浅谈色彩在产品包装设计中的应用

浅谈色彩在产品包装设计中的应用

■ 许金玉1 张鹏2 范语诺3

1.华北理工大学艺术学院 河北唐山 063210；2.华北理工大学药学院 河北唐山 063210

3.华北理工大学管理学院 河北唐山 063210

摘 要：我们的生活到处都是五彩缤纷的，我们的生活因为五彩缤纷而多姿多彩。 随着社会的发展，物质生活水平的不断提高，产品的

包装设计受到越来越广泛的关注。产品包装色彩设计的成功与否在产品包装设计中起着至关重要的作用。本文论述了色彩的特点及其在包装设计中的应用原则。

关键词：色彩设计；产品包装设计 1.包装色彩的心理感情与联想

人们在日常生活中每天都会见到很多的事物，每天都会积攒很多的色彩印象，养成了应用某种色彩于某种特定产品的习惯，色彩因此拥有了灵魂，拥有了情感，拥有了准确有力的表情达意的能力。这一过程是自发的、本能的，是由于长期的生活经验固化的，与人们的生活环境、性别、年龄、民族信仰等有着密不可分的联系。色彩的情感表达不自觉地影响着人们的心理，很大程度上也影响着人们的情感。色彩是情感的语言，不同的色彩会导致不同的情绪。因此，在色彩的设计和应用中，必须考虑色彩的情感表达。

我们在看到红色时，会很自然的联想到生气时的人的脸色、怒火、愤怒，在日常生活中经常接触这样的信息后人们会在脑中形成一种关于这个颜色的印象，长此以往就会形成对这种颜色的固有印象，红色同样会带给人热情、喜悦的感觉，如可口可乐的包装采用红颜色，主打热情、喜悦、团聚的氛围，在节日中人们常常会选择购买这样的产品；而雪碧汽水采用蓝绿色的外包装，主打夏日的清凉感，炎热的夏日出行时人们会偏向于购买这样的产品，都是由于产品包装的色彩给人带来的印象在人们的脑中形成了固有的印象。黄色则给人带来一种高贵庄重的感觉，如珠宝、金饰通常都会采用金黄色的外包装，给人以高贵的感觉，不仅是在包装设计中，在空间设计中采用黄色基调的装饰同样会给人一种富丽堂皇的给感觉；而蓝色会带给人一种深远、纯净的感觉，如矿泉水的包装通常采用蓝色调的包装，给消费者带来一种清爽纯净的印象。绿色给人的第一印象是健康，发展，带来生机和希望，所以展示环保产品或材料的外包装通常都会带有绿色，保健品的包装通常也会加入绿色的点缀，给人健康的印象；紫色通常是高贵、优雅、神秘的象征，紫色会带给人奢华的感觉，紫色加入金色来点缀，会给人优雅又高贵的印象；黑色带给人的印象通常是严谨、沉默，所以在商务领域的产品设计中黑色会采用的非常多，合理运用黑色会充分展示商务上的严谨，给人可信赖的印象；白色令人感觉到纯洁、洁净，在餐饮用品或是卫生护理用品上会经常采用白色给人洁净感；灰色给人谦虚、精致感，彩色给人以绚烂感。

我们可以根据色彩来排出一个情感色谱。红色：热情、喜悦、愤怒、温暖；黄色：高贵、庄重、威严、智慧；蓝色：幽静、冷郁、深远、纯净；绿色：健康、生机、发展、希望；紫色：高贵、神秘、幽雅、奢华；黑色：沉默、神秘、高雅、尊贵；白色：朴素、圣洁、纯洁、坦率；灰色：浑厚、悲哀、谦虚、精致；彩色：绚丽、幻想、缭乱、斑驳。2.包装设计的色彩感觉色彩本身没有冷暖、远近、轻重等区别，但是在长期的社会实践中，色彩却对人造成了一定的心理影响，产生了例如冷暖、远近、轻重等心理错觉。色彩对人的感官有着非常直接的影响，在设计元素中，色彩是最具表现力的元素。

（1）冷暖感。色彩能给人带来生理上的温暖或凉爽的感觉，如红色、橙色、黄色等暖色自然使人联想到阳光、火焰；蓝色、绿色、紫色等冷色调与海、天、冰、雪有关，既能给人一种风凉安宁的感觉，又能给人一种严寒孤单的感觉。在包装设计中，给人带来清爽感的颜色如淡蓝色、蓝绿色、蓝紫色等颜色通常被用于饮料或饮用水灯产品的包装设计上，以体现出产品清凉舒爽的特点。

