论电视民生新闻的现代新闻价值体现 以宁德台节目为例 龚小玲 （福建省宁德电视台福建宁德３５２１００） 摘要：电视民生新闻经过十年发展至今，各种问题也层出不穷，本 文从以现代新闻价值的观点来来衡量民生新闻，从现代新闻价值的角度 研究民生新闻的价值实现，对民生新闻的现状及存在的问题作出改进的 提示。 关键词：民生新闻 获知价值 激励价值 实益价值 娱乐价值 一、民生新闻的发晨现状 电视民生新闻是我国近年来兴盛的一个重要新闻类型，所谓民生新闻就是关注人民生计，关心市民 生活的新闻，内容上锁定群众的生存状况、生存空间、生存环境，关注与百姓生活息息相关、对群众有影响 的事件及信息，以老百姓的“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材。［． 形式上体现亲和力，细节 感，用平民视角来报道、评论新闻事件，经常采用互动的形式与观众进行交流，用人文叙事的手法体现人文 关怀。 目前国内电视民生新闻节目大多数出现在地方台，地方电视台因其贴近性，在关注民生方面也有着 得天独厚的优势。几年间，民生新闻遍地开花，风生水起，显示了强大的生命力。如笔者所在的宁德市电视 台是一个市级电视台，我们台开设的民生栏目《社会观察》从一开播就迅速受到观众的追捧。它每天报道与 百姓日常生活息息相关的事，哪里的下水道堵了，污水横流，臭气熏天，经过跟踪报道，问题得到解决；哪里 工厂冒黑烟了，威胁到周边学校的学生健康，经过媒体一曝光，引起有关部门重视；哪个小区楼下的大排挡 闹哄哄的，垃圾乱扔，被《社会观察＞记者盯上了，准没有好果子吃。然而随着节目新鲜感逐渐淡化，其缺憾 和隐忧渐渐暴露出来。民生新闻似乎一度走入了瓶颈，大部分节目出于市场的需要，盲目跟风，单纯追求新 奇，节目同质化、内容碎片化、表现娱乐化和行为职能化等现象日渐严重。之所以会出现这些问题，笔者认 为，实质上就是对新闻价值的偏离。不管是民生新闻也好，时政新闻也好，最终的落脚点还是新闻。新闻价 ２ＯｌＯ￣￣１ｏ期（总第７４期） Ｉ寿ｌ南铸档 ｒ—１ 值是任何新闻的生命。 二、现代新闻价值的内涵 但这同时也陷入了内容窄化的不良倾向，这种倾向就 会导致获知价值的实现不充分。信息的范围太小，观众想 这里所说的新闻价值是相对于传统新闻价值理论而 要从新闻中获得更多不知道的信息就变得更难，报道民众 提出的现代新闻价值的概念。传统的新闻价值理论认为新 身边的事是民生新闻的特色，但同时身边的事也是熟悉的 闻价值就是指新闻之所以成为新闻所具备的各种素质，即 事，只报道身边的事就会群众获知的信息量。为此，广 重要性、接近性、及时性、显著性和趣味性这五个要素，符 泛挖掘新闻资源、拓宽信息渠道显得尤为重要。为了扩大 合这些要素的事实就是有新闻价值的，值得报道，考虑的 本地民众的视野，宁德台《社会观察》就这种局限性进行了 是什么样的事实能够成为新闻。而２０世纪８Ｏ年代，美国 改进，利用全省九地市电视台新闻协作的平台，实现新闻 学者首先提出现代新闻价值理论，认为“新闻价值指新闻 资源互享，对同一题材的新闻尽可能地进行横向比照，有 在受众接受活动中满足其需要所表现出的效用，包括有 效地解决了民生新闻内容窄化的问题。如对于电动车的整 用、有益、有效三个要素，新闻是价值的体现者，媒介是价 治方面，宁德台除了报道本地治理电动车的相关新闻，还 值的载体，受众是价值的确定者和受益者。” 现代新闻价 关注福州、厦门等地的做法，介绍其他成功经验，为大家提 值把对受众的效益作为报道的出发点，关注受众的现实需 供参考。这种补充形式扩大了新闻内容的范围，使得受众 求，考虑新闻能给人们的认识和生活带来的什么，以新闻 接触的信息量增大，有效地解决了民生新闻内容窄化的问 对受众有用为核心。它摒弃传统新闻价值观中对“反常”、 题，从而为能够更好的实现获知价值提供了条件。目前，新 “冲突”、“变态”等因素的过度追求；注重新闻事实信息的 闻协作网络还有计划不断拓展延伸，辐射到闽浙、闽粤边 “有益性”、“有用性”、“有效性”，这就是现代新闻价值的三 界，使周边地区更好地实现新闻资源共享。