健康养生类电视节目的现状与发展

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健康养生类电视节目的现状与发展

阴贾艳梅摘要院随着人们对健康需求的不断提高袁现在袁健康养生类节目越来越受到大家的欢迎和重视遥北京台的叶养生堂曳和央视的叶健康之路曳一直保持着较高的收视率袁各地市电视媒体也陆续开办了各类健康养生类节目遥如何在新媒体时代让这类电视节目不断创新袁成为普及健康知识尧提高老百姓的健康素养的主阵地遥文章就其现状与发展进行详细的分析遥

关键词院健康养生电视节目现状发展

2016年，*总在江苏调研时曾指出，“没有全民健康，就没有全面小康”。满足人们对于健康的新期盼，推进健康中国建设成为*治国理政的重大战略，也是党和国家实现全面建成小康社会目标的重大方针。党的十九大将“实施提升到国家整体战略层面统筹谋划。可见，健健康中国战略”

幸福感、安全感的重要因素。康越来越成为影响人民获得感、

一个人民健康水平不断提高的社会，才是充满生机活力而又

《健康之路》以演播室为主，每次围绕有关卫生与健康的一个主题，请国内一流的医学专家到演播室做嘉宾主持，直接回答观众的问题。同年，北京卫视推出的《养生堂》也是一档健康养生类节目，节目形式和健康之路基本上是一样的模式，后来，各大卫视和电视媒体陆续开办了当地的健康养生节目，大部分都是沿用这种模式。

.com.cn. All Rights Reserved.在此大背景下，各级电视媒体的健康养生类和谐有序的社会。

节目方兴未艾。

健康养生节目的现状与存在的问题

电视健康养生节目的发展现状遥要说现在最火爆的电视现在全国有100多档节目，莫过于健康养生类节目，据调查，是人们健康专题或访谈类节目。健康养生类节目火爆的背后，对生活质量对健康生活方式的需求，在人们吃饱穿暖的同时，的追求也在日益提高。从这些年保健品市场繁荣的程度可以看出，许多中老年朋友不惜花重金购买对身体健康有益的保还有相当健产品，关于中老人受骗上当的新闻也是屡见不鲜，一部分人对健身情有独钟，花在健身场所的时间和金钱也是很大一部分开支。但是由于缺乏科学的健康知识和正确的健身方法，即使花了钱也收不到好的效果，甚至还会事与愿违，起到相反的作用，容易被伪专家带偏或者误导，最著名的就是张悟本的“吃绿豆治百病”和“中华鳖精口服液”。

媒体上这些天花乱坠的宣传，让老百姓真假难辨，人们不知道该相信谁，作为主流媒体的电视新闻工作者有义务有责任向公众科普正确的、科学的、权威的健康知识，让人们不再许多电视健康养生类节目就是在这种情雾里看花，水中望月。运城广播电视台《第一健康》栏目就是在这种况下应运而生，

栏目由运城市广播电视台和运城情况下开办的。《第一健康》以“传递健康理念传播健康知市卫生健康委员会联合开办，

为节目宗旨，大力推广运城市特色医疗资识传导健康行为”

打造运城健康航母，更好地为老源，普及健康知识宣传教育，《第一健康》以演播室访谈和讲座为主，百姓的健康保驾护航。

健康养生节目的发展背景

随着人们生活水平的不断提高，人们对健康的需求越来“吃了吗”，现在人们见面的话题越渴望，以前人们见面总是问，这句问候语也折射了人们从以前满足温饱是“你最近瘦了”

改革开放以来，人们的生活水平可到更注重生活质量的改变。

物质极大丰富，餐桌上的鸡鸭以说是发生了翻天覆地的变化，

人们可以放开肚皮吃，下馆鱼肉不再是过年才能见到的美味，

子也成了家常便饭。国人的体重随着生活条件的改善越来越糖尿病、高血压、高血脂症等横向发展，各种疾病也随之而来，心脑血管的发病率位居世界前列，许多以三高人群越来越多，

现在已经趋于年轻化，一些三四前认为是老年人才得的疾病，

医十岁的年轻人，特别是一些明星猝死的新闻让人扼腕叹息。人们院里是人满为患，而看病贵、看病难也一直困扰着大众，都想着少花钱、不吃药、身体好，健康养生类电视节目刚好就满足了人们这方面的强烈需求。健康养生类节目最早追溯到1998年6月1日，电视台国际频道正式开播《中华医药》全面介栏目，主要是向海内外华人提供权威的健康医药资讯，绍中华传统医学的博大精深。2009年央视《健康之路》开播，作为医学类电视科普栏目，《健康之路》拥有全国最权威的医学专家资源，2011年，《健康之路》进行了一次全新的改版，

声屏世界2021/2上

节目与市场

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PINGSHIJIE由主持人和访谈嘉宾通过一问一答形式，对人民群众关心的白内障》等一系列的访谈节目。

