世博展示与传播

世博展示与传播

作者：周雪飞

来源：《中学科技》2010年第11期

3D虚拟成像技术

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。世博园里出现的比较有代表性的便是3D虚拟成像技术了。

以3D虚拟成像技术为重要代表的新媒体技术代替了大量的实物展示,它不仅实现并还原了许多无实物或实物不能实施的展示,还大大节省了空间、材料、运输等人力、物质资源。世博会科技成果展的众多成果通过虚拟成像、视频与互动感应装置呈现出来,使参观活动集沉浸感、互动体验和娱乐性于一身。

沙特馆给参观者带来的最大诱惑,便是那块号称全球最大的3D IMAX屏幕。1600平方米的屏幕,以十分震撼的方式,让参观者很愉悦且印象深刻。

在韩国馆科技展区,戴上3D眼镜,“汉字与韩文”、“龙形风筝和盾形风筝”、“大红灯笼与青纱灯笼”为题材的3D视频就会映入眼帘。这些视频饶有趣味地展示了中韩文化的紧密联系。 德国馆门前的迎宾员“Jens”,是利用3D影像技术拍摄的立体照片,馆内的弧形3D屏幕则充满动感。而冰岛、利物浦、吉林等展示馆,也纷纷采用3D形式放映宣传片。

在城市人展馆,参观者能看到利用虚拟仿真技术展示的电影短片,反映了不同城市生活的场景,让人感到非常逼真,极富艺术效果。

台湾馆的一个圆形影像厅试图营造一种宛如在101大楼俯瞰台北的感觉。而当街头小丑的利爪似乎快要爬上头顶时,演唱会的声浪也几乎快要掀翻了屋顶。

在世博会新媒体技术展示方案中,“时光隧道”带领参观者通过红色管道进入金黄色的主展馆,管道内设有可调控速度的自动人行道,头顶和两旁是迎面扑来向后疾驶的太空星云虚拟影像,通过震动、音响等辅助手段,让参观者犹如进入一条时光隧道。“太古行空”采用大型球幕投影360度全景动态影像,通过架设在弧形大球面上的玻璃桥,让步入展厅的参观者感到自己在太空中飘浮。采用了虚拟成像技术的“世界经典雕塑殿堂”里没有任何雕塑品,只有空空如也的雕塑站台,但参观者却能通过一块神奇小巧的视频板,观看到这些虚拟的世界经典雕塑。

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移动展示世博

移动的价值就体现在“移动”二字中,“即摄即传”技术已可以摆脱转播车这个庞然大物和数据线的羁绊。全息投影、TD-LTE等新媒体技术共同把5.28平方千米的展区变成了一个“造梦空间”。

据上海移动介绍,世博场馆首个TD-LTE系统现场实测数据传输速率约为现有3G技术的20多倍。在世博园这个“造梦空间”中,“梦”也是分层的。

第一层是遍布上海每一个角落的公交移动电视、地铁移动电视、出租车车载媒体、手持移动电视、楼宇电视、水上巴士电视等终端。

第二层是把世博会本身看成一种无可替代的全球性媒体,展示国家形象。

第三层是展馆的“皮肤”。比如北京馆的外墙是80块LED大屏幕,通过程控机械臂的调动,整个建筑物可变形为天坛、国家大剧院、鸟巢、水立方;台湾馆中由100万颗LED灯组成的大球,向馆外的游客播放着万千蝶舞……整座世博园用于景观装饰、指示牌、信息显示屏上的LED芯片多达10.3亿片。

第四层是深入各场馆内部的浸入式新媒体体验,将受众吸引并包裹在信息中。这是新媒体“造梦师”最能植入个性的一层。例如,国家电网馆的“魔盒”,是一个由112块LED屏幕包围的720度幻象空间,LED屏幕的物理尺度在视觉上被无限扩展到更深的虚拟空间中,让浸入者仿佛穿越了3000平方千米的空间。

还有一层是处在世博园实体边缘的网上世博会,这个镜像更像是一个可以浸入的虚拟空间。在一则广告中,刘翔坐在电脑前,窗外是漓江山水,他说:“我不在上海,我在世博。”

上海世博局新闻宣传部的一名工作人员告诉记者:“网上世博是上海世博会新媒体应用的最大亮点。”它首次将具有158年历史的世博会以三维游园的形式搬到网上。

世博科技传播

世博科技系列动画片

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2009年9月1日,在上海世博局举办的《海宝来了》系列动画片新闻发布会,《海宝来了》利用动画的形式,结合海宝的形象,用快乐的基调、和谐的故事、创新的手法,生动演绎了上海世博会“城市,让生活更美好”的主题。动画片中巧妙地植入了上海世博园区的主要场馆及中国的主要地标,观众能在动画片中发现日常生活中熟悉的场所和景色,亲切感倍增。

世博科技专题系列电视片

世博科技专题系列电视片重点介绍了世博会与科技、上海世博会的选址与规划、一轴四馆建设、世博会园区生态景观、新能源汽车运营与产业化前景、太阳能技术规模化应用和建筑一体化、半导体照明技术、智能交通技术、门票的信息技术应用、准4G手机应用、世博会水资源综合利用、城市最佳实践区、智能化生态建筑、南市电厂改造、世界各国展馆、企业馆、网上世博会等科技亮点。

2010上海世博会讲坛

上海世博会事务协调局、上海市科学技术委员会等举办了“2010上海世博会讲坛·科技行动篇”系列讲座。此系列讲座聚焦本届世博会所展示的当代最先进的科技成果,将现代科学技术多角度、多渠道、多层面地呈现给听众,演绎新世纪人类居住、生活和工作的生态和谐社会。

世博会已经圆满结束了,一个崭新的信息时代却已悄然降临,世博带给我们国家乃至整个世界的影响将逐渐凸显出来,城市将越来越美好,我们的生活也将越来越精彩。