THE PRONT前沿媒体融合条件下广播电视业创新发展调查与研究颜碧月（作者单位：泉州广播电视台经济部）摘 要：随着网络的建设发展，网络媒体已经对传统媒体产生一定冲击，为了让传统媒体能够适应时代发展，并在网络媒体的冲击下生存发展，传统媒体必须研究网络媒体的优势，进行优势互补融合，从而开创出新的发展道路。关键词：媒体融合；广播电视；创新网络媒体如今大行其道，传统广播、电视遭受到强烈冲击，为了生存发展，传统媒体形式必须向网络媒体形式进行融合转变。为提高媒体影响力，必须进行网络宣传，适应时代发展，从而在信息时代、网络时代能够持续发展。１ 广播电视业发展现状目前，我国的广播电视平台依靠的传统发展形势已经遇到了一个瓶颈，即如何与网络媒体进行竞争。在传统模式下广播电视的传播手段主要依靠电视、便携式广播播放器，广播电视的使用还是受到一定限制，而现在的网络媒体传播依靠的是手机、电脑等智能终端设备，相对于传统的设备使用更轻便、方便，在使用时间和地点上更自由，且相对于传统电视的传播方式，一家人观看一个电视频道而言，新媒体的选择可以更自由、更个人化。传统电视广播的节目播出时间固定，错过之后难以回顾，而新媒体则不一样，虽然也有直播形式的节目，但新媒体在直播过程中都伴随着录播，会在节目播放结束后，同步在网上进行公布，即使错过了首播，也可以在方便时自行进行回顾，在节目观看方面时间更自由。随着时代的发展，手机、平板、笔记本电脑、台式电脑已经逐步取代了电视、广播的功能，直接影响了电视广播的收视、收听率，在这样的大环境中，新媒体快速发展，对传统媒体产生了一定冲击，为了在时代中生存、发展，传统媒体必须做出变革，从而在新媒体的冲击下生存发展[1]。▲２ 媒体融合的意义在网络开放的时代，网络媒体需要更加正式、严肃地面对观众，为了让网络媒体脱离网络的泛滥式造势，走向正规，必须向电视、广播方向发展，而传统媒体为了发展，需要将双方优势互溶，实现优势互补，达到双赢的局面，这是目前网络媒体与传统媒体结合的最好方式。根据时代的发展，未来社会中，人们的生活会使用手机、平板电脑、笔记本电脑等移动终端设备进行日常视听的娱乐消遣，这对电视、广播的使用会有极大冲击，为减少这种时代发展对行业固有形态产生的冲击，传统形式的广播、电视媒体必须进行迎合时代的改革，即融合网络媒体进行网络营销，从而保障收视率[2]。在进行融合的过程中，既要保持自身固有优势，又要吸收网络媒体的优势，从而进行改革、转型，保障媒体在新形式下继续发展。传统电视、广播媒体的优势是在中老年的受众群体中有一定用户粘性，相对于年轻观众，中老年观众对手机、平板电脑的使用还存在一定问题，并没有传统形式的遥控器使用方便。电视尺寸比手机、平板电脑的显示屏幕大，更方便中老年观众观看，且在节目选择上电视台的节目安排也很合理，更符合中老年人多年的生活习惯，所以，在具有用户群体优势的情况下，再通过新媒体的网络营销方式进行网络宣传，提升自身电视、广播频道的宣传力度，扩大收视受众，能够获得更高的收视率。而青年人群对手机、平板电脑应用熟练，能够快速适应新鲜事物，利用电子通讯端的网络，合理利用碎片时间进行节目观看，更符合年轻人的生活节奏，并且网络信息传播速度较快，能够满足年轻人“赶时兴”的心理状态，通过利用网络热词进行节目宣传，能有效吸引年轻人进行节目观看[3]。所以，在网络高度发达的时代，所有信息传播都可以通过网络进行，通过利用网络快速传播信息的优势进行节目宣传，从而提升收视率，是在新形式下，广播、电视媒体需要与新媒体进行的融合，从而在日新月异的市场环境中生存、发展。３ 广播电视业媒体融合方式随着时代的发展，手机、平板电脑、笔记本电脑等终端设备的广泛应用，电视、广播媒体也必须依靠网络媒体进行宣传，从而提升节目收视率。在网络中，人们对节目的评价简洁到刻薄，基于用户反馈进行实时调整能够帮助节目改进，提升收视率。网络媒体有着信息传播速度快、受众人群广的特点，在宣传上可以根据不同年龄层用户的反馈，进行节目改进，从而让节目更有针对性。同时，网络广播、电视也具有观看时间的优势，不限定时间、场地，随时随地都可观看，相比传统电视、广播的传播方式具有更灵活的节目观看时间。新媒体具有诸多优势，传统媒体在与新媒体进行融合时可以采取多种方式进行融合，其中，使用最多的形式就是通过开发自身品牌的影视APP进行网30络市场拓展，比较成功的案例有央视的CNTV APP，湖南卫视的芒果TV APP，都是通过自行开发APP从而打进网络市场，进行网络新生态的改革，取得了良好效果。通过开发APP进行网络宣传相对成本较大，而且根据不同的APP开发程度，会对用户使用产生一定影响，比较适合大型电视台使用，能够通过自身多年经营的口碑吸引大量用户使用，从而达到与网络新媒体进行融合、开拓网络市场的目的。