广告宣传计划书

昊红牌饮料广告宣传计划书

一、执行摘要

随着人们生活水平的提高，人们对于纯生态水果型饮料更喜爱。在此背景下，昊红牌饮料制造企业推出了自然、健康的水果型饮料。

本计划书力求做到1.通过广告宣传打造产品特性，更加明确产品在消费者心目中的形象。2.通过对昊红牌饮料进行全方位的分析，指出其竞争优劣势，并结合其所处的营销环境提出相应的建议事项，希望可以打开北京水果型饮料的市场。

二、市场分析

1.企业背景

本企业是宁夏回族自治区的一家生产水果型饮料的民营企业，注册资金为2000万元，2001年和2002年的产品销售额分别为4000万和4300万元，其“昊红”牌饮料主要以枸杞为主要原料。

2.产品分析

枸杞的功效与作用有：滋补肝肾，益精明目。用于虚劳精亏、腰膝酸痛、眩晕耳鸣、

内热消渴、血虚萎黄、目昏不明。抗脂肪肝的作用，可调节机体免疫功能、能有效抑制肿瘤生长和细胞突变、具有延缓衰老、抗脂肪肝、调节血脂和血糖、促进造血功能等方面的作用，并应用于临床。枸杞子服用方便，可入药、嚼服、泡酒。当今社会竞争加剧，人们的生活压力加大，因此非常需要精心养生调理。本产品以中药枸杞为原料生产，不添加任何人工合成原料，在滋补养生的过程中不损害人的身体很健康。

3目标市场分析

主要目标消费者为中高收入的城市白领阶层，这一阶层的消费人群首先具有消费能力，其次这一消费人群终日在竞争激烈的城市中工作需要保健功能的饮品。

4.竞争状况分析

就目前状况来说枸杞类水果型饮料在市场上还未形成较大的品牌。目前市场上形成竞争的品牌主要有汇源、统一橙汁类、美之源等果汁类的品牌。因此在昊红牌进入北京市场时可能比较容易，阻力较小。

三、广告促销的目标

希望能通过这次的广告进一步提高广大消费者对该产品的认知度，并且树立昊红牌饮料在水果型饮料在北京市场的领导地位。

四、广告预算

广告预算的总金额为:500万.

其中直接的广告费用包括：

⑴、平面广告：100万

⑵、电视广告：100万

⑶、网络广告：100万

间接的广告费用为30%左右

其中包括广告机构的办公费用，工资收入，广告杂费，市场调研费，广告设作费,，媒介租用费等。

其他宣传费用为10%左右，包括临时售点，户外宣传，促销赠品等。

五、广告媒体策略

（1）媒体目标

计、制

1.通过该次广告，希望能将市场分额和销售领域的范围都有所增加。

2.使更多的消费群体通过电视或是户外广告而对该产品有进一步的熟悉，并能引起他们的兴趣。

（2）媒体组合

电视广告，平面广告（包括户外，报纸和杂志平面），网络广告

（3）媒体计划

1.在北京采用电视媒体播放广告，播放时间为三个月，达到让观众记住的目的。

2.在北京各主要干线上，设置户外平面广告，使用最清晰的音效与颜色鲜艳的字体来突出表现，进一步提消费者对产品的熟悉程度。

3.散发宣传单，做大量的宣传，突出产品的特性。我们可以通过促销的方式，加大产品的知名度，提升广大市民对该产品的认识。

六、广告效果评估

可以通过广告多种形式的播放，形象代言人形象的包装及各种方式的宣传，增强产品

时尚形象达到提高市场知名度和品牌认知率最终使得其在水果型饮料市场的分额和销售业绩有较大份额。还可以通过市场问卷调查，参考销售营业额并进行充分的市场调查最终对该广告的总体效果进行最终评定。