各类急慢性疾病进行分析和讲解，从而达到对公众进行健康加强节目与观众的互动遥为了提高节目的收视率，《第一教育，提高全民健康意识，以及倡导健康生活方式的目的。栏健康》与各大医院商家联手，举办了“参与录制，有礼相关”活目主要采用“主持人穿插引导+观众互动+专家析讲解+主动，在现场参与录制的观众都可以得到栏目的一份礼品。栏目持人点评总结”的节目形式，强调专业性、知识性、实用性。节还定期开展“健康进社区”和医护人员“下乡义诊”，将演播室目开播三年来，受到了当地老百姓的欢迎。

搬到社区、校园、乡村，向社区居民、高考学子和老百姓面对面存在的问题遥首先是内容比较单一。以《第一健康》为例，宣传健康知识，提高他们的健康意识。

由于是地市级健康养生类节目，医疗资源和访谈嘉宾的水平健康养生类节目要树立品牌意识遥说起健康养生节目的相对有限，主要是讲解一些常见病和多发病的预防治疗，而且品牌，大家立即会想到的就是《养生堂》。可以说，《养生堂》在嘉宾注重的是对一些疾病的科普、

治疗、预防，对影响身体健品牌建设上无疑是成功的。如今，很多老人在每天下午17：30康的疾病讲得多一些，

而对心理方面的疾病就涉及得很少。这分会准时打开电视，

边吃饭边看《养生堂》，这已经成了他们的也是大多数健康养生类节目的通病，

收视习惯。当然，

这得益于《养生堂》内容的实用性，首先它的其次是内容雷同重复，由于电视媒体合作的对象是各大受众对象都是40岁以上的中老年朋友，

不论从自身健康还是医院，许多医疗都是综合性的医院，内容容易出现“撞车”现获得健康养生知识，他们都是急需这样的知识，因为人一到象。比如，一到秋冬季，嘉宾都想科普骨性关节炎、脑卒中、高40岁左右，就到了各种疾病的高发年龄，这档节目就是为他血压等相关的话题，

几家医院同时来讲相同的内容，就会出现们量身打造的，实用性非常强。主持人悦悦的主持风格亲切、重复。编导这个时候也比较为难，医院方面都是提前安排好的自然，就像是邻家的闺女。她和专家的互动，把专业性强的医内容，只好录制完成在后期播出的时候再作调整。

学知识用通俗易懂的语言表达出来，

让叔叔阿姨们能听懂、能第三是趣味性不足。

由于医疗健康知识具有科学性、专业接受，现在一提到《养生堂》人们就会想到悦悦，提起悦悦就会性和严肃性的特点，

所以嘉宾在讲解的时候，往往特别严谨，想到《养生堂》。另外，《养生堂》节目聚集了一大批国内的顶级有的一个字都不能差，但是电视媒体面对的受众又是普通的医疗专家，节目的权威性也获得了观众的信任。《第一健康》栏老百姓。因此，如何把专业性强的健康知识深入浅出地向公众目虽然不能和《养生堂》相比，但是在当地受众还是比较认可科普，就对每位嘉宾提出了更高的要求。在实际的运作中，就的。因为栏目的专家也是来自运城市公立和民营医院的专家，存在这样的问题，大部分内科的医生特别会讲，能把专业的医不是走街串巷的“江湖郎中”，在前期的审查上必须是有资质学知识通过通俗易懂的语言讲得比较生动，而拿手术刀的外的正规医生。主持人是运城台主持多年的民生新闻的，亲和力科医生相对来说就比较逊色一些。

和经验也不输大台的主持人。北京、西安各大医院的教授曾做客《第一健康》进行节目录制，盛赞栏目主持人非常老到，专业健康养生类节目策划与品牌建设

性很强，这也为节目增色不少。

注重节目的策划遥在互联网媒体时代，

人们接收信息的方此外，作为电视健康养生节目，要开阔视野，树立品牌意式更加多样，这也对电视健康养生节目提出了更高的要求。健识，就不能局限于电视一种传播手段，要搭建新媒体的快车，康节目日益增多，

竞争更加激烈，要想在这样的环境下抢占市利用微信、微博、公众号、抖音等新媒体传播平台，为公众打造场，争取更多的资源，就必须加大策划力度。笔者认为，加强健多层次、全方位的收视体验，这些平台都是节目品牌化建设之康养生节目的策划，

重中之重就是要策划好选题，对电视媒体路上的加速器。《第一健康》现在也开通了公众号，所有的节目来说，“内容为王”是其优势。不论何时，形式再新颖但是没有都可以和大屏实现同步播出，观众可以自主选择收看。

干货的内容，节目无法向公众传递权威和知识，也是立不住脚的。电视健康节目不同于一般的节目，它向公众传递的信息必结语

须真实、准确、可靠，注重实用性、权威性、科学性。《第一健康》人吃五谷杂粮，

不可能不生病，人们对健康的需求是伴随一直注重前期的策划工作，

比如，栏目组在每个和医学相关的一生的，健康养生节目的前景也是非常广阔的。如何发挥电视节日方面，一直注重策划好选题，这样就会达到一加一大于二媒体的优势，打造一档有影响力、有知名度的栏目，是电视人的传播效果。例如，

在“老年健康周”来临之际，栏目组和医院思考和摸索的问题。渊作者单位院运城广播电视台冤

策划录制了

《提升健康素养乐享银龄生活》《关注老年生活预防慢性肾病》《不要让痴呆偷走老人的记忆》

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