（2）轻重感。一般来说，颜色的强度是由明度决定的。明度高的颜色让人感觉轻，反之让人感觉重。深棕色和深灰色接近黑色，

让人联想到岩石和金属，给人一种厚重的感觉。白色和淡蓝色让人想起天空、云彩、棉花和泡沫，给人一种轻盈的感觉。此外，产品包装的表面特征也影响色彩的轻重感。例如，柔软的表面给人一种轻盈的感觉，而粗糙的表面给人一种厚重的感觉。在进行货物包装箱设计时，采用淡粉色的外包装，可以使卸装包装工人感觉到更轻松一些。

（3）清洁感。有些颜色让人觉得干净，有些颜色让人觉得污浊。白色令人联想到清洁，灰色会让人感到或怀疑是否隐藏污垢，因此，餐饮用品或卫生用品却绝不会采用灰色调的颜色。

（4）色彩的喜好。我们在对包装进行色彩设计时，一定要考虑产品是销售到哪一个区域，面向哪一种社会群体。这是因为人们由于成长环境、受教育程度、性别、心情、所处的环境和文焕传统等来决定的。由于世界自然环境、历史文化的不同，人们对色彩的爱好和禁忌也不尽相同，因此了解消费者对色彩的偏好和禁忌非常重要，这对产品外包装的设计具有重要意义。①红色。中国、印度、新加坡等许多国家喜欢红色；捷克人和斯洛伐克人不喜欢红色三角形他们认为红色三角形是有毒的痕迹；阿拉伯国家的人们不喜欢红色，因为他们有大片沙漠，自然环境干燥，火红的颜色令人不安；尼日利亚人也认为红色是不吉利的颜色。②绿色。中国人和新加坡人喜欢绿色作为生命的象征；埃及人认为绿色代表国家和宗教；奥地利流行绿色，绿色服装高贵吉祥；大多数伊斯兰国家提倡绿色，巴基斯坦最受欢迎的是蒲绿色，美国人更喜欢浅绿色。但日本人不喜欢绿色他们认为这是一个巨大的不幸；法国人特别讨厌深绿色。③白色。摩洛哥人不喜欢白色，认为白色是贫穷的象征。不管他们的生活多么艰难，他们也需要穿上五颜六色的衣服；印度人也不喜欢白色；但泰国人喜欢白色。④黑色。新加坡人认为黑色不吉利；巴基斯坦认为黑色是消极的，印度人不喜欢黑色，伊拉克哀悼黑色，尼日利亚人认为黑色是不幸的。⑤青色。乌拉圭人忌讳青色，认为青色意味着黑暗的前夕。⑥蓝色。印度人和新加坡人喜欢蓝色，但埃及人视蓝色为魔鬼，伊拉克人视蓝色为不吉利的颜色，伊朗人视蓝色为不好的颜色。⑦棕色。巴西人忌棕色，他们把棕色看作最不吉祥的预兆。⑧黄色。印第安人喜欢黄色，美国人喜欢浅黄色。但巴西人避免黄色，这意味着绝望。在埃塞俄比亚，客人不能穿黄色衣服。这种衣服只能在悼念死者时穿。在基督教国家，黄色被认为是低劣的。在日本，金色被认为是阳光和安全色。婴儿服装、儿童帽和书包都流行黄色。⑨紫色 埃及人忌紫色，巴西人视紫色为悲伤。

此外，鲜艳的颜色在法国、日本、印度和巴基斯坦非常流行；素雅淡净的颜色较受美国人喜爱，灰暗的颜色，不受美国和埃及人喜爱:土耳其人布置房间、客厅，则绝对禁止用茄花色，因为茄花代表凶兆，等等。各个国家由于文化背景、生活习惯及宗教信仰的不同，对色彩的喜好也存在较大差异，有些色彩在有些国家甚至是不允许在一般的包装品?例如，黄色是马来西亚鼎佳的一种特殊颜色。所以我们不能总是看不起颜色禁令。

对于包装设计师而言，包装色彩设计中色彩基础科学知识固然重要，但不是学习包装色彩设计的终极目标或主体内容。概括起来，包装色彩设计美感的学习与表达集中体现在理论与实践两个层面上。按照艺术辩证法的逻辑观，两者完整地反映了包装色彩设计本质中所包含着的既相互独立又彼此补充的对立统一关系。此外，理论与实践的默契将直接规范包装色彩设计学习的质量和效果。

参考文献[1]尹章伟，王文静，熊礼梅，金海燕，尹锋.包装色彩设计[M].北京：化学工业出版社，2005：22-32.

[2]汪兰川.包装色彩设计[M].北京：印刷工业出版社，2009：31-35.

2020年02期 · 187