但是，在中小型电视台、广播电台使用APP进行宣传效果并不好，APP开发程度并不能满足用户使用，可以通过与大型网络影视APP进行部分节目版权出售，通过大型网络影视APP进行节目宣传，让自身电台的优势节目能够被更多网络用户知晓，从而提升节目的收视率、点击率。一些地方广播电台、电视台不具备与大型媒体合作的实力，可以通过建设微信平台、开通微博频道等方式，进行节目录制上传或者节目回顾，从而满足用户碎片时间观赏需求，从而在网络新媒体中生存[4]。在新时代的媒体发展中，应大力着眼于新的媒体传播方式及媒体传播的终端设备。比如，现在私家车逐渐增多，有车用户在车上不能使用手机、平板电脑，只能使用车载收音机、车载电视等车载媒体设备，在这种形式下，媒体的宣传方式应向车载设备发展，从而进行客户拓展。人们在出行时，除私家车出行，就只有通过使用公共交通出行，在公共交通设施中，利用公共媒体设备进行电视节目宣传，也是一种新时代的媒体宣传形式，通过公交车、地铁、轻轨等公共交通设施上的媒体设备进行节目宣传，能够取得良好的节目宣传效果。在宣传时需要注意，使用公共交通媒体设备进行宣传，环境很嘈杂，需要通过画面吸引用户，同时要注意宣传时间不宜过长，比两站之间的平均用时稍短一点为宜，这样无论在哪一站上车的乘客，都可以观看到完整的宣传影片。４ 媒体融合后的盈利方式创新进行媒体融合后媒体的盈利方式也发生了一定改变，传统媒体依靠收视率进行媒体评价的方式已无法广泛适用于融合网络媒体，在进行媒体评价或利润计算时需要进行网络方面的利润点计算。通过统计网络端的浏览量、点击量、观看人数、评价人数、评价星际等综合网络评价方式，进行网络用户评价统计，从而对媒体节目进行评价，获得全面的媒体评价、确认媒体的盈利点，通过对用户评价进行分析整理、调整节目构造、进行节目优化、完善节目录制、整合节目优势资源、扩大节目受众，完成一系列的节目优化整改，增加节目利润。网络媒体的盈利主要是依靠网络视频片头广告、网页页头广告、相关推荐广告等方式，在手段上相对于传统模式更多样化，但在形式上与传统媒体的盈利形式依然相同，都是通过广告赞助获取利益，通过收视观众主动或被动的广告观看获得利润。随着网络媒体会员制的开创，利用会员收费免广告的方式成为一种新的盈利方式，通过支付会员费用，可以让用户在观看过程中不受平台广告干扰，流畅观看节目，并且能取得一部视频的优先观看权[5]。通过免广告方式吸引用户，年轻观众观看节目为了观看体验会选择购买会员，并且在经常使用的软件上会选择长期购买会员，从而取得良好的观影体验，因此，通过会员机制也能获取一定的利润[7]。根据会员制与传统媒体进行结合还衍生出了新的媒体融合方式，即网络影视平台电视销售附赠网络电视机顶盒和一年或者两年的网络APP会员，通过会员的机制吸引客户，利用自身软件用户粘性进行电视销售，从网络向线下媒体靠拢，获得更多的利润增长点，通过自身品牌力量进行产品宣传，从而进行产品销售，如乐视视频，首先通过自身影视APP进行用户吸引，通过自身优秀的APP品质产生用户粘性，并向线下发展，生产电视，再凭借乐视电视的优良品质吸引更多的用户观看乐视视频，购买乐视电视，是线上融合线下的典型案例[8]。在新媒体融合的方式下，需要灵活运用网络与传统媒体优势，开拓思维，从而拓展利益增长点。５ 结语在新形势下，传统媒体要发展就必须做出改变，在融合网络媒体优势与自身优势的同时进行改革，充分发挥自身优势，同时利用网络优势，在新形式下开创出自身发展的道路，创造出更多赢利点，为媒体融合发展提供更多可行方案，实现线上线下互动。参考文献：[1]张雯雯，徐书婕.媒介融合背景下中国广播电视产业发展瓶颈及路径选择[J].中国广播,2015(3):29-32.[2]舒文琦.智慧媒体开放平台创新发展[J].广播电视信息,2015(10):105-108.[3]张增智.浅析媒体融合背景下的县级电视节目创新发展策略[J].视听,2015(11):61.[4]罗琦，金晶.媒体融合背景下的电视节目创新发展策略[J].今传媒:学术版,2014(10):69-70.[5]高红梅.媒体融合时代地方新闻网站的创新策略[J].新闻研究导刊，2016(8):284.[6]杨大勇.全媒体时代传统广播的创新策略[J].中国记者,2013(12):114-115.[7]王岳.地市级广播电视媒体融合创新探讨[J].新媒体研究,2016(20):94-95.[8]孔莉.互联互通创新发展--新媒体生态下县级广播电视的融合发展之路[J].声屏世界,2014(z1):1.作者简介：颜碧月（1978—），女，汉族，福建晋江人，本科，助理编辑，研究方向：新闻学。31