商业建筑立面设计要点及方法分析

商业建筑立面设计要点及方法分析

作者：肖磊

来源：《装饰装修天地》2018年第14期

摘 要：目前，随着我国社会经济的不断提高，城市发展也加快了脚步，建筑立面设计得到了广泛关注。商业建筑立面是与外部环境直接接触，体现建筑风格的重要部分，基于此，本文针对商业建筑立面设计要点及方法展开具体分析。 关键词：商业建筑；立面设计；要点；方法 1 引言

现代消费社会促进了商业建筑的快速发展，同时也促进了广告业的繁荣。商业建筑和依托于商业建筑立面的广告位已是不可分割的整体。商业建筑立面需要广告的装点以展示内部功能、营造商业氛围。广告也可以以建筑本身为载体加强它在当今城市中的存在感，从而进入人们的生活。商业建筑立面广告位设计是一个复杂的系统。涉及到商业建筑的设计、商业地产的招商运营、城市风貌的控制、广告传媒的信息传递等等。因此在进行设计时，也应拓展研究主体的广度和深度。笔者在论文写作的过程中，除却最基本的文献阅读和理论积累，还先后对上海、北京、西安三地的多处商业建筑进行实地调研，并通过抽样分析，得到了大量一手资料；也曾在地产公司实习，加深了解商业地产的招商运营环节；对于不熟悉的广告传媒行业，则通过对专家的采访来补充相关知识要点。 2 商业建筑立面设计的要点 2.1 设计一体化的推进

商业建筑立面进行广告位设计时，广告位的表达形式与建筑物本身的设计是相互关联的，如何协调两者的关系就成了问题的关键。理想方法，就是让广告位装置作为立面广告要素完整深入的出现在建筑设计图纸中。此过程需要广告运营商配合商业项目开发商和建筑师在设计之初就合理地安排，尽量降低建筑建成以后再临时添加广告装置的可能性。当然这无疑是增加了商业建筑开发商和建筑设计师的工作强度。首先，项目开发商应邀请广告商参与商业建筑的策划，通过项目的性质和地理位置的特点来预测建筑物将来需要承载的广告信息量，分析建筑物需要承载的广告位装置的数量和特征，与建筑设计师进行多次沟通后，确定结论。并将结论体现在建筑设计任务书中，为以后阶段的具体设计提供依据。在方案设计时，建筑师应按照设计任务书的要求，根据大众消费行为特征、城市风貌的要求和建筑造型的需要把广告位有机地组合到建筑物中去，使其成为建筑立面不可分割的一部分。并且在做设计深化时，设计师还应了解一些诸如照明技术和电子设备技术方面的知识，以利于和其他专家配合，最终把握住设计的效果。

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2.2 设计总体控制 2.2.1 密度控制

广告位的设计密度是指建筑立面所有广告位的面积总和与建筑立面面积总和的比值。每个商业区的建筑对广告或其他信息承载都有其饱和度。一旦建筑负荷的信息量过大，频繁的视觉刺激会使人产生视觉疲劳，从而忽视或无视所感受到的广告信息，使既有的广告信息成为一种“无效信息”。虽然商业建筑相比其他类型的建筑传播信息的能力更强，但还是要尽量避免广告位过多的情况。具体控制密度时，可整体控制或是分立面进行控制。整体密度是开发商估算收益不可或缺的重要指标。分立面控制广告位的好处是可以因地制宜，根据商业建筑周边具体情况的不同，立面广告位密度也不同。 2.2.2 形态控制

形态控制主要针对广告位之间的组合，或广告位与建筑物之间的组合方式。楼顶广告直接体现出建筑的“第二轮廓线”，设计时应该从整体出发，注意广告牌之间的彼此呼应，尽量避免突兀而出或嘎然而止，保持楼宇、广告牌之间的轮廓线延展相续。 2.2.3 尺度

商业建筑立面广告位的尺度问题，是建筑师进行建筑立面广告位设计时反复考虑和斟酌的问题。广告位尺度太小，展示效果会变差，失去经营价值，尺度太大的话，对于商业建筑立面的影响变大，有时甚至会遮掩立面设计，降低建筑的视觉景观效果。但总体说来，还是应把握广告位位置越高、可视人群和车流越多，广告位尺度越大的基本规律。 2.3 个体设计要点

广告位设置在商业建筑外墙外部。构造相对简单易于安装，便于维修和改造。与建筑立面常常形成一种“图底”与“图画”的关系，是现今商业建筑立面广告位常用形式，也是相对经济的一种广告位设计手法。广告招贴画或其他实体广告宣传品设置在建筑表皮内侧。这种广告位对建筑立面影响较小，也不会影响商业建筑的采光和通风。广告位的位置嵌套在商业建筑立面上的凹陷处。这种广告位的设计形式只能设计在特定形式的商业建筑立面中。通过建筑师的设计使广告位与商业建筑立面成为一个整体。一方面广告位随着商业建筑立面变化而变化，或专门设计用来设置广告的区域，或使广告位顺应建筑的曲面外墙面。 3 商业建筑立面设计方法 3.1 整体设计

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由内而外的设计方法是将商业活动需求作为出发点，展开相应的立面设计工作，要求对建筑体量做好科学规划，合理调整建筑空间尺度、整合平面功能，切实满足各方要求方可开展立面创作。由外而内的商业建筑立面设计，顾名思义，主要是从外部入手，通过展现商业建筑的艺术性，给予消费者最大的视觉冲击。对于建筑而言，其自身就成为了一个商业广告，立面则是重要的宣传界面，充分吸引大众目光，创造更佳的经济效益。在实际应用中，往往采用内外结合设计方法开展商业建筑立面设计，将两种设计方法和设计思路加以整合，兼顾功能合理性和艺术表现性，形成一套折中的设计方法。 3.2 优化设计

基于审美趣味多样性，商业建筑立面在艺术表现方面也较为丰富，人们在长期实践的基础上，对美的规律、特点等加以总结分析，相应的商业建筑立面设计也需要遵循美学原则。在商业建筑立面设计中，设计方案是否具有技术可行性是十分关键的，加强技术优化有利于提高建筑立面质量、降低成本支出，获得良好的立面效果。 3.3 细节控制

商业建筑是一种功能集约化的建筑体，在立面设计过程中，必须重视不同功能区域立面性格存在的差异，做好科学调配、合理组合、和谐共生。此外，建筑与城市、人与自然环境之间也是通过立面过渡的，出色的立面设计有利于实现建筑与其他客体的协调，这也就要求设计师必须把握好立面的每一个细节，通过精细化设计、人性化设计进一步提升建筑立面美观性、协调性。 4 结束语

随着我国城市的不断发展，商业建筑无论是数量还是规模均在持续增大，成为城市的重要构成部分。基于此，加强商业建筑立面设计，不仅是其自身的要求，而且是城市设计的要求，建筑设计师必须根据商业建筑实际特点、功能以及区域特色，合理确定设计目标、选择设计方法，通过材料、色彩、形态的合理规划，在满足商业建筑基本使用功能要求的同时获得最佳的观赏效果，且与城市设计、周围环境统一协调，形成一道亮丽的风景线。 参考文献：

[1]崔建峰.大型商业购物中心建筑设计分析[J].山西建筑，2016（15）：33～34. [2]李超，陈东兆，梅刚.基于商业综合体建筑设计方案的分析[J].建筑技术，2013（6）：36～39.

[3]杜暗.购物中心的立面设计探索[J].四川建筑，2016（4）：101～103.