事件 环二环全线贯通 主题 广告目的 针对目标 内容 报道形式 （操作方式） 让省会市民真切的感受天然气正在一点一点走进他们的生活，省会的天空会越来越蓝。 1、施工现场报道 《燕赵晚报》专栏跟踪报道；广播电台现场直播 贯通前20天倒计时； 贯通前20天 日报晚报24万/次。广播电台听众10万人/日 媒体选择 配合 时间 消息送达覆盖面 二环路天然气工程倒计时 辅助宣传 展现企业雄厚实力 提出产品概念 告知：天然气来了 所有居民及企业 通气小区的通过小区宣传以点带面 所有小区居民 针对小区局部通气范围，以点带面扩大影响。 现场宣传广播电台现场直播 广播电台、报纸 内部协调，通讯畅通，媒体同步报道， 以通气时间为准，提前一周进行 日报晚报24万/次。广播10万人/日；小区居民1000人次/日 展现企业雄厚实力 提倡使用天然气，倡导能源新概念 所有居民及企业， 重点目标：城中村改造 煤气置换 环二环全线贯通，小区天然气开通小区居民高兴的使用环保洁净的燃气（入户拍摄厨房内燃气使用状况作用户采访）、剪彩热闹氛围 贯通剪彩，秧歌锣鼓队户散发资料 电视、报纸：消息报道（以政府工程的形象出现） 贯通时间 新闻滚动字幕每天播放8万人/次，报纸报道24万人/日 环二环全线贯通 1 / 4
合资成功 提升企业形象，展现企业所有居民及企业 合并成功，强强联手 签约仪式，剪彩仪式，领导讲话/新闻发布会 电视、报纸：消息报道（以政府工程的形象出现） 小区散发宣传单，小区宣传栏/天然气出租车内宣传单 合并签约日 电视新闻8万人次/每天播放。日报晚报24万/次。。 合资成功 雄厚实力 天然气车改造 将燃气车改造进行初步告知。使市民产生了解兴趣 所有居民及企业 重点目标：天然气车改造 气站落成，天然气车为什么环保？天然气作为汽车原料的优点。大作环保形象。石家庄市长讲话将环保车改装列为石家庄重点工程。石家庄亮化！对第一辆使用天然气的汽车司机跟踪一月四次的报道 剪彩仪式。天然气作为汽车原料的优点及绿色环保。重点突出使用天然气与其它燃料的量化比 电台：消息报道（以政府工程的形象出现） 落成时间 电视新闻8万人次/每天播放。日报晚报24万/次。广播10人次/日 加气站落成 将燃气车与城中村改造 煤气置换 制作车标广告，车内形象宣传广告。避免使用新奥标志突出环保天然气车。以政府工程形象出现。可以考虑和政府协商免收发布费进行强制张贴。 将每个环保车都变成流动宣传点 每辆车改装后 5763万人次/ 年 天然气车改造识新问奥答杯天然气知识有奖知 普通车在外观上进行明显表示，使消费者产生了解兴趣 推广天然气知识，让环保深入人心 省会市民 天然气知识 报纸专栏发布 报纸 为期一个月 50万人 2 / 4
为树立新奥环保形象作第一步工作 所有居民及企业 六一儿童节千名小学生广场环保绘画大奖赛 报道形式：现场报道，学校报道 电视、报纸专题报道 辅助部门：教委 六一 （全市7－16岁儿童16.9万人。教师2.5万。）电视新闻4万人次/每天播放。石家庄晚报15万/次。 绘画大奖赛 361度满意服务 行路提示、安全提示牌、将新奥的服务服务理念落实到消费者身边将天燃气与目标客户的距离拉近 天然气知识省会市民 在燃气管道铺设工程地点设立道路指示牌，对路过群众进行行路提示。在已入住小区进行庭院管网及立管施工， 设立道路指示牌 。 小区宣传栏，燃气安全提示牌 制作商 内部相关部门 已完工和正在施工中的路段和小区 通气小区居民 小区用户和潜在客户 散发宣传资料和纪念品解答用户提出的与天然气相关的问题 进入小区面对面沟通 内部相关部门 配合送气 送气小区 小区宣传 及新奥品牌服务的介绍和了解 宣传 近距离传播产品知识。让消费者提前促销所在小区 消夏电影。联系电影公司在小区播映。或者在已经有部分报装的小区播映。在播放前、过程中、后，进行新奥品牌和产品广告播放。 应挑选户数较多的小区，应提前一周在小区内张贴电影海报进行活动说明。在小区内播放的产品广告一定要有小孩子愿意复述达到口耳相传的效果。要从介绍词句上贴近群众。 在播放电影的小区进行宣传推广活动 炎热的夏季傍晚，提前一周进行海报宣传 300人/次 预计20次 合计6000人 小区电影感受新奥服务。充分利用口碑效应。 3 / 4
五一十一房展会宣传房展商、市民 推广天然气 利用明年省会房展活动，促进公司现场与开发商密切接触的同时，向更多的的优势。 与房产开发商的合作，推广天然气 省会市民介绍天然气无 公司相关部门 五一、十一房展会期间 参展房产商、市民
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