善城市环境质量

加快推进特色旅游街区建设，完善旅游信息服务，完成主干道多语种景区点指示牌和大型户外大连导游图的安装。以观光旅游为基础，深层次挖掘海洋景点的文化内涵，重视发展休闲度假游和避暑旅游。同时，要完善软环境的建设，继续加大旅游市场秩序的整治力度，强化监管职能，规范市场经营行为，净化市场环境，督促企业提高服务质量，引导市民文明行为，特别是商业、交通、文化娱乐、口岸、旅游、卫生、通信、银行等窗口单位，使服务质量和服务水平再上一个台阶。

（四）培育和发展旅游大项目

针对大连市大部分旅游景点受天气、季节的影响较大，造成了旅游淡旺季过于明显。应加快产品结构由观光向休闲度假的转变，推进产品升级转型。积极开发海滨休闲度假产品，打造大连冬季度假概念，扩大“温泉+滑雪”产品的数量和规模，提升档次，完善周边服务功能。开发高端化、规模化产品系列，即推进邮轮经济等休闲产品体系的发展，构建多个以高尔夫为主的休闲健身经济带。 参考文献

1、周国忠.海洋旅游产品调整优化研究——以浙江省为例[J].经济地理.2006，26（5）. 2、郭振东《大连市具有海洋特色的旅游经济发展状况》，《大连大学报》，2009年29期4卷.

3、赵福海《比较优势分析：大连旅游业发展的新思路》，《旅游学刊》，2007年03期. 作者简介：