第五章旅游市场 第一节旅游市场的概念
一、填空题
1、市场是一个商品经济的范畴，凡是存在 和 的地方，就有市场
2、旅游市场的形成是一个过程，它是社会经济发展到一定程度，旅游活动 、 的产物
3、旅游市场是 市场和 市场的总和 二、名词解释 1、市场 2、旅游市场 三、单项选择题
1、旅游市场的基本矛盾是（ ）
A旅游者与旅游经营者之间的矛盾 B旅游产品的需求与供给之间的矛盾
C食、住、行、游、购、娱各部门之间的矛盾 D旅游资源与旅游客源之间的矛盾
2、（ ）是旅游市场形成的首要条件
A旅游者 B旅游资源 C旅游供给 D旅游需求
3、第二次世界大战以后，欧美经济发达国家一直占据着世界旅游市场的主导地位，国际旅游者及其支出的（ ）左右产生并流向这一地区 A60% B70% C80% D90% 四、多项选择题
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1、在原始社会后期，市场形成的基础条件是（ ）
A人类意识的发展 B生活水平的提高 C剩余产品的出现 D交换行为的发生
2、旅游供给市场从形成到成熟，必须经过（ ）不同层次的实践过程 A适应需求 B刺激需求 C引导需求 D创造需求 五、判断正误
1、（ ）在世界旅游市场中，某些大型的旅游产品的提供者能够从根本上满足所有旅游客源的需求，解决所有旅游产品的供求矛盾。 2、（ ）旅游市场形成与经济兴衰是同步的
3、（ ）旅游客源市场的分布格局与国家经济发展水平和国民人均收入水平是不一致的
4、（ )在世界旅游市场中，无论是国内旅游还是国际旅游，也无论是旅游人次还是旅游收入，都主要取决于旅游距离的远近，远距离旅游占绝对优势，其流动量最大 六、问答题
1、简述旅游者的流动规律
2、第二次世界大战以后，欧美经济发达国家一直占据着世界旅游市场的主导地位，其中，美国、德国、法国、西班牙、英国、奥地利等发达国家一直保持着旅游强国的地位。就我国而言，一些经济强省和直辖市往往也是旅游业发达的地区，比如广东省、北京市、上海市、江苏省、浙江省等。联系我国旅游业发展的实际情况并结合所学知识，谈一谈旅游者的流动量和流向集中在经济发达国家和地区的主要原因。 3、旅游市场形成的条件？
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答案 一、填空题
1、社会分工 商品交换 2、商品化 社会化 3、旅游需求 旅游供给
二、名词解释
1、市场就其实质而言，是指人们在交换过程中所发生的各种经济行为和经济关系的总和
2、旅游市场的概念有广义和狭义之分，广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中所发生的各种经济行为和经济关系的总和。狭义的旅游市场是指在一定时间、地点和条件下具有购买实力和旅游动机的旅游者总体上的旅游需求，即客源市场。 三、单项选择题
1、B 2、B 3、c 四、多项选择题 1、CD 2、ABCD 五、判断正误
1、错 2、对 3、错 4、错 六、问答题
1、答：（1）近距离旅游流动量大，远距离旅游流动量逐渐增大；（2）流动量和流向集中在经济发达的国家和地区；（3）流向政治、经济和文化中心；（4）流向风景名胜区和文化特色显著区
2、答：（1）经济发达国家和地区的经济基础雄厚，国民收入高，闲暇时间多，都市化程度高，生活节奏快，人们外出旅游的机会多，可能性也比较大。这些
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国家和地区成为世界主要的旅游客源地和目的地；（2）这些国家和地区拥有比较先进的交通和工具、交通和通讯网络，外出旅游比较方便、舒适、快捷；（3）这些国家和地区的旅游资源比较丰富；（4）这些国家和地区之间的历史底蕴深厚，经济关系紧密。（5）这些国家和地区的旅游业起步早，发展快，经验多，在激烈的旅游市场竞争中始终处于优势
3、答：（1）旅游目的地旅游资源状况；（2）旅游供求市场的经济发展水平和前景（3）旅游供求市场的人文地缘关系（4）旅游目的地的市场开放水平；（5）政府发挥的积极作用
第二节旅游市场细分
一、填空题
1、根据市场营销学的一般原理，可以用 、 、 、 四个标准来划分旅游市场
2、根据旅游者的心理来划分旅游市场，可以采用 、 、 三个细分标准
3、旅游经营者没使用一个细分标准，就能够划分出若干个具有相同消费特征的群体，其中那些 、 、 的旅游需求者群是可供选择的最佳目标市场 二、名词解释 1、旅游市场细分 2、市场细分标准 三、单项选择题
1、可以把旅游市场细分为欧洲市场、美洲市场、东亚与太平洋市场、非洲市场、中东市场和南亚市场，这是以（ ）标准来划分的
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A市场规模 B地理位置 C人口特点 D市场质量 2、市场质量是指（ ）
