论新媒体时代传统编辑出版的困境与出路

论新媒体时代传统编辑出版的困境与出路

作者：阮静

来源：《传媒论坛》2020年第01期

摘; 要：为了更好地应对新媒体的冲击，促进传统编辑出版领域的创新，传统编辑出版需要深化对现实困境的理解，采取有针对性的措施，将创新转化为现实。从出版到新媒体时代，传统的出版社应通过采用创新的出版商机制、创新的管理制度、加强品牌建设和提高出版商的质量以及进入阅读市场，赢得读者的信任。 关键词：新媒体时代;传统编辑;困境

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-00-02 一、引言

新媒体时代的到来对传统媒体编辑的僵硬模式产生了重大影响，定向和线性出版模式逐渐退出舞台，传播模式呈现多样化和分散化的发展趋势。随着编辑出版数字化的深入发展，编辑和出版的速度、实用性、成本效益和效率都得到了很大的提高，直接导致了传统编辑和出版行业产生了日益严重的危机。

二、新媒体时代传统编辑出版的现实困境

以信息技术和移动电脑等媒体为基础的新媒体远远超越了传统编辑媒体的边界。通过新的媒体，作者与读者之间的联系更加密切，具有写作能力的潜在作者可以通过在线平台发表作品，从而消除传统媒体的障碍。同时，通过在线平台，读者可以更容易地阅读自己的作品，从而避免选择和购买重书。诸如移动电话阅读软件和在线书店等读者可以选择性地收集其最喜欢的书籍。然后整个读取过程成为一种更舒适和有效的方法。另一方面，传统编辑行业的不利之处越来越大，制作和编辑过程复杂，出版成本高，从而增加了编辑和读者的出版成本。在这一困境中，由于新媒体的影响，传统编辑出版方式不可避免地出现衰退。 （一）传统出版图书受众逐渐减少

在传统的编辑和出版时代，出版商在走向图书市场方面发挥着重要作用，这对国家精神文明的繁荣和发展具有重大影响，是国家思想和文化传播的根源。读者通过阅读出版的书籍而获得更多的精神食粮。在传统出版时代，阅读是一项重要的公共活动。随着新时代的到来，由于先进的信息技术和许多在线媒体的影响，读者的阅读习惯发生了很大变化。在现实中，伴随着智能手机的普及，在智能手机播放器的帮助下，阅读方法更加多样，有声阅读和电子媒体为读

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者提供了更多的阅读机会，传统的编辑和出版市场正在逐渐缩小，纸质书籍阅读的受众也在逐渐减少。

（二）传统编辑出版制度有待更新完善

在新媒体时代，传统的编辑和出版机制没有发生重大变化，传统的编辑和出版制度也落后于时代。编辑和出版部门长期未能优化资源分配将不可避免地对传统的编辑和出版机制产生严重的负面影响。

首先是手稿征集制度的老化。传统编辑出版行业接收手稿的方式是人工投稿，其次是电话投稿。与在线投稿相比，上述两种方法的效率相对较低。然而，许多传统出版商没有打开在线投稿渠道，投稿渠道数量的减少是手稿征集制度老化的一个重要表现。其次是人才储备的不足。许多传统出版社继续使用公共机构的传统就业机制，从而抑制了出版社对奖励机制的开发，导致新晋人才缺乏晋升机会。最后是驱动机构老化。现阶段，传统出版商仍然主要出版纸质印刷品，无法适应新媒体时代读者阅读习惯及其电子出版物的要求。出版商没有足够的人力、物力和财力资源来出版和分发电子阅读材料。缺乏对市场的结构和对目标受众的深入研究是导致其运作机制老化的重要因素。 （三）人才储备机制有待提高

传统媒体和人力教育的开发是不能分离的，才能的积累是一种传统出版产业的发展动力。在传统的出版惯例中，编辑和出版人才对增进中国文化和国家的文明发展起了重要作用。编辑出版新晋人才是时代发展的动力，在时代发展中处于领先地位。为读者提供高质量的精神和文化粮食。在传统出版时代，出版商在促进国民教育发展方面发挥了宝贵作用，文化传播效果与高校相当。在电子媒体影响下的新媒体时代，传统出版商的运营效率明显受损，在内容需求的影响下，致力于高级编辑人才的编辑和出版工作逐步减少。因此，传统出版行业面临着人才短缺的问题，解决传统媒体储备资源严重短缺的问题已成为图书营销规划的效率和相关性的关键。