其 等 粲 要素，这三个要素都指的是新闻的效用价值，注重的是新 （二）激励价值：有待从思想道德层次上升到行为层次 激励价值又称教育价值，包括获取思想道德观念，提 闻的功能性。把这三个要素具体化，就可以把新闻价值分为 四种类型：获知价值、激励价值、实益价值和娱乐价值。 三、民生新闻的现代新闻价值体现 寸 高人的正义感和获取生活勇气的价值。 激励价值可分为 两个层次：思想道德层次和行为层次。思想道德层次就是 民生新闻作为一种大众化的新闻媒介形式，能给民众 指通过新闻报道，受众的心灵受到感动，精神面貌得到改 带来什么才应该是我们关注的重点。现代新闻价值着眼于 变，道德伦理需要得到满足。而行为层次是相对于思想层 新闻的功能性，依据现代新闻价值的观点，对照民生新闻 次更高层次的，就是指通过接受新闻的报道改变自己的行 在现代新闻价值四种类型上的体现，即研究民生新闻的获 为，如受到模范人物或社会正气的鼓舞，战胜自我的惰性 知价值、激励价值、实益价值、娱乐价值是如何体现，可以 和习惯，改变了原来的行为。或者是在现实生活中，实在地 从实际处考察民生新闻对于群众的价值。 （一）获知价值：拓展渠道，解决内容窄化问题 通过其他形式的行动来体现受到的新闻的影响。 但在现实生活中，我们发现在感情上大多数的观众会 获知价值就是指人们从新闻中获得新知识，了解新事 对新闻播报的事件给予谴责或同情，但上升到行动的人很 物的价值，是新闻的基本价值。因为从新闻的起源来看，信 少。从报道事例来看，我们可以发现，在激励价值方面，民 还没有达 息的出现最初就是为了满足人类的求知欲，获得对周围环 生新闻的激励价值大部分只停留在思想观念上，没有达到行为激励的程度。 境的了解，以此指导人的活动。获知价值包括对信息的获 到改变行为的层次，知和对知识的获知，这两个方面主要是通过民生新闻的内 容来体现的。 一笔者认为这种状况出现的原因可以归结为以下方面： 个是在民生新闻中，负面报道比例过多，而忽视正面引 民生新闻以反映民生内容为核心，民生内容，简而言 导。此外，新闻制作者在选择新闻事实时没有将实现激励 而是常常是由于这条新闻的其它素 之即人们生存、生活、生计所涉及的方方面面，这些内容是 价值作为首要的目的，最贴近群众的，而身边的信息正是人们最需要、最渴求了 质，如反常性，故事性等而选择的，激励价值只是顺带的， 解的。这一点与传统新闻价值理论中的新闻接近性是相联 没有得到重点的突出。要改进这种状况，一个是要加大正 系的。人们通过了解这些信息，才能获得对自身所处的环 面宣传的报道力度，多关注一些身边的诸如“小人物大感 境的知情权力，从而获得安全感，了解越充分安全感越强。 动”等方面内容，包括提高信仰和实现理想，增强人的思想 目前民生新闻节目大部分出现在省台、市台等地方 坚定性和生活的勇气，以及宣扬良好社会风尚的等报道，台，内容也局限于这一地区的民众生活情况。这是民生新 同时在报道形式上注重捕捉细节来体现感动，还可以适当 闻节目的一个优势，即能够专注于本地人民生活报道，使 地增加评论等方式强化其实现激励价值的目的。 得报道更加贴近群众。由于内容范围定位在本地区，可以 使新闻报道更有可能向纵向发展，更准确地捕捉有价值的 新闻内容，做好深度报道。 （三）实益价值：加强资讯服务大众 实益价值顾名思义就是指受众得到的实际利益的价 值，具体来说就是“指生活新闻，经济新闻，天气或灾情预 求南格．挫２０１０年第１０期（总第７４期） ＤＯＮＧＮＡＮ ＣＨＵＡＮＢＯ￣， 报新闻使受众获得实际利益或避免损失，包括购物实益、 公益实益和预防灾变的实益。” 在当今信息化社会，媒体需要传递快捷、迅速的资讯， 对于民生新闻的娱乐价值，笔者认为首先应该在报道 方式上下功夫，改变传统的新闻播报形式，不是“播新闻”， 而是“说新闻”，对新闻进行传达时站在一种与观众平等的 聊天式的说大家身边的事。民生新闻节目的贴近 同时还要把关注的着力点放在为百姓提供量身定做的生 关系上，活信息和服务讯息。民生新闻的魅力就在于借助将新闻的 性首先应体现在主持人的平民化上。他们以亲切、真诚的 服务性取得最大的效应。