1+X证书网店运营推广理论题2(中级)鸿科经纬——详情页优化、SEM推广

2-4详情页优化

下列关于商品属性优化的说法正确的是（）

• A) 属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名

• B) 填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整

• C) 填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源

• D) 无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写

参：D 单选题 FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）。

• A) 功能

• B) 包装

• C) 形状

• D) 商品理念

参：A

以下关于商品文本内容优化说法正确的是（ ）

• A) 文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息

• B) 文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意

• C) 文本内容简洁简练

• D) 文本内容要真实

参：A,B,C,D 多选题 商品视频的优势有（）。

• A) 感染力强、形式内容多样、创意新颖

• B) 快速吸引消费者的关注

• C) 主动传播性强

• D) 传播速度快

参：A,B,C,D 判断题 网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。

• A) 对

• B) 错

参：A 单选题 详情页文案优化不包括下列（ ）

• A) 文案不应该空洞

• B) 文案应简洁简练

• C) 考虑客户的需求

• D) 详情页应多使用文字

参：D 单选题 以下不属于 FBA创意生产法内容的是（ ）

• A) 产品服务的特点卖点

• B) 能让用户得到的利益

• C) 产品服务的竞争优势

• D) 目标用户群的多少

参：D 多选题 以下属于商品属性优化策略的是（ ）

• A) 系统属性优化

• B) 商品主图优化

• C) 自定义属性优化

• D) 主图视频优化

参：A,C 多选题 在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）

• A) 商品卖点提炼

• B) 文本内容优化

• C) 文本格式优化

• D) 文本图片优化

参：A,B,C,D 判断题 从SEO优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商品的排名。

• A) 对

• B) 错

参：A 单选题 以下不属于网站内部链接优化方法的是（）

• A) 设置网站地图

• B) 缩小链接深度

• C) 控制链接数量

• D) 交换友情链接

参：D

单选题 下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法（）

• A) 功能

• B) 理念

• C) 情感

• D) 外观

参：C

以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。

• A) 导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入

• B) 目的主要是为了骗取曝光

• C) 平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚

• D) 这种尚不属于搜索作弊行为

参：B 单选题 FBA创意生产法中F是指以下哪一项（）

• A) 利益

• B) 特点

• C) 优点

• D) 生产

参：B 判断题 商品属性是指用于描述商品特征和性质的信息，比如服装的颜色、尺码、材质等，它决定了买家人群定位和购买意愿。

• A) 对

• B) 错

参：A 模块三

3-1sem推广概述

单选题 直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（ ）

• A) 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01

• B) 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05

• C) 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1

• D) 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5

参：A 单选题 某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少？

• A) 1.2

• B) 1.5

• C) 1.44

• D) 1.6

参：C 多选题 以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是（）。

• A) 百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统

• B) 360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与百度搜索推广系统相似

• C) 搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等

• D) Google AdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台

参：A,B,C,D 多选题 淘宝搜索关键词后其展示位置主要分为三大部分，分别是（）。

• A) 主搜区左侧

• B) 主搜区

• C) 主搜区右侧

• D) 主搜区底部

参：B,C,D 判断题 VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。

• A) 对

• B) 错

参：A 单选题 以下说法正确的是（ ）

• A) SEO与SEM的关系为负相关

• B) SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段

• C) 搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性

• D) 关键词可分为核心词、属性词、营销词等

参：D 多选题 以下说法正确的是（）。

• A) 精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现

• B) 精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现

• C) 核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品就有机会展现

• D) 广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现

参：A,B,C,D 多选题 以下关于质量分的描述正确的是（）。

• A) 在排名不变的情况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低

• B) 在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加靠前

• C) 当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现

• D) 自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱

参：A,B,C,D 判断题 相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。

• A) 对

• B) 错

参：A 单选题 同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。

• A) 广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配

• B) 广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配

• C) 广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配

• D) 广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配

参：A 单选题 SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）

• A) 推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意

• B) 推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意

• C) 账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意

• D) 账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意

参：C 多选题 关于SEM对SEO的影响，下列说法正确的是

• A) 能够提升店铺服务质量，从而提高SEO优化效果

• B) 可以指导SEO优化的关键词策略

• C) 增加曝光量，提升排名权重，增强SEO排名

• D) 能够缩短SEO优化效果的周期

参：B,C,D 多选题 以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是（）。

• A) 百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系统

• B) 360点睛实效平台是360搜索引擎广告系统，与百度搜索推广系统相似

• C) 搜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统，搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌地标等

• D) Google AdWords是Google公司的在线广告平台，也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台

参：A,B,C,D 判断题 CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

• A) 对

• B) 错

参：B 单选题 以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。

• A) 淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的

• B) 按点击付费

• C) 网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广

• D) 包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式

参：C 多选题 关于质量分的描述正确的是（）。

• A) 降低关键词点击花费

• B) 排名更靠前

• C) 推广结果的展现资格

• D) 当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低

参：A,B,C,D 多选题 关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有（）等方式。

• A) 按点击扣费（CPC）

• B) 按展现扣费（CPM）

• C) 按转化扣费（CPA）

• D) 按时间扣费（CPT）

参：A,B,C,D 判断题 垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统。

• A) 对

• B) 错

参：A 单选题 关于广泛匹配的描述不正确的是（）。

• A) 定位更多的潜在用户

• B) 展现机会多

• C) 相对精准匹配，推广费用会更低

• D) 无法灵活控制关键词的排名与出价

参：C 单选题 宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（ ）

• A) 标准出价

• B) 主动出价

• C) 最高出价

• D) 默认出价

参：C 多选题 根据成交阶段的不同，关键词可称为（）。

• A) 搜索词

• B) 推广词

• C) 进店词

• D) 成交词

参：A,B,C,D 多选题 购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，以下属于购物搜索广告系统的是（）。

• A) 淘宝直通车

• B) 亚马逊PPC

• C) 敦煌流量快车

• D) 京东快车

参：A,B,C,D 判断题 广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，以此类推。

• A) 对

• B) 错

参：B 多选题 质量分的影响因素包括（）。

• A) 广告撰写质量和关键词与广告的相关性

• B) 网店的质量情况

• C) 买家的体验反馈情况

• D) 帐户的历史表现

参：A,B,C,D 多选题 下列说法正确的是（）。

• A) 否定匹配也被叫作否定关键词，是指设置某关键词为否定匹配

• B) 一般包括 “短语否定关键词”与“精确否定关键词”

• C) 对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词，可以添加到否定匹配关键词中来阻止对应推广信息的触发

• D) 通常选择其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词

参：A,B,C,D 单选题 关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。

• A) 无点击不收费

• B) 针对性高

• C) 用户搜索到广告主投放的关键词时会展示

• D) 不可以随时修改关键词

参：D 判断题 搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商家付费购买优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将推广信息传递给目标用户。

• A) 对

• B) 错

参：A