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作者:吴超[1];饶佳艺[2];乔晗[2,3];胡毅[2];汪寿阳[1,2,3]
作者机构:[1]中国科学院数学与系统科学研究院,北京100190 [2]中国科学院大学经济与管理学院,北京100190 [3]中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室,北京100190
出版物刊名:管理评论 页码:255-263页 年卷期:2017年 第4期
主题词:社群经济 自媒体 商业模式 罗辑思维 冰山理论
摘要:2012年开始,自媒体行业在中国快速崛起,其商业模式呈现出百花齐放的景象。本文基于社群经济理论分析了互联网自媒体兴起的背后逻辑,并选取"罗辑思维"作为案例,建立冰山动态反馈模型研究了其三次商业模式迭代,旨在揭示"罗辑思维"取得巨大商业成功的关键要素,为自媒体行业的商业创新变革提供管理启示。研究表明:内外部环境是企业商业模式变革的隐性知识以及内推动力;未来商业社会的核心动力在于社群,社群经济逐渐成为趋势;企业家的个人魅力在早期起关键性作用,后期则依赖于组织管理和商业社群的成熟。
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