药品与保健品包装设计

现代包装装潢设计基础知识

1．1现代包装装潢设计概述

1．2现代包装装潢设计种类

1．3包装装潢设计的一般流程

随着人类社会的坤包装装潢业在世界范围内得到了突飞猛进的发展，特别是在日本及西欧的一些国家，业已形成独立的包装工业体系。产品的包装反映了一个国家与民族的科技水平和文化艺术水平。中国是一个有着上下五千年灿烂文明的古国，她拥有悠久的历史和丰富的民族文化传统，因此，我们在学习、继承文化传统的同时，应将中国的特色展现在国际经济舞台中，并将其发扬光大。

现代包装装潢设计概述

包装装潢设计是由许多学科组成的一门综合性应用科学，具有很强的实用性与技术性，集科学性与艺术性为一体，二者相得益彰，缺一不可。所谓科学性，主要指包装过程中的客观性与合理性。现代包装装潢设计应该是在符合现代生活的需求与时代潮流的审美观等条件下运用高科手段，并结合先进的包装材料与印刷技术完成的艺术与技术的结晶。所谓艺术性，主要指包装装潢设计中艺术的含量、新制作工艺的精美印刷效果。一件好的现代包装装潢设计应该具有时代美的基本特性，在包装商品的同时，美化环境与心灵，给人以精神上的享受。没有艺术性的包装装潢设计必定缺少科学的法度与严谨，没有科学性的设计必定缺少艺术的浪漫与美观，一件上乘的包装装潢设计必定将科学性与艺术性有机地结合起来。

1．1．1包装的定义

包装，顾名思义，包者裹扎，装者填放，可以理解为用来放置物品的容器，如箱、盒、瓶、盘等；也可理解为盛放、包扎的操作行为。我国在《包装通用术语》国家标准（GB4122-83）中将“包装”解释为“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称，也指为了达到上述目的采用容器、材料和辅助的过程中施加一事实上技术方法等的操作活动。”不同历史阶段，人们对包装的认识不同，对包装技术的要求也会因时而异。包装已经成为现代商品流通中一个不可缺少的重要环节。

1．1．2 包装装潢设计的基本原则

包装装潢设计是增加商品价值的一种手段，其过程不能是杂乱无章的，应遵循一定的原则，其基本原则为“实用”、“经济”、“美观”、“科学”和“创新”。

实用

实用也就是商品的实际使用价值。这是每位设计师在为产品制作包装装潢设计时首先应考虑到的，即所做的设计要适合消费者的实用目的，从而满足消费者的生活所需。

经济

经济是指包装设计过程中所耗费的成本或代价。在产品的包装设计中必须考虑产品的成本，如印刷成本与加工成本等，如若成本太高，必定带动产品价格的提高。因此，在实用的基础上应最大限度地降低成本，从而取得更好的经济效益。

美观

美观是指商品的整体包装形象应给人以美的感觉。“佛要金装、人要衣装”，这句古语至今仍闪烁着不灭的真理之光。实践证明，消费者在购买商品时，在一定程度上会受到外形美观漂亮与否的左右，因此，这就要求企业在保证商品质量的同时，力求制作出能抓住消费者视线的包装设计，让消费者在购买与使用的同时，得到精神上的愉悦。

科学

科学是指包装装潢设计必须遵循客观市场规律，坚持科学的态度，本着求实的原则，使其为商品服务，造福于全社会、全人类。在包装设计中，我们应反对主观、片面的自我意识，坚持科学的态度，一切从实际出发，把握设计的要点，采用科学的手段。

创新

创新是指包装设计师应具有

药品与保健品包装设计

一、 药品与保健品包装的特点

二、 保健品包装

中国是一个有着五千年灿烂文化的国家，拥有悠久的历史和丰富的民族文化传统，在包装设计中，我们不公要学习、继承中国的文化传统，还要在些基础上继续发扬光大。下面我们制作的保健品包装便借鉴了传统文化，运用龙的图案象征吉祥。当然，也不能简单

地理解，认为只要是龙凤吉祥、福禄寿喜之类的古色古香的图案就代表中国的传统文化，其实，在继承中勇于创新也是一种良好的继承。

一、药品与保健品包装的特点

药品与保健品包装是贴近人们生活且发展极快的种类，包括中药、西药和保健品等类，其特点是在包装设计方面应简洁、明快、文字突出，设计风格庄重大方。

二、 保健品的包装

保健品的外包装设计主要取决于它所面对的销售对象。如对于老年人保健品的包装设计而言，其产品的配料及用途是宣传的重点；对于儿童保健品的包装设计来说，不仅要将该产品的营养价值作为宣传的主题，还要在包装色彩上具有鲜明的对比。