融媒体时代气象服务信息传播渠道的变革

次仁德吉，方乐群，宗吉

（西藏自治区气象服务中心，西藏 拉萨 850000）

摘　要：随着移动互联网、智能便携终端、云计算等新技术的发展，以及人们通过手机进行阅读的习惯形成，媒体的传播方式和渠道发生了巨大变化。气象信息的传播也不例外，微博、微信、客户端的兴起，媒体融合促进了气象信息的传播。在融媒体时代，如何乘科技发展之大潮，最大限度发挥气象信息作用，服务公众，服务社会，需要不断思考。本文重点分析了融媒体的特点及给气象服务信息传播带来的影响。

关键词：融媒体；气象服务；传播渠道

近年来，低温雨雪冰冻，超强台风登陆等自然灾害对人们的生产生活造成重大影响，全球气候变暖、厄尔尼诺事件、各类极端天气现象挑动公众神经。互联网时代，随着人们获取信息需求的多元化和信息消费水平的提升，气象服务在人们的日常生活、衣食住行、工农业生产、疾病预防等方面作用日益凸显。1　融媒体的特点1.1　融合

互联网时代技术迭代，笔记本电脑、平板电脑、智能手机、可穿戴设备等不断更新，推动社会公众信息接收渠道、信息处理习惯、信息反馈途径等的变革。依托这些不断革新的信息接收终端，在融媒体时代，人们获得“沉浸”式的体验，全方位、多感官了解事物。新闻媒体提供的内容在表现形式上呈现出前所未有的多元特征，传统的图片、文字、音频、视频，走向与Flash、Htm15、VR全景、网络视频直播等技术的融合，在网络平台上得以融合共生，最大限度发挥各自优势。1.2　融入

互联网使普通个人成为了新闻的生产者和传播者，传播主体不再仅掌握在少数人手中，信息的话语权分散在普通个人手里，人们可以根据自己对信息的解码自由发表言论。公众不是等有了结果、一切尘埃落定之后才会去关注新闻事件，而是在事件调查、发展过程中需要一个线索、一个说法，并在此基础上参与并推动事件的发展。2　融媒体时代气象信息传播的渠道变革2.1　从单向传播到报、网、移动新媒体互动模式

“互动”是媒体融合的关键，从报网互动，已经发展成为报、网和各种移动新媒体的融合互动。如今，融合发展成为我国气象行业媒体发展的关键词。气象报、气象网以及气象微博、微信、客户端协同互动，不断朝着构建现代化气象传播体系，提升传播实效和用户满意度的目标前进。

传统媒体与新兴媒体互动模式的开启，不仅扩大了气象信息的覆盖面，也拉近了气象工作者与公众的距离。气

参考文献：

[1]　张恒.浅析全媒体时代农业气象信息的有效传播[J].黑

龙江气象，2017（9）：25-26.

[2]　孙玮鸿.气象服务信息有效传播能力探讨[J].农业气象

研究，2018（3）：68.

象工作者与公众交流、互动越加频繁，百姓对气象的理解就越多，就能取得更好的社会效益。2.2　从单一渠道到综合平台多管齐下

从传统的报纸、广播、电视、网站到微博、微信、客户端，气象部门联合社会力量，在深入推进传统媒体与新兴媒体融合发展的道路上大胆探索，多渠道、多媒体传播气象预报预警和资讯，方便了公众获取信息。与此同时，各类智能终端纷纷涌现，视频直播、云计算、大数据等技术日新月异，气象信息的传播更为便捷。很多新兴的传播方式就建立在新技术诞生的基础上。3　融媒体时代气象传播的特点3.1　传播时效性显著增强

过去，记者采访完写稿件，最快也要第二天才能见报，而气象报的订阅用户是全国的气象台站，偏远一些的气象台站一般需要3~7天才能收到报纸。而今“一机在手，报网全有”。一条有价值的气象新闻成稿后，能直接推送到中国气象网，迅速通过中国气象局官方微博、微信、客户端等新媒体直接推送到用户手机上，整个过程在几分钟之内就可以完成。3.2　形式日趋多元多样

与传统媒体相比，新媒体的出现形式更加多样化，阅读起来更轻松、活泼，媒体与受众的距离更近。过去，我们经常作特别策划，多是以整版的形式呈现。而在网站上，特备策划形成了专题，增加了点击、网友评论等互动环节，有时也把网友的评论链接在其中。除了专版的内容，专题往往还对新闻背景等相关资料做聚合式的整理和展示，便于受众查询。

作者简介：次仁德吉（1982- ），女，西藏拉萨人，本科，工程师，从事气象服务工作，电视气象节目主持人。

2019.04　

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