三、新媒体时代编辑出版的创新路径

创新是发展的来源和推动力。消除传统出版业中新媒体时代的障碍与创新是不可分割的。利用新媒体促进编辑创新，扩大业务概念和改变编辑模式是鼓励传统编辑部门活力的唯一途径。适应时代的变化，传统出版业必须积极参与社会和文化发展，并在管理社会和文化发展方面发挥作用。

（一）更新和完善新媒体时代运行机制

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在新媒体时代，传统编辑行业必须积极改变其概念，保持编辑行业与市场体系之间的密切联系，加入联系和发展中心，并根据公众的需要进行指导和规划，促进市场與编辑出版行业的同步发展。推进统一制度的改革，加强统一制度的活力，强调出版业的商业化，进行有针对性的市场研究，并根据公众对书籍的实际需要，确定出版社的主要方向。根据目标群体的阅读习惯，进行适当的选择，制定有针对性的出版计划。借助微信、微博等个人媒体营销平台，发布公共版本号，定期发布图书信息，促进读者通过电子阅读平台扩大阅读活动，定期组织电子反应活动，坚持内外结合，开展“万人在线阅读” “阅读经典，我继续”等阅读活动。鼓励通过“传、帮、带”等形式在所有阶层开展阅读活动。 （二）构建多维立体的经营体系

鉴于新媒体对阅读市场的偏好，传统出版商应及时创新，积极应对新媒体的挑战。为了应对新媒体时代的变化带来的机遇，传统的编辑和出版人员必须大胆、勇敢、善于利用变革的机会，积极地推广新的信息和通信技术。创新的营销模式的出版物，创建多个渠道的出版物，并改变单一的出版模式，促进出版业的多维度发展和完善。例如，在幼儿中，自主阅读的主要障碍是识字率低，但由于工作压力和时间压力，父母很难与子女一起阅读，对子女阅读的期望一般较高。为了解决上述实际问题，传统出版商可以创建适合儿童阅读的创新阅读指南，并采用创新的阅读方式，如漫画，图书和语言克服了儿童识字率低的瓶颈。创建图书显示格式，扩展最佳销售模式，并使用视听、数字和动画媒体进行工业化生产。 （三）创建品牌提升质量

编辑是一个利用原型和适当媒体优化和传播信息内容的过程，在新媒体时代，公众必须根据读者的生活来进行编辑活动，并对其进行跟踪。在规划出版物时，必须积极发展和利用新的媒体，需要运用强大的媒体来规划新的概念和生产有效产品的能力。以规划书为例：在规划主题时，编辑出版必须考虑将内容转换成电子格式的可能性。这就要求出版商理解最终产品和每一承运人的操作要求，积极保障注意力，集中注意编辑内容规划和传播新的媒体技术。在传统的编辑和出版过程中，为了提高品牌的知名度，我们首先必须坚持质量原则，为读者提供专业的文本信息，以保证编辑和出版的质量。通过建立品牌和提高质量，促进读者对编辑的知识和信心得到尊重，并恢复传统阅读习惯。在新媒体时代，传统编辑必须遵循提高出版物质量的原则，以便更好地应对影响和挑战，同时确保出版物质量的提高，同时监测出版物的数量。为了确保传统出版商能够上网，传统编辑出版商必须强调内容导向的出版物的原则，为了提高传统出版物的知名度和读者的信心。加速传统出版商品牌形象，制定年度和月度计划，加强对出版商的培训，建立模型，强调优质图书出版的质量和促进其出版。积极组织社会阅读活動，增强传统出版商对读者心灵的影响。从专业版开始，编辑出版机构已经发展成为一个典型的社会和文化建设机构，加强了传统出版商在社会文化中的主导作用。 四、结语

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在新媒体时代，传统的纸张模拟严重依赖数字阅读，传统出版业面临着前所未有的挑战。适应时代的变化、发展和机遇是发展传统出版业的唯一途径。在新时代，传统出版商必须不断完善和创新，依靠市场，改革营销模式，综合市场营销规范，为读者提供有效的内容，树立品牌的知名度，宣传内容质量，赢得读者的信任和信赖，引导读者回到传统的阅读习惯。建立生产，开发和发展的综合体系。 参考文献：

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