A市场的可进入性 B市场的规模大小 C市场的销售潜力 D市场的占有率 四、多项选择题
1、下列( ）属于用人口地理标准来划分旅游市场
A旅游市场的规模 B旅游市场的质量 C人口地理分布 D人口特点
2、下列( ）属于用行为特征标准来划分旅游市场
A旅游目的 B旅游时间 C旅游心理 D利益追求 五、判断正误
1、（ ）旅游市场细分可以划分到个人的要求
2、（ ）由于旅游需求的差异性很大，旅游市场细分必须使用有效的划分标准和模式
3、（ ）判断市场规模时，最常用的标准是该旅游市场的接待总人数，而不是各经营者的市场占有率 六、问答题
1、旅游市场是如何细分的 答案 一、填空题
1、人口地理 行为 心理 市场质量 2、社会阶层 生活方式 心理需求 3、消费水平高 旅游意识强 市场质量高 二、名词解释
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1、旅游市场细分是指旅游业或者旅游企业根据旅游者的来源及其需求，购买动机与习惯爱好等方面的异同，进一步把市场划分为不同类型的旅游需求者群 2、市场细分标准是指旅游业或者旅游企业对旅游市场进行细分时所依据的因素或者变量，称为市场细分标准 三、单项选择题 1、B 2、C 四、多项选择题 1、ACD 2、AB 五、判断正误
1、错 2、对 3、错 六、简答题
答：(1）根据市场营销学的一般原理，可以用人口地理、行为、心理、市场质量四个标准来划分旅游市场；旅游市场的人口地理特征：旅游市场的规模；人口地理分布；人口特点（3）旅游者的行为特征：旅游心理；利益追求；（4）市场质量：市场质量是指市场的销售潜力
第三节我国的旅游市场
一、填空题
1、就一般规律而言，国内旅游市场和国际旅游市场互相 、互相 ，是密切联系的整体；国内旅游是国际旅游的 ，国际旅游是国内旅游的 2、我国的入境旅游市场主要分为 市场和 市场两部分 二、名词解释 1、入境旅游市场 2、出境旅游市场
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三、单项选择题
1、（ ）地区市场一直是中国内地旅游业最大的入境旅游客源市场 A港澳台 B欧洲 C美洲 D大洋洲
2、2007年中国内地入境旅游总人数中，中国（ ）地区分别占当年入境旅游者总人次数的59%，17.6%。3.5%。
A香港、台湾、澳门 B香港、澳门、台湾 C台湾、香港、澳门 D台湾、澳门、香港
3、在历年来华的外国人中，（ ）来华旅游总人数和在华消费总额都名列前茅 A日本 B美国 C加拿大 D俄罗斯 4、（ ）已经成为我国入境旅游人次数最多的欧洲国家 A法国 B英国 C德国 D加拿大 5、（ ）是目前我国国内旅游市场的主体
A公务旅游者 B休闲旅游者 C观光旅游者 D度假旅游者 四、多项选择题
1、下列（ ）市场属于东南亚市场
A新加坡 B马来西亚 C菲律宾 D新西兰 2、西欧国家中来华人数比较多的国家是（ ） A 俄罗斯 B英国 C德国 D法国
3、我国的美洲入境旅游市场的客源主要来自北美市场，即（ ） A美国 B巴西 C阿根廷 D加拿大 五、判断正误
1、（ ）就一般规律而言，旅游市场按照先国内旅游、后国际旅游的顺序发展
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2、（ ）发展中国家通常是从优先启动出境旅游市场来发展旅游业，主要目的是回笼货币，以支持本国的经济建设
3、（ ）2007年我国接待的入境旅游者人数已从1978年的世界排名第41位上升至第1位，来我国的入境旅游者遍及世界200多个国家和地区 4、（ ），目前，我国已经成为世界上人次数最多的国内旅游市场 六、问答题
1、了解我国的主要入境旅游市场有何意义 答案 一、填空题
1、制约 影响 基础 延伸 2、港澳台地区 客源国 二、名词解释
1、入境旅游市场是指招来和接待国外居民来本国、本地区旅游的市场 2、出境旅游市场是指我国的居民出境到其他国家或地区旅游的客源市场，是我国国际旅游市场的组成部分。 三、单项选择题 1-5ABADC 四、多项选择题
1ABC 2、BCD 3、AD 五、判断正误
1、对 2、错 3、错 4、对 六、问答题
1、答：（1）有助于我国积极拓展新兴市场、重点开发潜力市场；（2）有助于我国旅游经营者向来自这些国家和地区的旅游者提供他们所喜好的、有针对性的
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服务产品；（3）有助于促进我国旅游也提高服务水平和管理质量，更好地满足率哟者的各种需求；（4）有助于加强我国政府旅游部门和旅游企业的市场研究、开发、宣传和促销工作等
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