如在关注价格方面，哪里下大雪 态度和电视机前的观众聊天，解说词应该见不到官话、套 通俗易懂、朴实自然，有 了，交通不便了，总会有记者到菜市场采访，今天的疏莱价 话，完全是生活中老百姓的话语，格没有没受影响，疏菜的供应是否能满足需求等等，以引 时还会带上本土的特色，主持人在播报时不时冒出一两句 起有关部门的高度重视。群众看到价格不涨，心理就不慌 本地方言，不仅让观众觉得很亲切，而且传达的信息和感 增添了活泼的气息， 了，就不会出现跟风抢购导致价格波动异常的现象了，这 情也更加准确，减少了新闻的严肃性，就是对人民群众生活的关心，也体现出了新闻服务大众的 增强新闻的亲和力，使受众在“拉家常”的亲切感中，愉悦 价值。而群众也能从新闻其中得到有用的资讯，得到真正 地接受新闻信息，摆脱了新闻强行灌输、政治说教的压迫 的实惠。金融经济信息、惠农、支农途径等都是百姓关 感，拉近节目与观众的距离。 注的热点问题，新闻在传递这些讯息的同时，还要分 当然，光是这些形式上的改变并不够，重要的是新闻 析受影响所产生的市场现象、群众消费心理的变化 报道的内容要贴近群众的视角。只有在内容上给民众不断 等，引导大众理性消费。如比如中秋临近，新闻会提示人们 带来新鲜感，真正播报他们身边的事、身边的喜怒哀乐，从 购买月饼时应如何挑选，防止过度包装等等。而对于天气 情感上打动民众，才能够长期吸引他们的目光。民生新闻 状态、突发灾害等警示和善后处理的报道，也可以使人们 就是要用通俗的语言、轻松的形式来传达国计，表达 有效地采取应急措施，避免可能造成的损失。 民众心声，给观众带来轻松感，从中得到乐趣，受到广大观 就我台的民生新闻现状来说，由于目前民生新闻节目 众的深深喜爱。这一点是民生新闻与“硬新闻”的区别，也 的受众对象定位模糊，忽视了众多的农民观众，其存在的 是与“软新闻”的区别之所在，体现了软硬两者的结合。 局限性也不容忽视。如宁德市面山靠海，近年来农林牧渔 对照民生新闻在现代新闻价值四种类型上的体现，笔 业都得到了快速发展，成为农村经济和农民增收的主导产 者得出目前民生新闻由于题材范围的狭小导致获知价值 业。因此，笔者认为民生新闻要将自己的受众定位找准，特 体现不够充分、激励价值只停留在思想道德方面，没有上 别关注农民和低收入人群，不仅为城里人着想，更要为更 升到行为和经验激励的程度，对受众的实益性缺乏针对性 广大的农村受众着想，为他们提供有实际利益的信息，成 的指导。娱乐价值有偏重的倾向等等，这些问题是民生新 为农民的好帮手。在加强资讯服务方面，应该根据农时、农 闻发展中的问题，需要我们不断来努力完善的。作为民生 季，有针对性地向农村群众提供具体实用的致富信息、科 新闻创始者的江苏台《南京零距离》创始人景志刚曾说： 学技术。在播种季节向农村群众传播挑选良种的方法、推 “民生新闻本身是好的，是老百姓欢迎的，关键是我们如何 Ｉ目 广先进的插秧技术；在畜牧家禽传染病多发季节，向农村 进步做的更好。”群众介绍防病抗灾实用技术：在销售季节，向农村群众介 改进民生新闻需要我们有把问题转向服务的意识，理 绍本地及周边地区市场销售行情等。通过制作百姓切身受 解“民生”的真正意义，准确把握民生定位，而以现代新闻 益的新闻节目，为观众提高有效信息指导，吸引观众，提高 价值的观点来观照民生新闻也许是实现民生新闻的理性 收视率。 （四）娱乐价值：使受众轻松愉悦接受信息 新闻的娱乐价值是通过新闻娱乐化来体现出来的，新闻娱 回归的一条可行之路，用现代新闻价值来衡量民生新闻， 对民生新闻做出相应的要求，促进民生新闻的现代新闻价 娱乐价值包括新闻娱乐化和娱乐新闻两种类型。民生 值达到最大值，让民生新闻走上可持续发展的道路。 乐化就是指软事实占主导地位，新闻人情味较浓，趣味性 较强，甚至大部分是奇闻异事，突出事件的反常性。 但现在有些民生新闻节目却本末倒置，将娱乐和乐趣 放在首位，将重点放在新闻的娱乐性上，忽视内容上的亲 民性和服务性。这其中有市场的原因，即为了追求更多的 收视率，赢得更大的市场，只要是观众感兴趣的就报道，观 众的趣味成了新闻编辑的指挥棒。很容易造成盲目满足受 众需求，新闻娱乐化泛滥，进而导致低俗化、负面化，扭曲 了民生新闻以民为本的真实意义。 ２。１。年第１。期（总第７４期） Ｉ象南，ｆ专档 ｎ
