蒙牛仑苏牛奶广告战略计划书

来源：好走旅游网

（3）色彩

白底、紫色字，以中英蒙古三种文字为标识，呈现出简洁、素雅而极具高贵感。

（4）其他

三、总结阶段（展开设计批评）

20__年，公司新研发的“仑苏”牛奶开拓了中国乳品的高端市场,既缓解了竞争的压力,又提高了产品的利润率,引导乳制品行业向良性的差异化的路线发展,进一步又可以开拓国外市场,稳步实施公司国际化的整体战略。然而伊“金典”,光明“优倍”也相继加入了高端奶市场的竞争行列,使市场竞争日趋激烈。

仑苏的品牌发展之路并非一帆风顺的，20__年蒙牛被国家质检部门责令禁止在旗下“仑苏”牛奶中添加OMP物质，致蒙牛股价今日遭受重挫。但是蒙牛仅在仑苏的官网上发表了一篇声明，并且对不满的消费者进行退货。这样的结果是避免了许多不必要的争议，保存了仑苏金牌牛奶的形象。同时，又在战略上进行了调整，从原来的科技诉求，开始转向了情感的诉求。为了强化这一诉求，仑苏甚至编写了一些小故事放在产品包装箱内，这些小故事以散文的形式出现，着力营造一种或浪漫、或温馨的生活场景，并将仑苏置入其中，对消费者进行潜移默化的品牌文化灌输。后来“仑苏”牛奶经卫生部等相关部门鉴定后，被证明添加的OMP不会对健康产生危害。

仑苏定位于高档乳制品，将在包装设计方面体现其高档型和金牌牛奶的特性，使其与竞争产品在包装造型和颜色上有本质区别，来达到吸引消费者，美化视觉的目的。

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